在移動互聯(lián)網(wǎng)領域,很少有像瀏覽器(本文除特指外,均指手機瀏覽器)這樣的產(chǎn)品會引來那么多的企業(yè)關注,不僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新興的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),就連設備商、國代商、芯片廠商也紛紛布局和搶占這一市場。原因在于,瀏覽器始終是用戶進入網(wǎng)絡的一個重要入口,而且在一些業(yè)內(nèi)人士看來,其作用甚至比App還重要。
不過,目前諸多瀏覽器產(chǎn)品已經(jīng)并非簡單的瀏覽工具,而是發(fā)展成為一個平臺,甚至增加了網(wǎng)頁導航、內(nèi)置應用等多種新的功能。特別是隨著Web App的出現(xiàn),手機瀏覽器的發(fā)展路線似乎正朝著PC發(fā)展的模式所演進。
“因為通過瀏覽器上網(wǎng),能夠引入流量,這就是它今天的價值?!盕rost&Sullivan分析師陳軍表示,因為現(xiàn)在瀏覽器并不是惟一的入口,所以其會被分流,因此在這種情況下瀏覽器會被做得更加人性化,功能性會加強,能夠匯聚更多的資源。
就目前而言,瀏覽器除了提供網(wǎng)址導航以外,更多的出現(xiàn)了App商店的模式,也就形成了應用的入口。此外,與支付寶、銀聯(lián)等的合作,也將進一步增強其作為互聯(lián)網(wǎng)入口的重要性。
瀏覽器還是App?
移動互聯(lián)網(wǎng)的未來是瀏覽器,還是App?
對于這個問題,有人認為是個偽命題,因為瀏覽器本身就是一個App。
搜狗CEO王小川對此則表示,這些“都是概念爭論,不接地氣”。不過,有消息人士,稱搜狗也將推出手機瀏覽器產(chǎn)品。
最開始出現(xiàn)App的原因是瀏覽器不能完全滿足人的需要,但是目前來看,由于原生App存在著一定的問題,Web App逐漸興起,所以瀏覽器的作用也越來越明顯,因為用戶在使用Web App的時候需要一個進入的工具——瀏覽器。
對消費者來說,在手機上需要大量的原生App以滿足日常需求,而這些App固定周期的更新、升級和維護十分繁瑣,而且一旦用戶需更換手機等終端產(chǎn)品,又需要重新安裝這些應用。
對開發(fā)者來說,原生App也很“麻煩”。最大的問題是,目前市場上終端產(chǎn)品和操作系統(tǒng)并不統(tǒng)一,這就需要應用開發(fā)者在開發(fā)過程中,對各種終端和操作系統(tǒng)進行適配開發(fā),需要多種人才,而對軟件的大量適配,也導致開發(fā)成本的不斷提升,最終維護成本也會非常高。
歐朋公關總監(jiān)高偉表示,目前大部分的應用開發(fā)者至少需要開發(fā)四到五個版本來滿足不同用戶的需求,而且這還不包括未來新的操作系統(tǒng)的出現(xiàn),因此這部分成本會很高,由此帶來的人工成本和推廣成本也會相應地增加。
海豚瀏覽器CTO劉鐵鋒認為,從技術方面來看,開發(fā)者從PC轉(zhuǎn)移到移動開發(fā),他們?nèi)匀涣晳T選擇Web,而不是選擇新的語言。
對此,陳軍認為,從技術角度來說,這兩種形式都不會消亡,其發(fā)展是圍繞著用戶體驗來形成的;但是從商業(yè)角度來說,瀏覽器已經(jīng)變成平臺,其在未來的發(fā)展肯定比App要好,因為企業(yè)可以圍繞瀏覽器打造一系列產(chǎn)品線。
可以看到的是,6月26日,UC優(yōu)視發(fā)布了其游戲開放平臺戰(zhàn)略,打造三條業(yè)務線,即以移動游戲門戶“九游”、移動社交平臺UC樂園以及以UC瀏覽器本身為中心的發(fā)行網(wǎng)絡。但事實上,自從2010年收購九游網(wǎng),后者就出現(xiàn)在了UC瀏覽器的九宮格導航中,而2011年9月發(fā)布的應用中心也內(nèi)置于UC瀏覽器中。
對于這個問題,騰訊手機QQ瀏覽器高級產(chǎn)品總監(jiān)葉駿表示,目前瀏覽器對HTML 5的支持能力仍有欠缺,因此Web App在UI設計、操控體驗、硬件調(diào)用等方面仍無法達到原生App的水平。隨著HTML 5技術成熟,Web App體驗上會和原生App相近,同時Web App有獨特的優(yōu)勢,因此,未來兩者會一直共存很長時間,但是Web App更代表一種先進的生產(chǎn)力和技術。
