競爭殘酷的移動市場，誰將笑到最后？

移動市場似乎成了人們茶余飯后的討論的焦點話題。那么現(xiàn)在蘋果、谷歌、諾基亞等幾大巨頭們在競爭激烈的移動市場上到底處于什么位置了呢?我們每天都會面對市場上出現(xiàn)的更多的智能手機和平板電腦，琳瑯滿目的商品讓我們挑花了眼。但是對營運商來說，這可不是件開玩笑的事。

　　有蘋果，也有諾基亞;有谷歌安卓，更有塞班。既然大家同在江湖，難免有贏有輸。特別是在智能手機市場，競爭更是激烈殘酷。

　　回顧五月份，研究機構(gòu)Asymco發(fā)布了它的一項關(guān)于從2007年第二季度到現(xiàn)在智能手機市場運營利潤的研究結(jié)果。這項研究結(jié)果著實令人震驚：去年第四季度移動市場總營業(yè)利潤為144億美元，蘋果公司一家就占了74%。而蘋果的主要競爭對手三星占了26%。剩下的1%，也就是說1.44億美元花落HTC。

　　現(xiàn)在早已不同往昔，2007年諾基亞擁有超過一半的智能手機市場運營利潤。RIM、LG和索尼愛立信也做得很好?，F(xiàn)在，天下早已不是它們的了。

　　諾基亞的下降確實是個大麻煩。在2008年，這家手機廠商收入507億美元，利潤為40億美元。而去年營業(yè)收入反倒下降了12億美元，僅為387億美元元。僅在第二季度，這家公司就損失了10億美元。與此同時，蘋果則在延續(xù)它的增長勢頭。截至6月30日的第三季度期間，蘋果賣了2600萬臺iPhone。這段時間內(nèi)iPhone及其相關(guān)服務(wù)創(chuàng)造了162億美元的收入，將近占了蘋果350億美元總收入的一半。

　　不僅僅是智能手機，IDC研究公司的研究數(shù)據(jù)表明，去年蘋果賣出了超過4000萬臺iPad，該公司在平板電腦領(lǐng)域獲得了58%的市場份額。而幾十個安卓設(shè)備廠商總共加起來也不過就38.8%的市場份額，大約相當(dāng)于2700萬臺設(shè)備。蘋果最近還聲稱自己在截至6月30日的3個月期間里，共賣出了1700萬臺iPad。

　　去年年底是，亞馬遜Kindle Fire也賣得很好，有人還相信它能對iPad構(gòu)成威脅。但Cowen分析師Kevin Kopelman稱，亞馬遜Kindle Fire今年的銷量將不超過1200萬臺。而且我們不要忘了市面上還有無數(shù)其他平板電腦，其中包括三星Galaxy Tab系列，它曾試圖挑戰(zhàn)蘋果iPad的地位，但也無濟于事。

　　移動領(lǐng)域的巨頭與小公司之間巨大的鴻溝甚至可以擴展到移動廣告領(lǐng)域?，F(xiàn)在，谷歌AdMob正在緩慢而穩(wěn)步的抽離這一領(lǐng)域。去年12月，研究公司IDC報道，谷歌的移動廣告市場份額在一年之內(nèi)從2010年的19%上升到了2011年的24%。而被視為谷歌AdMob最大競爭對手的蘋果iAD，去年市場份額卻從2010年的19%下降到了15%。

　　蘋果的平臺雖然還沒有倒下，但是至少在過去幾年里，在移動領(lǐng)域任何顯著的下降都表明該公司在某方面做錯了。

　　移動領(lǐng)域的新規(guī)則似乎也滲透進了移動游戲市場。Rovio公司是全球最受歡迎的游戲——憤怒的小鳥的發(fā)行商。5月份的一份報告表明，它去年創(chuàng)造了1.063億美元營業(yè)收入，獲利6760萬美元。盡管游戲在移動市場上非常受歡迎，其他開發(fā)人員也在這一方面也在這一領(lǐng)域去的了不菲的成績，但是Rovio已然成為移動游戲的主導(dǎo)力量。無論何時它更新一款游戲或者是發(fā)布一款新游戲，消費者們總是會在第一時間關(guān)注它。而這不就是大多數(shù)移動游戲開發(fā)者的夢想么?

　　曾經(jīng)有段時間，在移動市場上競爭打拼的一些公司，有許多都獲得了回報?，F(xiàn)在，這個領(lǐng)域的競爭者們卻只有少數(shù)能夠獲得回報。有些公司就要問了：為什么他們還要砸大把錢在失敗率比以往任何時候都大的產(chǎn)品上呢?這確實是個有待解答的問題。

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