IPTV 路向何方？

今年8月和9月中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通甫一公布620萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒集采計(jì)劃，10月廣電系統(tǒng)的中央電視臺(tái)就播出電信運(yùn)營(yíng)商“假寬帶”的節(jié)目。由此折射出兩大博弈方在下一代電視屏方向上的利益糾葛和戰(zhàn)略分歧。

博弈方之一是工信部轄下的三大運(yùn)營(yíng)商，以中國(guó)電信為首力推IPTV方案。從廣電總局2005年5月給上海文廣發(fā)放第一張IPTV牌照開(kāi)始，IPTV經(jīng)過(guò)六年發(fā)展，積累了1700萬(wàn)用戶。中國(guó)在今年一季度成為全球IPTV用戶最多的國(guó)家，占全球6560萬(wàn)用戶的25%。今年8月和9月，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通相繼計(jì)劃集中采購(gòu)486萬(wàn)臺(tái)和133萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，以加速推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展。

另一博弈方是廣電系統(tǒng)，包括中央臺(tái)、省、市播控平臺(tái)（內(nèi)容方）和各級(jí)有線電視公司（渠道方）。在面對(duì)下一代電視屏?xí)r，廣電系統(tǒng)對(duì)IPTV的控制是通過(guò)牌照發(fā)放實(shí)現(xiàn)，所以雖然有廠商聯(lián)盟（如中國(guó)智能電視聯(lián)盟）在推進(jìn)下一代電視屏發(fā)展，但它需要依附廣電系統(tǒng)的牌照持有者。目前獲得廣電總局IPTV牌照的只有七家內(nèi)容集成商：CNTV、百視通（上海文廣與中國(guó)電信成立的播控平臺(tái)）、杭州華數(shù)、南廣傳媒（曾放棄IPTV牌照，后獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照）、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。近兩年廣電系統(tǒng)開(kāi)始著力發(fā)展一種OTT TV（Over-the-top）的互聯(lián)網(wǎng)電視，以避免電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容的干涉。

在IPTV博弈中，“廣電系”占據(jù)上風(fēng)。與國(guó)外內(nèi)容播送不一樣，廣電部門要求播出內(nèi)容“可管可控”，所以廣電系統(tǒng)通過(guò)IPTV牌照的發(fā)送死死掐住IPTV的發(fā)展——要知道放任IPTV的發(fā)展，無(wú)異于革系統(tǒng)內(nèi)各級(jí)有線電視公司的命。直到兩年前廣電系統(tǒng)找到一種可以避開(kāi)運(yùn)營(yíng)商的OTT TV模式，并于去年10月扶正互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)后，廣電系才不懼談IPTV，同時(shí)在去年底宣布互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量超過(guò)IPTV用戶量。

也正是這一勢(shì)頭，今年起“OTT TV取代IPTV”的論調(diào)越來(lái)越流行。所謂OTT TV，幾乎是與IPTV相反的模式。IPTV在電信商們的寬帶網(wǎng)內(nèi)通過(guò)IP地址進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，相當(dāng)于使用電信商的專網(wǎng)，它對(duì)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)控制和調(diào)整，但由于接入的內(nèi)容多為傳統(tǒng)電視節(jié)目，因此它更像是傳統(tǒng)電視的延伸，而非革新。OTT TV也需要通過(guò)電信商的管道傳輸數(shù)據(jù)，但由于其內(nèi)容來(lái)自第三方——國(guó)外如Netflix、Hulu，國(guó)內(nèi)如樂(lè)視、奇藝——電信商僅僅充當(dāng)傳輸節(jié)目包的管道。

有一種論調(diào)認(rèn)為OTT TV代表的是“互聯(lián)網(wǎng)方向”，代表的是未來(lái)，所以其取代IPTV是必然的趨勢(shì)。比如今年1月，CNTV與樂(lè)視聯(lián)手進(jìn)軍機(jī)頂盒，今年3月又與PPTV達(dá)成合作；今年9月聯(lián)通、華為、央廣、愛(ài)奇藝合作采用“IPTV+OTT”模式試水OTT TV業(yè)務(wù)。廣電總局在去年10月扶正機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)，可以預(yù)見(jiàn)將來(lái)會(huì)有更多的內(nèi)容商的機(jī)頂盒、智能電視廠商的機(jī)頂盒冒出來(lái)——當(dāng)然，前提是它需要與7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商達(dá)成合作。

