智能手機爆發(fā)2013市場或走向壟斷割據(jù)


作者:張穎潔    時間:2013-01-05





回顧2012年,全球終端市場以爆發(fā)態(tài)勢迅猛發(fā)展,智能手機則以時尚的外觀和多變的功能收獲人心。信息技術專業(yè)市場咨詢公司Displaysearch預測,2012年全球智能手機市場的規(guī)模將達1435億美元,超過電視機的規(guī)模1112億美元,升至榜首。這是繼2007年蘋果iPhone首次亮相之后,智能手機用五年的時間成為了終端市場規(guī)模最大的王者。

展望2013年,市場研究公司HIS對全球手機出貨量的最新預測顯示,2013年智能手機出貨量將占全球手機出貨總量的54%,首次突破手機市場總量一半份額,繼續(xù)爆發(fā)式增長。但需指出,在空前繁榮的智能手機市場上,2013年或也刀光劍影,兩極分化趨勢將越發(fā)明顯,智能手機市場格局將要發(fā)生根本性變化。

消費潛力釋放:智能手機成2012年終端市場絕對霸主

2012年是智能手機大發(fā)展的一年。

全球手機市場增速放緩難掩智能手機的持續(xù)火爆。2012年第三季度,全球智能手機出貨量為1.691億部,而PC出貨量為8770萬臺,全球智能手機出貨量達到PC出貨量的2倍,這距離2010年底智能手機出貨量首次超過PC不到2年。2012年第四季度,全球智能手機出貨量預計將達到2.245億部,同比增長39.5%;全年智能手機出貨量將同比增長45.1%,至7.175億部。

中國智能手機市場能力不容小覷。國際市場研究機構IDC最近發(fā)布的報告預計,2013年中國手機市場整體出貨量將達3.8億部,同比增長5%;智能手機出貨量將達3億部,同比增長44%。毋庸置疑,在智能手機平價化以及三大電信運營商持續(xù)補貼手機的消費帶動下,中國3G手機用戶進入換機潮。我國今年甚至有望成為全球第一大智能手機市場。

智能手機沖擊波不斷,蠶食其他終端市場份額。智能手機帶來的便利超過了MP3播放器,也帶來了移動音樂的更多選擇;在高像素3G智能手機的沖擊下,卡片機銷量大幅下滑。市場研究公司Minte預計,2016年超過45%的用戶將使用智能手機作為主要拍攝設備,而使用數(shù)碼相機的用戶僅為40%。

智能手機用戶數(shù)不斷上漲,改變了人們的日常生活與消費方式。從“逛街狂”到“網(wǎng)購控”,從“揣著錢”到“刷手機”,從電話問到APP……2012年底全球智能手機用戶將達7億,終端用戶全面向手機轉移,人們的上網(wǎng)方式和消費方式實現(xiàn)了深刻變革,整個社會全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。智能手機甚至成為一種社會文化——有如,凡是蘋果公司的產(chǎn)品都能掀起潮流并成為人們熱議的對象,凡與蘋果沾邊的概念無不經(jīng)歷一波又一波熱炒。

歸納原因,正如市場咨詢公司In-Stat首席分析家艾倫·諾吉表示:“智能手機成功的因素有幾點:強有力的瀏覽器,多種應用程序,能與用戶交互的導航系統(tǒng),以及性能優(yōu)良的鍵盤或觸摸屏。另外,其他無形的品質也同樣重要,比如使用智能手機會顯得時尚?!?/p>

市場格局改變:手機更新?lián)Q代加速廠商競爭升級,壟斷與割據(jù)加劇

激烈的市場競爭也讓整個智能手機市場的格局發(fā)生了根本性變化,廠商們的競爭升級加劇了壟斷與割據(jù)局面的形成。

從廠商方面看,進入智能手機時代以來,市場從未如此兩極分化——三星和蘋果的出貨量占全球智能機半壁江山,其他廠商基本處于微利甚至虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度,三星、諾基亞、蘋果分別以23%、19.2%、5.5%的市場份額位列手機市場前三大供應商。其中,諾基亞與去年相比,市場份額下滑了,復蘇之路更加艱難;而三星和蘋果的市場份額都有所上升,壟斷市場半數(shù)份額與99%以上的利潤。

