移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長尾特性凸顯 細(xì)分市場競爭加劇

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越熱，但2012年上半年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資數(shù)量和資金規(guī)模卻下滑趨勢明顯，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資趨于理性。而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長模式也逐漸由對(duì)概念及模式追捧，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)作?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展調(diào)整階段，細(xì)分市場越來越成為是這個(gè)階段的主要特征。而互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場主要表現(xiàn)為專業(yè)化、地域化、人群化。

生活移動(dòng)化，APP市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

越來越多與人們生活相關(guān)的服務(wù)將移動(dòng)化，這個(gè)領(lǐng)域未來的市場規(guī)模足夠大。實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長尾化的產(chǎn)業(yè)，從移動(dòng)終端，到各種App，再到手機(jī)操作系統(tǒng)，構(gòu)成了全產(chǎn)業(yè)鏈的線性主干。再加上各種為App應(yīng)用提供支持的基礎(chǔ)服務(wù)，如移動(dòng)支付、移動(dòng)廣告平臺(tái)以及應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)等，構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

app瞄準(zhǔn)用戶的某個(gè)需求缺口，并通過免費(fèi)下載的形式圈定用戶。PC時(shí)代公司競爭以大而全為焦點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是聚焦競爭。app席卷了各行各業(yè)，涉及的面廣。但除了工具類的應(yīng)用外， app服務(wù)的多數(shù)是細(xì)分行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。

兒童市場風(fēng)頭正勁 互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足兒童產(chǎn)業(yè)

隨著上網(wǎng)用戶日趨低齡化，兒童用戶吸引眾多公司紛紛進(jìn)入兒童互聯(lián)網(wǎng)行業(yè);平板電腦的普及，使得兒童互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始關(guān)注移動(dòng)領(lǐng)域的應(yīng)用，而一些APP開發(fā)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始大規(guī)模進(jìn)入兒童互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

清科數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，淘米網(wǎng)、奧比島、貝瓦網(wǎng)、上海童石、鐵皮人、八方視界、媽媽網(wǎng)等公司都獲得了額度不一的投資。同時(shí)，騰訊、360、百度、網(wǎng)龍91無線、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛以不同姿態(tài)進(jìn)入兒童互聯(lián)網(wǎng)市場。兒童游戲，嬰幼兒教育，兒童應(yīng)用等逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)用戶的視線。

“她經(jīng)濟(jì)”吸引眼球，女性市場日益擴(kuò)大

據(jù)了解，在手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展較成熟的日本，女性用戶群已成為絕對(duì)的中堅(jiān)力量。以日本流量最大的無線門戶MobageTown為例，男性和女性用戶比例已達(dá)到47.4：52.6。最大的SNS無線社區(qū)網(wǎng)站Mixi中，男女用戶比例也基本持平，分別為47.5：43.0。而目前國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶女性用戶的比例正在逐年快速增長。

在過去的一年包括女妝團(tuán)購網(wǎng)站聚美優(yōu)品、米奇網(wǎng)，化妝品B2C天天網(wǎng)等數(shù)家以女性用戶為主導(dǎo)的電商網(wǎng)站，都拿到了千萬級(jí)以上的A輪融資。無論從融資密度還是規(guī)模來講，行業(yè)表現(xiàn)均為突出。

目前以女性用戶為主打的美麗說和蘑菇街占據(jù)了社會(huì)化電商主要市場份額，且雪球效應(yīng)顯著。截止目前，美麗說已經(jīng)發(fā)布了超過十款女性時(shí)尚相關(guān)的APP，安裝量超過720萬，覆蓋iOS及Android兩大移動(dòng)平臺(tái)。近期91手機(jī)助手旗下以女生群體為主要受眾的木棉網(wǎng)http://mm.91.com也悄然上線，也更加表明女性市場細(xì)分越來越受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視方向。而美圖秀秀也一直以女性群體為主要受眾群體進(jìn)行一系列市場活動(dòng)。無論是電商，應(yīng)用工具，還是內(nèi)容平臺(tái)，甚至是手機(jī)游戲都漸漸涉足女性群體市場。

在過去十年間，互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷成熟，用戶成為也從簡單的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橛心康男缘倪x擇和搜索。隨著這些變化，全面海量的信息已無法滿足用戶的需求，轉(zhuǎn)而進(jìn)行更加精準(zhǔn)的推送和營銷模式。如今，互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)產(chǎn)品從用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為與模式、購買意圖、以及消費(fèi)心理等多個(gè)方面去圈定消費(fèi)人群。

有效的受眾細(xì)分，利用共通的特性能夠更加準(zhǔn)確的分析用戶行為，帶來更好的用戶體驗(yàn)，從而提高轉(zhuǎn)化率。而這些特性應(yīng)同時(shí)考慮訪問者線上及線下的行為特性，包括其生活方式、興趣、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、以及消費(fèi)心態(tài)等。以行業(yè)分組，如：美容及時(shí)尚、教育及學(xué)習(xí)、醫(yī)療保健、時(shí)裝及配飾等;以興趣及生活方式分組，如：游戲控、手機(jī)控、網(wǎng)購控、旅行控;以人群特性分組，如：女性、兒童、老人等。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在結(jié)構(gòu)及需求均呈多樣化分布，但許多長尾需求尚未被發(fā)掘，尤其是商務(wù)、生活及個(gè)性化類的移動(dòng)應(yīng)用需求存在較大潛在市場空間?；ヂ?lián)網(wǎng)市場競爭日趨激烈，細(xì)分需求一定是未來方向。

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