2G手機(jī)產(chǎn)能過剩轉(zhuǎn)型難 運(yùn)營(yíng)商力促3G打價(jià)格戰(zhàn)

某品牌2G音樂手機(jī)功能手機(jī)，售價(jià)為1800元，而該品牌的智能手機(jī)，只賣1600元。3G智能手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新低，1500元以下，甚至800元左右，皆可買到大屏幕3G智能手機(jī)。這就是記者近日走訪手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的有趣現(xiàn)象。

對(duì)此，業(yè)界資深人士認(rèn)為，一方面，3G尚處于推廣試用階段，要從2G口中奪食，在性價(jià)比方面，肯定要對(duì)2G發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，才有利于3G手機(jī)的推廣，因此造成3G手機(jī)價(jià)格不太昂貴;另一方面，2G時(shí)代產(chǎn)能過剩，手機(jī)廠商庫(kù)存巨大，只能選擇不降價(jià)慢銷。這其實(shí)是從2G向3G時(shí)代過渡的過程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入困境。

市場(chǎng) 2G手機(jī)價(jià)格貴過3G

在技術(shù)和功能上，3G智能手機(jī)比2G的功能手機(jī)領(lǐng)先，但在售價(jià)上卻未必。記者近日走訪手機(jī)賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：部分品牌的2G功能手機(jī)與3G智能手機(jī)相比較，不但價(jià)格更貴，而且基本上沒有降價(jià)的空間。

記者在手機(jī)賣場(chǎng)看見,某品牌2G音樂手機(jī)，標(biāo)價(jià)接近2000元人民幣，而大批品牌3G智能手機(jī)價(jià)格不超過1500元?！斑@是一款雙卡雙待音樂手機(jī)?！变N售人員一看見記者關(guān)注這一臺(tái)手機(jī)馬上熱情地招呼道。

為什么2G手機(jī)價(jià)格更昂貴?在記者的詢問下，該銷售人員告訴記者，類似的音樂2G手機(jī)做工更精美，因此，價(jià)格更昂貴也并不出奇。不過有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌的2G功能手機(jī)價(jià)格不僅比其他品牌的3G智能手機(jī)更昂貴，甚至還比同品牌的3G智能手機(jī)更貴——大約要貴200元。

分析 2G時(shí)代產(chǎn)能過剩轉(zhuǎn)型難

“價(jià)格倒掛現(xiàn)象并不奇怪，2G時(shí)代銷售得越好的廠商，就越會(huì)出現(xiàn)2G手機(jī)與3G手機(jī)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象?！睉?zhàn)國(guó)策咨詢首席分析師楊群分析道?！叭ツ旰颓澳暝?G手機(jī)上投入的廣告很多，儲(chǔ)備的貨源也豐富。一旦賣不動(dòng)，積壓庫(kù)存就越多，庫(kù)存越多，就越不可能降價(jià)?！睏钊焊嬖V記者，據(jù)他了解，有兩三家2G時(shí)代銷售得很好的手機(jī)品牌，目前庫(kù)存積壓都在100萬(wàn)件以上，個(gè)別高的廠家甚至有300萬(wàn)件庫(kù)存。如果每個(gè)2G手機(jī)降價(jià)100元，100萬(wàn)的庫(kù)存就要損失1億元的資金，降價(jià)200元，就要損失2億元的資金。又由于這些廠商大都在渠道、宣傳中投入的成本高，積壓的庫(kù)存巨大。因此，這些廠商就只能拒絕降價(jià)，期盼能賺回一臺(tái)就賺一臺(tái)。

楊群表示，很多廠商之所以積壓大量庫(kù)存，主要是因?yàn)闆]有預(yù)料到智能手機(jī)時(shí)代來(lái)得太快，降價(jià)又降得如此兇猛，導(dǎo)致生產(chǎn)還沒有調(diào)整過來(lái)，就已經(jīng)大量庫(kù)存積壓。楊群表示，相反，此前在2G時(shí)代投入不多，產(chǎn)能不大的廠商，反倒可以“船小好調(diào)頭”，能快速轉(zhuǎn)型到3G智能手機(jī)的生產(chǎn)上來(lái)。

記者觀察

運(yùn)營(yíng)商力促3G打價(jià)格戰(zhàn)

“都是小米手機(jī)惹的禍?！币晃?G手機(jī)廠商的內(nèi)部人士向記者表示，本來(lái)3G智能手機(jī)的價(jià)位一直處于2500元-3000元左右的價(jià)格，但小米手機(jī)卻一舉將價(jià)格拉低到2000元以下，其后更引起大批互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。這些互聯(lián)網(wǎng)廠商“賠本賺吆喝”的做法讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商利潤(rùn)大減，甚至舉步維艱?！坝捎诰嚯x運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)，我們是最吃虧的。”一位飽受庫(kù)存積壓之苦的手機(jī)公司負(fù)責(zé)人向記者表示，目前出現(xiàn)嚴(yán)重庫(kù)存問題的大部分都是在公開市場(chǎng)上“搏殺”的手機(jī)商。該負(fù)責(zé)人表示，由于運(yùn)營(yíng)商手中有龐大的集體招標(biāo)采購(gòu)來(lái)的手機(jī)貨源，因此，市場(chǎng)上手機(jī)的潮流某種程度上是由運(yùn)營(yíng)商來(lái)控制的。由于運(yùn)營(yíng)商大量補(bǔ)貼大屏幕智能機(jī)，引領(lǐng)起千元智能機(jī)的降價(jià)浪潮，讓手機(jī)廠商陣腳大亂。

對(duì)于一些緊跟運(yùn)營(yíng)商的廠商，或與運(yùn)營(yíng)商緊密合作的廠商，比如聯(lián)想、華為、中興等，他們“收風(fēng)能力”更強(qiáng)，很早就能看出市場(chǎng)風(fēng)向，因此基本上能“避過一劫”?！斑@也是為什么現(xiàn)在大部分廠商都千方百計(jì)擠入運(yùn)營(yíng)商集體招標(biāo)采購(gòu)的序列，這不僅僅是為了賺錢，更是因?yàn)橹挥羞@樣，才能強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商合作，獲得信息溝通的能力。”有業(yè)界資深人士如是說(shuō)。

來(lái)源：山西新聞網(wǎng)-山西晚報(bào)

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