但事實(shí)上，雖然OTT TV據(jù)守未來(lái)的方向，要取代IPTV卻并非易事。這里面兩個(gè)因素：一是IPTV銳意進(jìn)取，二是OTT TV阻力大，兩者相加抵消了OTT TV的優(yōu)勢(shì)。關(guān)于IPTV銳意進(jìn)取，電信運(yùn)營(yíng)商今年的表現(xiàn)尤其惹眼，大力搞基礎(chǔ)建設(shè)，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)帶寬，并通過(guò)“智能手機(jī)3G+寬帶+IPTV”的方式捆綁推廣IPTV。其中又以上海百事通做法最為激進(jìn)：機(jī)頂盒免費(fèi)，每月開(kāi)機(jī)8次免交月費(fèi)。百視通去年年初借殼上市，采用這種推廣方法有上市公司拓展業(yè)務(wù)的壓力，卻直接影響到了有線電視公司的收入，兩者正面競(jìng)爭(zhēng)。雖然確實(shí)存在“假寬帶”問(wèn)題，但升級(jí)后的寬帶理論上為IPTV傳輸視頻內(nèi)容提供了更便捷的管道，幫助其發(fā)展進(jìn)行造勢(shì)。從中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的620萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒采購(gòu)計(jì)劃來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備攢積力量加速發(fā)展。

OTT TV的阻力不是來(lái)自于樂(lè)視、愛(ài)奇藝這樣的第三方內(nèi)容商——相反，他們期望越激進(jìn)越好——而是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者。在今年6月“DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇”上，歌華有線副總經(jīng)理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布對(duì)牌照商們有一個(gè)生動(dòng)的刻畫：

CNTV不錯(cuò)，但是央視不懂服務(wù)的組織和機(jī)制，有的是老子天下第一的文化，不是這幫人不行，是這個(gè)組織不行，就跟有線一樣，有線做銷售怎么可能呢？有線是七大姑八大姨的企業(yè)，他能做銷售嗎？他要做七大姑八大姨的事情，CNTV央視那是大爺企業(yè)，大爺要拜一下，他怎么可能為人服務(wù)呢？不可能。有人不服，舉個(gè)例子，央視當(dāng)年的高清很牛，但是后來(lái)給全國(guó)很多網(wǎng)絡(luò)公司不打招呼就停播了，那是爺，爺就得拜。百視通是精明不聰明的上海人，精明就要算計(jì)到家，什么叫聰明？大智若愚。這不是我寫的，這是當(dāng)年朱镕基對(duì)上海人的評(píng)價(jià)。華數(shù)懂得現(xiàn)代不懂得傳統(tǒng)，創(chuàng)新一流，傳統(tǒng)在哪里？他是科技顛覆傳統(tǒng)，把所有的電視都?xì)w結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)了，老百姓不習(xí)慣，特別是我爺爺，我媽，我爹都不習(xí)慣，老人不習(xí)慣。南方傳媒是外包的天才，什么都不干，都是外包的。湖南廣電，要么不干，要么胡干，是愛(ài)怎么的怎么的。還有兩家，中央人民廣播電臺(tái)，國(guó)際廣播電臺(tái)，只求牌照齊全，干不干單說(shuō)。

羅小布還提到廣電系統(tǒng)與電信商IPTV的競(jìng)爭(zhēng)策略：

跟電信討論的時(shí)候，三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)帶寬，電信一搞冒出一個(gè)30M、40M，我說(shuō)哥們兒你搞錯(cuò)了沒(méi)有？廣電256就是4.5G。兄弟，拜托你用G來(lái)描述。因此廣電真正的上等馬就是下行，用IP能是上等馬嗎？變成劣等馬了，IP調(diào)制才是標(biāo)準(zhǔn)的廣電的上等馬，哪個(gè)電信不服咱們PK一馬。交互確實(shí)是電信的上等馬。它敢胡說(shuō)八道，為什么呢？法x功的電話打到千家萬(wàn)戶，沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人制止的，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。咱們有一個(gè)殺頭的，廣電為這個(gè)事情死的人多了，恥辱人物一大堆，這是不一樣的，大家要把賽馬看清楚。因此，策略就出來(lái)了。我們的下行要對(duì)對(duì)方的上行，我們的交互要對(duì)對(duì)方的下行，反過(guò)來(lái)，我們的劣勢(shì)是對(duì)對(duì)方的交互，這就是田忌賽馬。

