2G用戶負(fù)增長(zhǎng)2G轉(zhuǎn)3G成最大增量市場(chǎng)

2013年或許會(huì)是中移動(dòng)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中移動(dòng)近日公布了其截至2012年12月31日的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，中移動(dòng)去年12月份凈增用戶數(shù)為302.9萬(wàn)，3G用戶新增549.9萬(wàn)，3G新增用戶數(shù)大于凈增用戶數(shù)，這意味著中移動(dòng)2G用戶首次出現(xiàn)大規(guī)模流失，流失的數(shù)值高達(dá)247萬(wàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)月2G用戶流失的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了中聯(lián)通身上，中聯(lián)通去年2G用戶增長(zhǎng)開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，到12月無(wú)奈變成了負(fù)數(shù)，負(fù)增長(zhǎng)3.6萬(wàn)。而中國(guó)電信更是自從去年7月就開(kāi)始出現(xiàn)了2G用戶負(fù)增長(zhǎng)，12月這一數(shù)字已達(dá)到-62萬(wàn)。截至2012年12月，三大運(yùn)營(yíng)商合計(jì)2G用戶數(shù)為8.77億，2012年12月也成為了歷史上首次出現(xiàn)2G存量用戶數(shù)月度增長(zhǎng)為負(fù)數(shù)的月份。這意味著，未來(lái)3G乃至4G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將更多的集中在2G存量用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)上。

移動(dòng)聯(lián)通2G用戶首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

在三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布去年12月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)之后，2012年國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)業(yè)用戶增長(zhǎng)的形勢(shì)也逐步明朗。值得注意的是，去年12月，三大運(yùn)營(yíng)商2G用戶增長(zhǎng)均出現(xiàn)了負(fù)數(shù)，這樣的情況發(fā)生在中移動(dòng)這個(gè)2G大戶身上更是前所未有。

中移動(dòng)去年12月份的用戶增長(zhǎng)頗具戲劇性。12月新增3G用戶數(shù)高達(dá)549.9萬(wàn)戶，這創(chuàng)下了中移動(dòng)單月新增3G用戶數(shù)新高；不過(guò)當(dāng)月中移動(dòng)累積新增用戶只有302.9萬(wàn)，這更是自2006年10月以來(lái)的新低。中移動(dòng)當(dāng)月在2G方面出現(xiàn)了247萬(wàn)的凈流失，這是中移動(dòng)歷史上首次出現(xiàn)2G用戶的負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于中移動(dòng)去年12月用戶整體增長(zhǎng)乏力，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這個(gè)和蘋(píng)果iPhone 5上市不無(wú)關(guān)系。中移動(dòng)12月?lián)p失的247萬(wàn)2G用戶或與iPhone 5在國(guó)內(nèi)上市銷售直接相關(guān)。2012年12月期間中電信和中聯(lián)通與蘋(píng)果合作銷售的iPhone 5在大陸上市，并進(jìn)行了大規(guī)模的廣告轟炸。蘋(píng)果在12月份曾宣布，iPhone 5在大陸三天內(nèi)售出了200萬(wàn)部。

一直以來(lái)，在面對(duì)中電信、中聯(lián)通的3G競(jìng)爭(zhēng)中，中移動(dòng)都顯得力不從心，背后充滿了2G阻擊3G的無(wú)奈。如果說(shuō)，從2012年7月份開(kāi)始，中電信2G用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)標(biāo)志著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)2G轉(zhuǎn)3G勢(shì)頭漸成的話，那么作為中國(guó)最大的2G運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)出現(xiàn)了2G用戶負(fù)增長(zhǎng)則說(shuō)明2G轉(zhuǎn)3G的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在4G商用之前，中移動(dòng)手中的6億多2G用戶還將是3G增長(zhǎng)最大的存量市場(chǎng)所在。

2012年中移動(dòng)3G頹勢(shì)依舊

中移動(dòng)2012年的3G發(fā)展之路猶如過(guò)山車，從年初到年末，單月用戶增長(zhǎng)忽高忽低讓人捉摸不透。整個(gè)2012年，中移動(dòng)3G無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是終端都沒(méi)有太明顯的提升，中移動(dòng)在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是被電信和聯(lián)通邊緣化，在4G牌照下發(fā)之前，面臨維穩(wěn)用戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

中移動(dòng)截至去年年底，用戶總數(shù)達(dá)到7.1億戶，在當(dāng)年凈增用戶數(shù)方面，中移動(dòng)一家獨(dú)大的格局沒(méi)有太大變化。在三大運(yùn)營(yíng)商2012年整體新增用戶中的占比為64%，然而從其自身看來(lái)，較2011年的66.6%有所下降。這也意味著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)業(yè)正在朝著更為均衡的格局發(fā)展。

