三大電信運(yùn)營(yíng)商悄然下調(diào)手機(jī)終端補(bǔ)貼

盡管三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)終端補(bǔ)貼依舊在如火如荼地進(jìn)行著，但就在近期，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理李剛表示今年下半年，聯(lián)通對(duì)千元3G智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度，將從此前最高的50%下調(diào)至20%-30%。除聯(lián)通之外，中國(guó)電信也在部分城市減少了補(bǔ)貼機(jī)型，補(bǔ)貼金額也有所降低。對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)好消息。

1、中國(guó)聯(lián)通降低補(bǔ)貼

今年來(lái)，中國(guó)聯(lián)通多位高層都在不同場(chǎng)合表示要降低終端補(bǔ)貼。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民曾表示，隨著聯(lián)通千元機(jī)出貨規(guī)模迅速增加，聯(lián)通將逐步減少對(duì)單款千元智能機(jī)的補(bǔ)貼力度；近期，中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理李剛也表示，今年以來(lái)中國(guó)聯(lián)通已逐步降低終端補(bǔ)貼，同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)開(kāi)放渠道拓展。

從5.17世界電信日開(kāi)始，中國(guó)聯(lián)通將補(bǔ)貼從終端轉(zhuǎn)向3G套餐，通過(guò)壓縮終端補(bǔ)貼進(jìn)一步緩解3G盈利成本壓力，由此將3G競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至3G套餐、資費(fèi)本身。按照中國(guó)聯(lián)通副總經(jīng)理李剛的說(shuō)法，中國(guó)聯(lián)通對(duì)千元3G智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度將從此前最高的50%下調(diào)至20%-30%，與此同時(shí)，聯(lián)通方面還將終端的關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向1000-2000元區(qū)間。

此外，中國(guó)聯(lián)通先后開(kāi)放了四輪20元3G套餐卡的限量銷售，最終20元3G套餐卡在聯(lián)通淘寶官方旗艦店的銷售成為了常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，降低終端補(bǔ)貼和降低套餐價(jià)格所起到的作用是一樣的，但成本從終端轉(zhuǎn)向套餐資費(fèi)，能夠在較短時(shí)間內(nèi)緩解壓力。

2、電信、移動(dòng)重點(diǎn)補(bǔ)貼千元機(jī)

除了中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)均有所動(dòng)作。今年3月，電信引入蘋果iPhone4S，一季度的利潤(rùn)應(yīng)聲下滑，利潤(rùn)的下滑和iPhone4S的高額補(bǔ)貼不無(wú)關(guān)系。在今年6月舉行的中國(guó)電信2012年天翼終端交易會(huì)上，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初指出，2012年天翼智能手機(jī)集采的規(guī)模在4000萬(wàn)部左右，智能手機(jī)采購(gòu)規(guī)模擴(kuò)大、款式增多，中國(guó)電信的手機(jī)補(bǔ)貼策略逐漸向千元智能機(jī)傾斜。

與聯(lián)通電信的逐漸收縮不同，移動(dòng)今年則進(jìn)一步加大終端補(bǔ)貼。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍曾表示，千元智能手機(jī)是支撐中國(guó)移動(dòng)未來(lái)發(fā)展的新動(dòng)力，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃從去年的172億元提高至今年的200億元，其中大部分是千元3G智能手機(jī)。

對(duì)此，分析人士認(rèn)為，TD終端瓶頸一直是中移動(dòng)3G市場(chǎng)拓展處處受限的一大重要因素。無(wú)論是高端明星級(jí)的終端，還是千元級(jí)別的中級(jí)終端，與電信CDMA、聯(lián)通WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈相比，TD終端產(chǎn)業(yè)鏈顯然無(wú)法同日而語(yǔ)。也正是這一因素，促使中國(guó)移動(dòng)要加大終端補(bǔ)貼力度，以補(bǔ)貼拉用戶。

3、補(bǔ)貼是把雙刃劍

運(yùn)營(yíng)商渠道的崛起、高額補(bǔ)貼讓部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速嶄露頭角。尤其是千元智能機(jī)的推出，更是讓主要的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌充實(shí)了用戶群，其中，以中興、華為、聯(lián)想、酷派為代表的手機(jī)廠商更是其中的佼佼者。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸今年初接受新快報(bào)記者專訪時(shí)曾透露，三大運(yùn)營(yíng)商在2011年3G話費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570億元到600億元。這種高額補(bǔ)貼對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量提升貢獻(xiàn)巨大。

但一項(xiàng)調(diào)查也顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)受歡迎最重要的原因在于合約下較低的價(jià)格。如此一來(lái)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)補(bǔ)貼的調(diào)整，勢(shì)必會(huì)影響到手機(jī)品牌的盈利。合約機(jī)的利潤(rùn)本來(lái)就小，補(bǔ)貼的提高或?qū)⒀┥霞铀?/p>

其實(shí)，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼是把雙刃劍。雖然讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迅速崛起，但運(yùn)營(yíng)商的定制導(dǎo)致一些品牌的低價(jià)形象已建立，當(dāng)品牌再想建立自己中高端形象，則不太容易。而且運(yùn)營(yíng)商先提貨再付錢的模式也給手機(jī)廠商帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)壓力。

來(lái)源：新快報(bào) 作 者：林佳

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