在“寬帶中國”戰(zhàn)略的推動(dòng)下,寬帶接入展現(xiàn)出龐大的市場前景,據(jù)業(yè)內(nèi)估測,“十二五”期間寬帶接入網(wǎng)投資將達(dá)5700億元?!皩拵е袊睉?zhàn)略將刺激FTTH規(guī)模部署,OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)也被注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。
寬帶中國給OTT帶來機(jī)遇
隨著FTTH的規(guī)模普及,家庭網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為運(yùn)營商布局的重心所在。圍繞家庭網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用日漸繁多,智能家居、IPTV以及多樣化的多媒體應(yīng)用都成為運(yùn)營商下一步主推的業(yè)務(wù)內(nèi)容。
從網(wǎng)絡(luò)接入延伸到家庭組網(wǎng)、從業(yè)務(wù)承載聚焦到應(yīng)用呈現(xiàn),以智能終端為牽引、著力打造數(shù)字家庭,將是運(yùn)營商的主要競爭表現(xiàn),而基于終端之上的豐富的業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)將是運(yùn)營商的競爭核心。為了支持這些豐富業(yè)務(wù),接入設(shè)備必須向網(wǎng)關(guān)型方向發(fā)展。
根據(jù)國內(nèi)公開數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)到2610萬戶,其中大多為用戶為智能電視一體機(jī)用戶。預(yù)計(jì)2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模將達(dá)到4200萬戶,而2015年用戶規(guī)模更是達(dá)到7800萬戶。其中互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的用戶規(guī)模將迅速增長,迅速占領(lǐng)半壁江山。
面對機(jī)遇,寬帶接入終端領(lǐng)域供應(yīng)商可基于豐富的商用經(jīng)驗(yàn)以及對本地市場的深入理解,擁抱中國寬帶市場,攜手國內(nèi)運(yùn)營商,積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。因此,“寬帶中國”戰(zhàn)略下,最為受益的業(yè)務(wù)將是IPTV/OTT等視頻業(yè)務(wù)。
可以看到,中國OTT產(chǎn)業(yè)正在起飛。OTT以形式靈活、內(nèi)容多樣、部署快速等特點(diǎn)正日益得到運(yùn)營商及消費(fèi)者的青睞。市場研究機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch的報(bào)告指出,全球OTT產(chǎn)業(yè)將在近幾年快速發(fā)展,中國作為最大的電視機(jī)存量市場,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將領(lǐng)先全球,有望在2016年突破一億。整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)收入也將會(huì)從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元,增長迅速。
運(yùn)營商定制成OTT發(fā)展趨勢
OTT已經(jīng)開始入侵客廳,新的商業(yè)模式以及內(nèi)容服務(wù)正在發(fā)生深刻的變革。當(dāng)前,大批廠商涌入OTT市場,特藝(前法國湯姆遜)、九洲、同洲、數(shù)碼視訊等大型機(jī)頂盒系統(tǒng)廠商,TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視機(jī)制造商,以及眾多高清播放器供應(yīng)商都在積極卡位。
然而,目前OTT體驗(yàn)面臨著四大障礙:一、紅外遙控,交互性很差,降低了用戶的使用欲望;二、高清內(nèi)容少視頻質(zhì)量不夠震撼,尚不足以將用戶拉回電視;三、使用體驗(yàn)不夠體貼,發(fā)現(xiàn)內(nèi)容困難;四、缺少適合電視屏使用的應(yīng)用。
在OTT發(fā)展的初級階段,OTT運(yùn)營商需要深度定制終端,以提供更好的用戶體驗(yàn)、更豐富的交互、更多的增值服務(wù),以達(dá)到培育市場的目的。依托智能網(wǎng)關(guān)機(jī)頂盒平臺,運(yùn)營商可以為用戶提供非凡的使用體驗(yàn)。事實(shí)上,如何讓機(jī)頂盒更好的加入智能家居的娛樂體系,已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
顯然,單純地提供終端產(chǎn)品是無法優(yōu)化OTT“盒子們”的自身發(fā)展。為運(yùn)營商提供產(chǎn)品定制開發(fā)服務(wù)以及運(yùn)維管理服務(wù),是市場發(fā)展方向。同時(shí),企業(yè)弱化自身品牌,通過非零售渠道來拓展市場的方式,可以讓消費(fèi)者感受不到“多花錢”,更利于OTT業(yè)務(wù)前期推廣。
為此業(yè)內(nèi)企業(yè)都與運(yùn)營商積極合作。如特藝推出的新一代智能電視機(jī)頂盒T-Box,完全為運(yùn)營商定制,在操控方式、用戶界面、視頻體驗(yàn)、高清可視通話、多屏互動(dòng)、體感游戲等領(lǐng)域進(jìn)行了全面的創(chuàng)新,力圖將用戶體驗(yàn)提升到一個(gè)新的水準(zhǔn),幫助運(yùn)營商將用戶重新拉回電視屏。目前特藝已與牌照商中央人民廣播電臺合作,為山西電信提供OTT平臺及高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒,成為中國OTT市場上首批投入商用的項(xiàng)目之一。
OTT將促使傳統(tǒng)電視用戶回流
從2012年看,無論是IPTV還是OTT機(jī)頂盒在中國都處于市場引入階段,短期內(nèi)難以形成較大規(guī)模。特別是在監(jiān)管環(huán)境尚未放寬、商業(yè)模式仍不清晰、非法盒子渾水摸魚的情況下,中國OTT機(jī)頂盒市場前景尚難預(yù)測。如去年11月,因可以連接持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的集成平臺,又可以訪問目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目,小米盒子在發(fā)布一周后即被廣電監(jiān)管部門叫停。
關(guān)于OTT機(jī)頂盒在中國市場未來的前景,我們認(rèn)為,歐美等主要發(fā)達(dá)市場過去幾年電視市場曾被互聯(lián)網(wǎng)沖擊嚴(yán)重,但OTT機(jī)頂盒開始促使傳統(tǒng)的電視用戶回流,未來兩年內(nèi)中國市場也會(huì)出現(xiàn)這一狀況。未來OTT機(jī)頂盒與有線機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒將并存,短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)相互取代。但中國之前很多機(jī)頂盒都基于Linux系統(tǒng),一些新的業(yè)務(wù)很難植入進(jìn)去,OTT會(huì)加速中國機(jī)頂盒的升級換代,并促進(jìn)國內(nèi)電信與廣電業(yè)務(wù)的融合。
特藝正在與電信運(yùn)營商、牌照商合作,全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的試點(diǎn)以及智能IPTV業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展。隨著寬帶中國戰(zhàn)略在國家層面得到提升和支持,相關(guān)產(chǎn)業(yè)走上“發(fā)展高速路”,而寬帶接入市場也展現(xiàn)出無限前景,我們也必將進(jìn)入一個(gè)由寬帶創(chuàng)造的美好時(shí)代。
來源:通信世界周刊
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