2008年第四次電信改革之初,中國(guó)電信市場(chǎng)上中國(guó)移動(dòng)一家獨(dú)大,運(yùn)營(yíng)商發(fā)展極不平衡,歷經(jīng)四年,自3G牌照發(fā)放至今,運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了一定的變化。
中移動(dòng)營(yíng)收占比降至5成
對(duì)比2008~2012年的歷史數(shù)據(jù),不管是從營(yíng)業(yè)收入還是用戶總數(shù)的占比來(lái)看,中國(guó)移動(dòng)都有所下降。其中,營(yíng)業(yè)收入占比方面,中國(guó)移動(dòng)從2008年上半年的61%下降至2012年上半年的51%;而移動(dòng)用戶數(shù)占比方面,通過(guò)可以查找的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2009年6月,中國(guó)移動(dòng)的用戶總數(shù)累計(jì)為4.93億戶,占總用戶數(shù)的7成以上,截至2012年6月,中國(guó)移動(dòng)的用戶總數(shù)雖累計(jì)增至6.83億戶,但其市場(chǎng)占比卻下降至65%。
“綜合營(yíng)業(yè)收入和用戶總數(shù),可以發(fā)現(xiàn),第四次電信改革的目的之一,即調(diào)整三家運(yùn)營(yíng)的實(shí)力對(duì)比,創(chuàng)造相對(duì)公平的市場(chǎng)環(huán)境這一初衷目前已經(jīng)初步顯現(xiàn),”零點(diǎn)研究IT和通信行業(yè)咨詢總監(jiān)曾韜表示,“參考日本的電信市場(chǎng)格局,早期NTT docomo也是一家獨(dú)大,其市場(chǎng)份額占整個(gè)日本市場(chǎng)的70~80%,后來(lái)也是通過(guò)一系列改革和調(diào)整,目前其市場(chǎng)占比已降至50%左右,40~50%這個(gè)數(shù)值被認(rèn)為最有利于市場(chǎng)后繼者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”
由此可見(jiàn),歷經(jīng)四年改革,雖然使得中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額有所下降,但這個(gè)變化目前還不足以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局造成影響。
3G市場(chǎng)中移動(dòng)乏力
其實(shí),在第四次電信改革后,中國(guó)移動(dòng)的掣肘相較其它兩家明顯增多,3G網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)寬帶在很大程度上都給中國(guó)移動(dòng)快速發(fā)展造成了不便。
固網(wǎng)寬帶且不必說(shuō),中國(guó)移動(dòng)只能通過(guò)其旗下的中國(guó)鐵通進(jìn)行小范圍的推廣,其推廣難度非常大。在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面,通過(guò)2012年上半年財(cái)報(bào)我們可以發(fā)現(xiàn),截至今年6月,中國(guó)移動(dòng)的用戶總數(shù)雖然仍還遙遙領(lǐng)先,為其余兩家之和的2倍,但在3G用戶總數(shù)上,三家相差已經(jīng)不大,分別為中國(guó)移動(dòng)6707萬(wàn)戶、中國(guó)電信5096萬(wàn)戶、中國(guó)聯(lián)通5753萬(wàn)戶。
從用戶凈增值上也可以看出,中國(guó)移動(dòng)的用戶增長(zhǎng)率已經(jīng)大大落后于其余兩家,特別是3G用戶凈增值。在今年1~6月的新增用戶中,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G用戶占比分別為83%和89%,而中國(guó)移動(dòng)僅為47%,且中國(guó)移動(dòng)3G用戶總數(shù)在其總用戶數(shù)中的占比也不到10%。
另外,分析中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)收構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn),在今年1~6月,2665億元的總營(yíng)收中,語(yǔ)音收入有1771億元(人民幣,下同),約占總收入的66%,而數(shù)據(jù)收入只有760億元,僅為總收入的43%可見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)龐大的利潤(rùn)主要來(lái)源是語(yǔ)音收入,移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面,不管是用戶數(shù)還是盈利能力上都還有待加強(qiáng)。特別是在3G用戶數(shù)已占移動(dòng)用戶總數(shù)16.8%,跨越市場(chǎng)培育期進(jìn)入爆發(fā)期后,中國(guó)移動(dòng)在3G市場(chǎng)的動(dòng)力不足必將對(duì)其未來(lái)的盈利產(chǎn)生不利影響。
中移動(dòng)凈利潤(rùn)占比逐年上升
