隨著三大運(yùn)營(yíng)商2012年12月份用戶數(shù)據(jù)的出爐,整個(gè)2012年三大運(yùn)營(yíng)商3G的增長(zhǎng)情況也呈現(xiàn)出來,該年整個(gè)中國(guó)3G新增用戶數(shù)加起來恰好1億戶左右,使得3G用戶總數(shù)達(dá)到2.34億戶,但普遍認(rèn)為,3G在2012年的增速并不算快,尤其是年末和年初的增速相差并不大,顯示3G用戶增長(zhǎng)未現(xiàn)井噴現(xiàn)象。
三大運(yùn)營(yíng)商3G用戶增速幾乎差不多
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月底,國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信用戶已達(dá)到11億多戶,其中3G用戶超過2.34億戶,3G用戶滲透率由上年末的13%升至20%。
三大運(yùn)營(yíng)商3G各方面來說都差距不大。2012年1―12月,2012年中國(guó)移動(dòng)3G凈增用戶數(shù)達(dá)3671.6萬戶,累計(jì)3G用戶數(shù)達(dá)8792.8戶,中國(guó)聯(lián)通累計(jì)3G用戶數(shù)7646萬戶,2012年全年新增3G用戶3644萬。中國(guó)電信累計(jì)3G用戶達(dá)6905萬戶,2012年全年新增3G用戶3276萬。從上可看出,聯(lián)通2012年新增3G用戶最多,其次是中國(guó)移動(dòng);但中國(guó)移動(dòng)3G用戶仍然最多,中國(guó)聯(lián)通次之。
在3G用戶滲透率方面,則是中國(guó)電信最高,為42%,中國(guó)聯(lián)通3G用戶滲透率次之,為32%,中國(guó)移動(dòng)3G用戶滲透率為12%。在3G用戶市場(chǎng)份額方面,中國(guó)電信占近30%,中國(guó)移動(dòng)占37%左右,中國(guó)聯(lián)通占33%左右,基本形成“三分天下”的格局。
未現(xiàn)井噴現(xiàn)象
在 2012年年初時(shí),業(yè)界曾普遍對(duì)2012年3G用戶增長(zhǎng)幅度持樂觀態(tài)度。不少人認(rèn)為,3G滲透率超過10%之后將加速度發(fā)展,甚至有人預(yù)測(cè)中國(guó)聯(lián)通2012年3G用戶增長(zhǎng)將達(dá)到5000萬戶,而實(shí)際結(jié)果是全年新增3G用戶3644萬。
再以聯(lián)通為例,2012年1月,中國(guó)聯(lián)通3G用戶增長(zhǎng)305.0萬戶,到了2012年12月,聯(lián)通該月3G用戶數(shù)凈增313萬戶,與1月份時(shí)相差不大,而且環(huán)比上月還減少了13萬戶。由此可見,3G用戶增速并未加快。
業(yè)內(nèi)分析,目標(biāo)用戶不足是導(dǎo)致3G用戶增長(zhǎng)緩慢的根本原因。3G業(yè)務(wù)最大的賣點(diǎn)在于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用上,兩網(wǎng)在語音業(yè)務(wù)上并無太大差異,而目前全國(guó)大部分用戶仍以語言需求為主,在家用電腦及辦公網(wǎng)絡(luò)很普及的情況下,真正出于工作需要而有移動(dòng)上網(wǎng)需求的仍是少數(shù)。這一點(diǎn)在全國(guó)的二三線城市及縣城更為明顯,更別說廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)了。換句話說,3G在部分人眼中只是時(shí)尚,他們還未體會(huì)到3G帶來的便捷和樂趣。
家家有本難念的經(jīng)
對(duì)于3G用戶的增長(zhǎng),各家都有其難言之隱。中國(guó)聯(lián)通的3G成長(zhǎng)略快于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信,但中國(guó)聯(lián)通也面臨著增量不增收的問題,3G究竟如何盈利,一直是一個(gè)令人頭疼的話題。2012年,中國(guó)聯(lián)通的管理層曾在一些場(chǎng)合表示會(huì)爭(zhēng)取“年內(nèi)實(shí)現(xiàn)3G盈利”,這說明聯(lián)通迫切希望3G盈利。
另外,中國(guó)聯(lián)通的總體規(guī)模明顯與中國(guó)移動(dòng)相比。仍以去年上半年為例,聯(lián)通的收入還不到中移動(dòng)的一半,利潤(rùn)更是中國(guó)移動(dòng)的零頭,在缺錢的情況下,中國(guó)聯(lián)通無法對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行反復(fù)投資,因此會(huì)降低對(duì)用戶的粘性。在2012年12月底舉行的年終工作會(huì)議上,中國(guó)聯(lián)通還提出“以總量控制和效益優(yōu)先為原則,科學(xué)把控投資方向”,外界認(rèn)為這是要減少投資,提升3G盈利水平。
中國(guó)移動(dòng)的3G增長(zhǎng)更加難受。其主要靠3G與2G融合的方式,依靠龐大的2G用戶規(guī)模來拉動(dòng)3G用戶。2012年,中國(guó)移動(dòng)的3G用戶數(shù)猶如過山車一樣忽高互低,時(shí)而單月新增3G用戶只有200萬,列三大運(yùn)營(yíng)商之末,時(shí)而單月新增用戶又第一,特別是2012年12月,中國(guó)移動(dòng)3G用戶新增達(dá)549.9萬,讓人大吃一驚,不明原因。
再加上2G新增用戶的逐步下降,中國(guó)移動(dòng)的新增用戶數(shù)也已經(jīng)倒退到了6年前。
進(jìn)步比較明顯的是中國(guó)電信,其接手CDMA時(shí)用戶規(guī)模非常小,只有2800萬戶,幾年時(shí)間里做到了3G用戶三分天下有其一,這實(shí)屬不易。不過,中國(guó)電信每月的新增用戶90%以上都是3G用戶,顯示中國(guó)電信在2G新增用戶數(shù)上是持續(xù)下滑。
來源:新浪科技 作 者:康釗
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