運營商發(fā)力4G謀突圍：傳統(tǒng)業(yè)務遭沖擊

近日，國內三大運營商紛紛發(fā)布最新運營數據，不僅內部競爭日趨激烈，同時，傳統(tǒng)數據業(yè)務正遭遇外來力量的沖擊。面對2G用戶增長放緩、3G用戶旗鼓相當的局面，今年三大運營商又不約而同地向4G領域展開角逐。

內部競爭日趨白熱化

據三大運營商近日公布的最新運營數據顯示，截至去年11月，三家的3G用戶總量以及增長速度已經十分接近。其中，中國聯通3G用戶增速仍然最快，在去年11月達到325.7萬戶，中國移動新增3G用戶311.7萬戶，中國電信新增3G用戶311萬戶。

而從去年1-11月，3G用戶累計增長總量則分別是中國聯通達到3330.5萬戶，中國移動達到3121.7萬戶，中國電信達到2956萬戶，市場份額分別為35.40%、33.18%、31.42%，基本形成“三分天下”的格局。

有分析師預計，隨著蘋果iPhone5此次對于中國市場的重視，到今年底，3G用戶會增長到3.5億-4億，將大幅拉動3G網絡用戶的增加。

不過，也有專家表示擔心，目前中國已成為世界最大的移動市場，但3G用戶的滲透率僅為20%。同時，中國聯通和中國電信在3G市場雖取得了較大的成功，但由于其在網用戶基數較小，3G用戶數量仍極為有限。此外，受對iPhone補貼的影響，中國電信也成為三大運營商中惟一一家利潤下滑的公司，三大運營商的收入與用戶數形成了巨大反差。據悉，去年1-11月，中國移動收入為4546億元，中國聯通收入728億元，中國電信收入為445億元。

另一方面，與3G的高速增長形成鮮明對比的是，2G用戶增量市場顯得慘淡，中國電信2G用戶連續(xù)5個月出現負增長（2G用戶向3G用戶轉移），中國移動當月新增2G用戶68.4萬戶，中國聯通2G用戶僅新增7.8萬戶，均創(chuàng)下新低。

傳統(tǒng)業(yè)務遭外來沖擊

目前，三大運營商不僅面臨3G日趨激烈的“內斗”，在傳統(tǒng)數據業(yè)務方面還正遭遇外來力量的擠壓。

隨著智能手機和3G網絡普及，微信、iMessage等應用利用數據服務收發(fā)消息，成本通常低于運營商的短信發(fā)送。尤其一些對于購買不限量數據服務的智能手機用戶，發(fā)送消息的成本更是幾近于零。因此，運營商指望短信收入再大幅增長已經基本不可能，能夠保持穩(wěn)定已經萬幸。

有消息稱，今年6月左右，國家將會發(fā)一批虛擬運營牌照，獲牌照的企業(yè)可通過互聯網或者租用運營商網絡的方式，經營基本電信業(yè)務。而騰訊等互聯網企業(yè)有望獲得首批電信虛擬運營商牌照。

隨著國內智能手機迅速普及，騰訊微信利用接近3億用戶開展OTT業(yè)務也終于引發(fā)了運營商相關領導人的公開憂慮。在日前召開的中國移動全球開發(fā)者大會上，中移動總裁李躍就提到希望騰訊的業(yè)務能保護現有總體環(huán)境，保護客戶依法通信行為。

“OTT”即OverTheTop，指移動互聯網企業(yè)利用電信運營商的寬帶網發(fā)展自己的業(yè)務，使運營商淪為單純的“傳輸管道”，根本無法分享管道中傳輸的巨大價值。

發(fā)展4G成新突破口

面對“內憂外患”，三大運營商要想在移動用戶量以及收入等方面有所突破，必須在4G網絡的建設上有所作為。

一直以來，中國移動4G的籌備工作進行的有條不紊。前不久，中國移動香港公司正式發(fā)布全球首個TD-LTE/LTEFDD融合網絡，此舉也意味著國內將正式進入4G時代。截至2012年底，中國移動建立TD-LTE實驗網絡的城市有北京、上海、杭州等13個城市。中國移動計劃在2013年TD-LTE擴大試驗網城市將在100個基礎上繼續(xù)增加，部署基站約30萬-40萬個，超過原計劃20萬個的規(guī)模。

顯然，中國移動強推4G是在和中國聯通以及中國電信的3G打時間差。一旦中國移動的4G優(yōu)勢得以確立，那么中國聯通和中國電信好不容易積攢起來的3G“紅利”將瞬間消失。

和中國移動在市場上的舉動相呼應的是，在近日舉行的全國工業(yè)和信息化工作會議上，工信部的相關報告提出，將在2013年做好LTE牌照發(fā)放準備工作，4G牌照的下發(fā)也越來越近。

或許是迫于競爭壓力，此前一直不愿在4G方面做正面回應的中國聯通和中國電信也不得不將4G提上議事日程。

中國聯通董事長常小兵表示，國內將逐漸建設4G移動網絡，惟一的問題是何時建設。但無論是早是晚，相信這都是一個正確的決策。而中國電信董事長王曉初的言論則更加明確，他表示，盡管政府尚未就4G網絡的推出方案做出決定，但是向4G網絡的過渡將會非?？欤袊娦乓言诓糠殖鞘袑?G網絡設備進行了測試。商報記者吳辰光

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互聯網手機

或成運營商突破口

在挖掘新的盈利模式方面，對于運營商來說，或許互聯網手機可以成為一個不錯的突破口。近日，深圳百分之百公司攜手中國電信與互聯網巨頭聯合定制100%互聯網手機，該手機也在線上同步發(fā)布。

100%互聯網手機被稱為一款真正意義上的互聯網手機，不僅基于互聯網手機2.0概念，以及AllO&O線上線下融合的供應鏈創(chuàng)新模式，而且由電信運營商、互聯網巨頭和第三方應用開發(fā)商等產業(yè)鏈上下游深度參與，共同打造。

百分之百公司董事長徐國祥表示，真正的互聯網手機，就是由互聯網公司主導或深度參與，以應用、內容及服務帶動產品硬件銷售，面向主流市場的手機。

由于傳統(tǒng)互聯網手機的營銷模式，過度依賴電商和線上炒作，而實際銷量卻不盡如人意。與之相比，100%互聯網手機將充分依托合作伙伴，預裝最熱門的App應用，并全面推向主流市場。同時，徐國祥還提出了互聯網手機的“四不做”，即“不做期貨手機、不做發(fā)燒手機、不雇傭水軍、不做喬布斯式的發(fā)布會”。

同時，業(yè)界首創(chuàng)的“天翼杯全國手游達人PK賽”同步啟動。

來源:北京商報 作 者：吳辰光

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