HTML 5帶來機遇
“技術沒有達到,HTML 5還沒有完全成熟,起碼還需要一兩年的時間。”高偉表示。
不得不說,產(chǎn)業(yè)看好HTML 5的原因有很大程度上來自于降低成本。因為如果瀏覽器都支持HTML 5標準的話,應用開發(fā)者只需要按照這個標準進行開發(fā),就可以只需要修改幾個參數(shù),就能匹配任何瀏覽器,大大降低了因為適配不同終端和開發(fā)不同操作系統(tǒng)版本的成本。
而且,在HTML 5之前,Web App是沒有辦法做到像原生App那樣可以調(diào)用重力感應等功能,并且在速度和圖像處理上會差一些。但是,HTML 5的出現(xiàn)改變了這個現(xiàn)象,增強了相應的功能。
HTML 5的離線緩存功能則被認為是能夠改變諸多商業(yè)模式的重要功能。目前,在移動互聯(lián)網(wǎng)領域最有可能掙錢的是游戲,甚至可以說是網(wǎng)絡游戲。離線緩存功能就能夠讓用戶實現(xiàn)在不能上網(wǎng)的時候也可以玩游戲,也就是說雖然用戶不能跟其他用戶網(wǎng)絡通信,但是可以在自己的手機上玩游戲。這種情況下,瀏覽器的功能將會被大大加強。
“很多人支持‘原生APP會消亡、瀏覽器永生’觀點的原因就是瀏覽器可以擁有離線緩存的功能?!标愜姼嬖V記者。
事實上,HTML 5不只是技術的革命,有很多企業(yè)將其視為超越的機遇。
困擾中國廠商的往往大多數(shù)是專利。盡管這不是瀏覽器這一個領域的問題,但是由于沒有自己的內(nèi)核,中國廠商的瀏覽器產(chǎn)品一直被認為是“套核”生產(chǎn),就是在其它擁有內(nèi)核技術的瀏覽器上加載了自己的框架。
有消息人士稱,HTML 5的關鍵在于內(nèi)核技術,然而,日前在海外和國內(nèi)產(chǎn)生巨大影響的海豚瀏覽器其在Android版本上“套用”了Android2.3版本的自帶瀏覽器和Android4.0版本的Chrome瀏覽器的內(nèi)核。
對此,劉鐵鋒并沒有否認,但他表示,只是在推出實驗版時采用過。
而上述消息人士還表示,UC也“套用”了其它瀏覽器的內(nèi)核。不過,UC并沒有對此做出回應。
技術決定論?
技術是否能夠決定企業(yè)的生存?對于這一問題,答案顯然是否定的,因為企業(yè)需要擁有技術,但也要有健康的商業(yè)模式。
事實上,瀏覽器在產(chǎn)業(yè)鏈條中更像一個漏斗,用戶和內(nèi)容都要通過它來連接,所以對于流量有很強的把控能力。因此,使流量變現(xiàn)成為瀏覽器盈利的最基本的方式。
高偉表示,在瀏覽器里面,“比如網(wǎng)址導航,這里面每一個都是可以賣錢的”。
對于擁有內(nèi)核技術的歐朋來說,其目前所要擔心的只是如何迅速擴張自己在中國的用戶規(guī)模。2012年7月,其中國區(qū)CEO宋麟曾公布歐朋的用戶規(guī)模是千萬級別,而且,歐朋三年之內(nèi)不會考慮盈利問題。
“至于未來瀏覽器會有什么別的盈利方法,如果企業(yè)擁有了龐大規(guī)模的用戶,再想辦法去掙錢的話,應該不難,只要你能想到方法?,F(xiàn)在大家覺得的確很難,比如導入流量,但是沒有哪家瀏覽器號稱自己能盈利的,包括UC。因為UC推廣費用太高了,所以它也是入不敷出的?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
不過,國內(nèi)廠商仍在對盈利不斷地探索。劉鐵鋒表示,一方面,會參與搜索引擎的利潤分成;另一方面,提供導航和廣告服務,也是較大的收入來源。他也認為,在未來瀏覽器還會有更多盈利機會的出現(xiàn)。以海豚為例,目前還沒有把很多服務的內(nèi)容進行整合,“如果我們可以整合(服務),我們就走得更遠,這個會帶來新的商業(yè)模式。當用戶愿意選擇服務付費的方式時,就會為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能性。在PC上沒有實現(xiàn)的,在手機上是可以發(fā)生的”。
與前述業(yè)內(nèi)人士不同的是,在陳軍眼中,國內(nèi)瀏覽器企業(yè)已經(jīng)有成功的案例,“盈利并不是直接效應,而是間接效應,或者可以叫渠道效應。UC的收入有近一半是游戲,另一半是廣告”。