尤其值得一提的是,三星在2012年的異軍突起讓市場格局出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)市場調(diào)研機構Strategy Analytics統(tǒng)計,2012年第三季度三星GALAXY SIII銷售1800萬部,超越銷售1620萬部的iPhone 4S,成為全球最暢銷智能手機。如果只計單一型號,多年來iPhone的銷售一直執(zhí)市場牛耳。

從平臺方面看,“壟斷牌”也是主打——谷歌Android的市場份額高達72.4%,近乎5倍于蘋果iOS的13.9%。而從2012年蘋果三星的熱門專利案背后,我們看到的是,蘋果明里劍指三星,實則意在谷歌;蘋果在這場訴訟中的激烈態(tài)度以及勝訴后拒絕以合理的條款向三星授權,這都表明三星只是蘋果攻入谷歌領土的前沿戰(zhàn)場。至于其他移動操作平臺的份額均為個位數(shù),WP、黑莓等操作系統(tǒng)依然在奮力追趕中。

或是不斷穩(wěn)固市場地位,或是想方設法奮力追趕,因為廠商們都知道:只有停滯不前啃食老本沒有創(chuàng)新驅動不足以長期吸引用戶,只有一時壟斷沒有競爭動力不利于市場發(fā)展,智能手機市場是激烈而又瞬息萬變的戰(zhàn)場,只有“軟硬兼施”才能破局而出。

行業(yè)趨勢引領:2013年全球智能手機市場加速洗牌,黑馬是誰?

應該說,在這個智能手機的時代,市場硝煙一直彌漫,老品牌衰落,后來者崛起。在這背后,是智慧和實力的較量;在這之中,2013年的市場表現(xiàn)將是手機市場重新洗牌在所難免,并將加速。

蘋果、三星等優(yōu)勢明顯,并將繼續(xù)發(fā)酵。蘋果iPhone和三星Galaxy S智能手機系列將使這兩家公司繼續(xù)收獲手機市場的大多數(shù)利潤。針對兩家企業(yè)的爭奪,有業(yè)內(nèi)人士則指出,“勝負決斷在于研發(fā)能力和設計水平,而非制造效率。換而言之,三星在生產(chǎn)的可能是我們已經(jīng)在使用的手機,而蘋果則在創(chuàng)造那些原先我們并不知道自己會否想要的產(chǎn)品?!?/p>

諾基亞、黑莓能否復興到了關鍵時刻。說諾基亞,Lumia 920的出現(xiàn)讓諾基亞成為微軟Windows Phone平臺上最強的手機廠商,諾基亞只要進一步整合自己的資源并推出優(yōu)秀的Windows Phone 8機型,或能重返全球五大智能手機廠商之列。談黑莓,開放黑莓操作系統(tǒng)、對外授權,已成為其復興的備選方案之一,而向現(xiàn)有用戶群出售黑莓10是不夠的,RIM將用戶拉回該平臺的能力才是關鍵。

操作系統(tǒng)競爭將愈演愈烈。2013年,谷歌安卓和蘋果iOS仍是移動操作系統(tǒng)的霸主,但季軍爭奪將愈演愈烈,WP、黑莓、MeeGo、Tizen,誰能成為市場黑馬將初見分曉。從走勢來看,微軟Windows Phone的勝算或會更大一些。

隨著智能手機市場競爭加劇,群雄逐鹿局面勢不可擋。但無論如何都必須明確:手機的目的是使用,體驗才是王道,是決定智能手機命運的最主要因素。誰能引領智能手機未來?我們拭目以待。


來源:通信信息報 作 者:張穎潔



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