從2012年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，三大運(yùn)營(yíng)商3G市場(chǎng)三足鼎立的格局已經(jīng)基本得到確立。2012年全年中移動(dòng)3G用戶共增3671.6萬(wàn)戶，月均增長(zhǎng)306萬(wàn)戶；中聯(lián)通增3643.7萬(wàn)戶，月均增長(zhǎng)303.6萬(wàn)戶；中電信增長(zhǎng)平穩(wěn)，當(dāng)年凈增3276萬(wàn)，月均增長(zhǎng)273萬(wàn)戶。中電信3G占比為29.5%，中移動(dòng)為37.6%，中聯(lián)通為32.7%。在3G滲透率方面，中電信高達(dá)42%，中聯(lián)通也有32%，兩者都遠(yuǎn)高于中移動(dòng)的12%。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上看來(lái)，面對(duì)另外兩家運(yùn)營(yíng)商，特別是中聯(lián)通在業(yè)務(wù)套餐層面上，從2G語(yǔ)音隨意打到3G數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)，以及中電信從終端方面發(fā)起的攻勢(shì)，中移動(dòng)基本都處于競(jìng)爭(zhēng)下風(fēng)，只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)。盡管，2012年中移動(dòng)高層不斷表態(tài)要3G和4G兩手抓，但從當(dāng)年的運(yùn)營(yíng)策略以及市場(chǎng)表現(xiàn)看來(lái)，中移動(dòng)似乎已經(jīng)放棄了3G。

加速4G布局釋放維穩(wěn)壓力

3G頹勢(shì)無(wú)可逆轉(zhuǎn)，中移動(dòng)寄望盡快過(guò)渡到4G重振移動(dòng)市場(chǎng)霸主地位。進(jìn)入2013年，中移動(dòng)在4G方面動(dòng)作頻頻，而國(guó)家4G牌照的下發(fā)已漸行漸近，中移動(dòng)開(kāi)始借勢(shì)4G釋放維穩(wěn)用戶的壓力。顯然，中移動(dòng)的4G熱情是被逼出來(lái)的，換句話說(shuō)，4G之旅也不會(huì)輕松。

目前中移動(dòng)在內(nèi)地上海、廣州、廈門、南京等13個(gè)城市搭建了4G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)網(wǎng)，西部的成都和拉薩等地均開(kāi)通4G實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，測(cè)試范圍繼續(xù)擴(kuò)大。此外，中移動(dòng)已經(jīng)于去年12月在香港正式商用TDD/FDD融合的4G網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)被視為內(nèi)地4G的標(biāo)桿。按照中移動(dòng)的計(jì)劃，今年將啟動(dòng)100個(gè)城市的TD-LTE設(shè)備采購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，預(yù)計(jì)基站規(guī)模超過(guò)20萬(wàn)個(gè)，將和TD-SCDMA基站數(shù)相當(dāng)，達(dá)到規(guī)模商用的水平。而在近日，中移動(dòng)總裁李躍帶隊(duì)赴臺(tái)，示好臺(tái)灣4G終端、設(shè)備廠商，為充實(shí)4G產(chǎn)業(yè)鏈作鋪墊。而在這之前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克來(lái)訪中國(guó)也拜會(huì)了中移動(dòng)，雙方的接觸引發(fā)了中移動(dòng)版iPhone的猜想。

顯然，在一系列的動(dòng)作之后，中移動(dòng)的4G的排兵布陣成效初顯，這讓中移動(dòng)開(kāi)始擁有了和中電信、中聯(lián)通3G抗衡的籌碼。中移動(dòng)內(nèi)部人士分析稱，由于中電信和聯(lián)通4G制式不明，中移動(dòng)4G一家獨(dú)秀，只能與自己兄弟省份形成競(jìng)爭(zhēng)。從目前中移動(dòng)測(cè)試的情況看來(lái)，雖然TD-LTE仍然是WiFi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的方式接受用戶體驗(yàn)，但對(duì)于中電信和中聯(lián)通的3G來(lái)說(shuō)，未來(lái)用3G狙擊4G是很吃虧的，且不論網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量如何，在宣傳上就存在差距，這樣的尷尬，中移動(dòng)在3G時(shí)代就曾遭遇。

在4G牌照方面，業(yè)內(nèi)多方預(yù)計(jì)4G牌照很有可能年內(nèi)下發(fā)。從工信部LTE相關(guān)政策表述可以看出，工信部2013年將重點(diǎn)從LTE頻率分配以及牌照發(fā)放兩方面推動(dòng)LTE試驗(yàn)及商用進(jìn)程。工信部通信發(fā)展司司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張峰近日表示，現(xiàn)在正在積極進(jìn)行4G網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)和驗(yàn)證，將根據(jù)試驗(yàn)情況確定下一步發(fā)展計(jì)劃。

未來(lái)無(wú)論是3G還是4G，目前的2G存量都是3G/4G最大的增量市場(chǎng)，如何引導(dǎo)用戶遷移將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展、格局形成的關(guān)鍵所在。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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