有意思的是,在對(duì)比多年的數(shù)據(jù)時(shí),我們發(fā)現(xiàn),雖然在營(yíng)收占比上,中國(guó)移動(dòng)由6成下降至5成,與此同時(shí)的凈利潤(rùn)占比卻呈上升趨勢(shì)。
查找歷史數(shù)據(jù),在2008年上半年,中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)收入為1965億元,占電信市場(chǎng)總營(yíng)收的61%,同期的凈利潤(rùn)則為549億元,占電信市場(chǎng)凈利潤(rùn)總和的79%;隨后中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入占比逐年下降,而凈利潤(rùn)占比卻逐年上升,今年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,1~6月,中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)為622億元,同期的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通則分別為88億元和34億元,這兩家的凈利潤(rùn)之和不到中國(guó)移動(dòng)的五分之一。
另外,從EBITDA值和EBITDA率來(lái)看,從2008年上半年到2012年上半年,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的EBITDA率分別從2008年的53%、50%、45%下降至46%、39%、30%。雖然三家都呈逐年下降趨勢(shì),但中國(guó)移動(dòng)一直保持著絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
因此,就目前的經(jīng)營(yíng)狀況而言,中國(guó)移動(dòng)在盈利能力上還是具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?!敖鼛啄辏袊?guó)移動(dòng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)還將推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位,整體市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生太大變化?!彪娦欧治鰩燑S正順表示。
中國(guó)電信提高銷售費(fèi)用比重
至于中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通利潤(rùn)率不高的原因,一位業(yè)界分析師對(duì)記者表示:“一個(gè)重要原因就是這兩家在3G網(wǎng)絡(luò)上投入了大量的成本,隨著后期攤銷成本的逐年降低,這兩家的盈利狀況將會(huì)得到改善?!?/p>
分析三家歷年的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用,可以發(fā)現(xiàn),因網(wǎng)絡(luò)投資產(chǎn)生的折舊及攤銷費(fèi)用與因網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)及支撐費(fèi)用在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中占比非常大,比如2008年上半年中國(guó)電信的該費(fèi)用之合就占其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的60%,2012年上半年占比則降至44%,雖然該占比目前正呈逐年下降的趨勢(shì),但其比例仍然非常大;相應(yīng)的,銷售費(fèi)用的占比正逐年上升,中國(guó)電信已由2008年的17%上升至2012年的23%。這就說(shuō)明中國(guó)電信正逐漸將費(fèi)用從網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)向銷售前端,與中國(guó)電信漸變式提升不同的是,中國(guó)移動(dòng)一直保持著25~27%的銷售費(fèi)用占比。
另外,對(duì)比2008~2012年的歷史數(shù)據(jù),我們可以發(fā)現(xiàn),電信改革的另一個(gè)初衷,降低通信資費(fèi)在這四年收到了一定的成效。以中國(guó)移動(dòng)為例,平均資費(fèi)(MOU/ARPU)則由2008年的0.17元/分鐘下降至2012年的0.13元/分鐘。其中,MOU值由2008年6月的496分鐘上升至2012年6月518分鐘;同期的ARPU值則由2008年的84元下降至2012年的67元,其中2009年6月的下降幅度最為明顯,直接減少了9元,下降至75元,這也反映出2009年初發(fā)放的3G牌照對(duì)中國(guó)移動(dòng)收入,特別是語(yǔ)音收入的沖擊力,而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,這一沖擊還將擴(kuò)大。
來(lái)源:通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者:鄔雪艷
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