事實上,除了核心部分,瀏覽器的其他技術含量并不高,只是“加工”得好壞的差別。國內(nèi)一些瀏覽器企業(yè)目前有把其他開源的瀏覽器平臺“拿”來,經(jīng)過“剪裁”,然后定制化,設計出更適合中國人使用習慣的產(chǎn)品,就成了一個新的產(chǎn)品。所以,沒有核心技術,并不能影響廠商的市場,只不過如果廠商選擇錯了跟隨者,就會導致其發(fā)展處于落后。
陳軍表示,目前來看其實國內(nèi)的很多瀏覽器企業(yè)在速度上的差異并不大,因為大多是跟隨著Google的發(fā)展,在這種情況下制約企業(yè)的就是商業(yè)模式的優(yōu)劣。
不過,騰訊、百度等公司日前紛紛表示其擁有獨立研發(fā)的產(chǎn)品。
葉駿稱,騰訊自主研發(fā)的X5內(nèi)核已經(jīng)推出,并會與當前的版本進行合并,同時X架構也為開放平臺做了充分準備。9月3日,在百度世界大會上,百度發(fā)布了2.2版本的手機瀏覽器,而這款瀏覽器號稱采用了百度自主研發(fā)的T5內(nèi)核。
商業(yè)就要有價值
雖然不考慮盈利,但是歐朋仍在期待在中國市場有更佳的表現(xiàn),其成立就是Opera與天音合作的產(chǎn)物。
目前,歐朋是一家獨立運作的公司,但是它與天音合作的一個重要目的就是看中了后者的分銷渠道。因為預裝只能解決第一步,即面向消費者,而后者對瀏覽器的使用有絕對的把控,因此這個方式只能上量,而不是保質(zhì)。
歐朋已經(jīng)開始與芯片廠商合作,展訊等廠商在芯片上就內(nèi)置了歐朋,這樣做的結果就會使得歐朋可以大幅度提高“量”,而且芯片級的安裝不僅使用戶卸載不了,而且芯片的很多功能需要依靠歐朋來實現(xiàn),這樣就間接低保證了“質(zhì)”的可能。
海豚似乎也期望沿著這條路發(fā)展。9月5日,高通宣布投資海豚。雖然高通并沒有給出實際的投資理由,但其公關人士強調(diào)這一投資是戰(zhàn)略投資。
不過作為海豚,劉鐵峰告訴記者,海豚希望通過這次投資集中發(fā)展內(nèi)核技術和對硬件能力加速集成?!皩τ诂F(xiàn)在智能手機瀏覽器來說,已經(jīng)不僅僅拼的是交互,拼的是用戶體驗,現(xiàn)在的發(fā)展會使得瀏覽器會成為應用平臺?!?/p>
此外,在一份公開資料上,劉鐵鋒表示,只有充分發(fā)揮處理器等硬件的性能,才能真正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的應用平臺。
對此,陳軍表示,瀏覽器廠商只有合作,才能給它的瀏覽器帶來很多新的功能,這樣用戶才會覺得產(chǎn)品好用且功能齊全,能滿足用戶的各種需求,就能夠?qū)⒂脩麴ぴ谏厦妗6鴮τ谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)來說,用戶黏性是最重要的。因此,選擇正確的合作對象很重要。
操作系統(tǒng)在下沉
隨著瀏覽器更加平臺化,盡管這并不能取代操作系統(tǒng),但是隨著它對終端設備的要求逐步降低,其將為用戶帶來更好的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗,而這在PC已經(jīng)有所體現(xiàn),人們對網(wǎng)絡的依賴正逐步提高。
高偉表示,由于網(wǎng)絡應用本身的發(fā)展,用戶對應用需求的發(fā)展,把對入口要求推得很高,以后操作系統(tǒng)會下沉?!坝脩魰絹碓娇床灰姴僮飨到y(tǒng),而操作系統(tǒng)就純粹變成一個整合在硬件中的東西?!庇脩魧τ诓僮飨到y(tǒng)的關注正在不斷地降低。
至于是否會在移動端產(chǎn)生360桌面或者Q 的產(chǎn)品,目前來看國內(nèi)外并不相同。在國際上,移動瀏覽器的主流界面是非常簡潔和干凈的;但是在國內(nèi),大多數(shù)用戶習慣了類似hao123等網(wǎng)站的導航引入,因此希望瀏覽器的功能能夠更加全面和方便。
葉駿告訴記者,“手機瀏覽器是天生的平臺型產(chǎn)品,而非簡單工具產(chǎn)品。自從3G和智能手機普及之后,這種平臺性特征就變得更加明顯”。
來源:通信世界網(wǎng)-通信世界周刊 作 者:梁辰
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