這段話中很清晰地描述了IPTV的軟肋——下行速度。這也是央視《每周質(zhì)量報(bào)告》“假寬帶”節(jié)目一打一個(gè)準(zhǔn)。這里且不談央視的節(jié)目，就我自己的親身經(jīng)歷。今年8月在廣州遭遇一場(chǎng)“假寬帶”事件，并且這個(gè)“假”得到中國(guó)電信工作人員的確認(rèn)。當(dāng)時(shí)我們的網(wǎng)絡(luò)剛從4M升級(jí)到16M，是跟風(fēng)廣東電信的宣傳“免費(fèi)升級(jí)”的，沒(méi)想到升級(jí)后的速度反而比原來(lái)更慢，甚至?xí)r常發(fā)生斷網(wǎng)。有一次電信維修工程師來(lái)檢修時(shí)，我們?cè)儐?wèn)其原因，他說(shuō)是因?yàn)闄C(jī)房交互機(jī)的速度最高只支持12M，16M是“超標(biāo)的”，不穩(wěn)定。后來(lái)我們最終換回普通的4M帶寬。所以在央視“假寬帶”節(jié)目之后，電信商不是通過(guò)測(cè)速來(lái)反駁，而是祭出“全球世界都用假寬帶”的“事實(shí)”。

就有線電視而言，借助于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，目前全國(guó)用戶已經(jīng)突破1億，而且按照羅小布“廣電4.5G”理論來(lái)看，有線電視對(duì)IPTV具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。但OTT TV剛處于起步階段，相對(duì)于虧損的第三方視頻供應(yīng)方，電信運(yùn)營(yíng)商有豐富的資金；相較于牌照商們的“慢”，市場(chǎng)化運(yùn)作的電信商在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)方面又更加靈活。今年8月廣東電信終于開(kāi)始準(zhǔn)備推廣籌備已久的iTV計(jì)劃，可以看作是電信運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備利用自身的優(yōu)勢(shì)牢踞三網(wǎng)融合的主導(dǎo)權(quán)。

業(yè)界正在探討“IPTV+OTT TV”模式的可能性，那么電信有沒(méi)有可能擁抱OTT TV？根據(jù)愛(ài)范兒了解到的消息，這正是IPTV牽頭者中國(guó)電信接下來(lái)的戰(zhàn)略方向。據(jù)一位消息人士透露，電信運(yùn)營(yíng)商們?cè)趦?nèi)容基地方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)他們將采用“管道+業(yè)務(wù)平臺(tái)”模式，明年會(huì)慢慢把IPTV轉(zhuǎn)到OTT TV。其中“管道”即指為OTT TV服務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸管道，而業(yè)務(wù)平臺(tái)是指運(yùn)營(yíng)商自己和它要為第三方開(kāi)發(fā)者搭建的服務(wù)平臺(tái)。據(jù)這位人士介紹，中國(guó)電信半年前已經(jīng)在其內(nèi)部“能力平臺(tái)”（即支撐系統(tǒng)）之上打包了一層SDK，將開(kāi)放用戶認(rèn)證系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等API，為開(kāi)發(fā)者服務(wù)。這一行為顯然有仿效手機(jī)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)之嫌，但后者的成功意味著它也許是未來(lái)正確的方向。與國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)SDK開(kāi)發(fā)不同的是，國(guó)外是由智能電視廠商主導(dǎo)的。LG、飛利浦、夏普在去年9月就宣布將向開(kāi)發(fā)者推送“一次開(kāi)發(fā)，到處適用”（buildonce,runeverywhere）的“通用SDK”。今年6月LG和飛利浦的控股公司TPVision更是成立智能電視聯(lián)盟推進(jìn)這一事務(wù)。此外，GoogleTV雖然不像施密特宣稱的那樣在2012年年中覆蓋“大部分”新上市智能電視，但支持這一系統(tǒng)的電視廠商已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年只有SONY一家的窘?jīng)r。

此外，OTT TV模式在國(guó)外已經(jīng)有比較成熟的模式。運(yùn)營(yíng)商有HBBTV（應(yīng)用可在電視和互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)使用）、TVEverywhere（多終端使用），終端商有GoogleTV、AppleTV，第三方內(nèi)容商則有Netflix、Hulu、Amazon等。這些內(nèi)容基本都接入到了電視、平板、手機(jī)、游戲機(jī)等多屏設(shè)備。相較之下，單純的IPTV模式就顯得比較 閉，過(guò)于傳統(tǒng)。

從電信運(yùn)營(yíng)商的布局來(lái)看，也許到CES2013的時(shí)候，我們?cè)撻_(kāi)始像討論iOS、Android一樣討論智能電視的軟硬件；而到明年年底，我們不知IPTV、OTT TV有何區(qū)別。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在也許是進(jìn)入智能電視平臺(tái)不錯(cuò)的時(shí)間窗口。

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