國產(chǎn)手機銷量勁升高端市場遇考驗

工信部最新統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國手機產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長4.3%，占全球出貨量的比重超過50%。

而咨詢機構(gòu)IDC昨日發(fā)布2012年四季度全球智能手機市場份額排名最終版也顯示，中國品牌占據(jù)全球智能手機五強中三個席位，分別為華為、中興和聯(lián)想。

國產(chǎn)手機的"復(fù)蘇"，主要受益于兩方面的因素，其一是在洋品牌未受重視的的低端市場，國產(chǎn)廠商憑借千元智能機站穩(wěn)腳跟，奪取了龐大的市場份額。其二是3G時代運營商渠道變得十分重要，國產(chǎn)廠商與三大運營商有良好的合作關(guān)系，在定制方面占有天時地利與人和的優(yōu)勢。兩年之前，國內(nèi)手機市場還大部分被洋品牌壟斷，三星、蘋果、諾基亞、摩托羅拉、索愛（現(xiàn)索尼移動）在智能手機方面擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。但從去年開始，中國手機廠商抓住千元智能機的機會，與運營商聯(lián)合定制，嶄露頭角。國產(chǎn)手機似乎正在擺脫洋品牌的陰影，取得了自2003年、2004年以來最輝煌的成績。

然而，對國產(chǎn)機廠商來說，提升之路卻又顯得有些后繼乏力。因為長久以來，國產(chǎn)機帶給人們的似乎只有“廉價”、“低端”的印象。坐擁廣闊的本土3G市場及超七成的市場份額，國內(nèi)廠商們自然無法接受這種“有規(guī)模無利潤”的尷尬局面。于是，各大國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)力高端市場，欲借此提升品牌、提高利潤。

作為國產(chǎn)手機的典型代表中興目前采取了兩個策略。其中之一，便是在中國推出獨立的品牌努比亞主打高端市場。2012年10月，中興通訊宣布組建一個主打高端市場的手機團(tuán)隊，產(chǎn)品品牌命名為“nubia”（努比亞）。今年1月3日，中興正式推出了其進(jìn)入高端市場的首款產(chǎn)品努比亞Z5，這款產(chǎn)品集中了當(dāng)前最主流的高端配置：5.0英寸高分屏、1300萬像素攝像頭、四核1.5GHz處理器等。在價格上，也在向國際品牌的高端產(chǎn)品靠攏，其中一款鈦金屬版本售價更是達(dá)到了7890元。

華為也不甘落后，其推出的AscendP1外觀硬朗，且在設(shè)計上，也體現(xiàn)鮮明的時尚輕薄風(fēng)格，它采用獨創(chuàng)制模、澆鑄工藝，一體化金屬框架的緊湊設(shè)計，機身最薄處可達(dá)7.69毫米，憑借纖薄機身以及64.8mm的黃金寬度，堪稱盈盈可握，為用戶帶來極舒適的握持感受。內(nèi)部配置上，華為AscendP1配備雙核處理器，從而讓它的各方面性能表現(xiàn)不俗，贏得了消費者的高度認(rèn)可。

此外，其他國內(nèi)手機廠商也都陸續(xù)推出了各自的高端產(chǎn)品。國產(chǎn)廠商進(jìn)軍高端手機市場的格局逐漸成型。

其實，三星與蘋果的做法，也給國產(chǎn)手機廠商提供了不錯的參考，即高端的品牌形象，才能賣得起高端的價格。國產(chǎn)手機要想在高端市場開花結(jié)果，不僅要有持續(xù)大量的投入，還必須耐得住寂寞。事實上，十多年前，三星也給人低端的形象，亞洲金融危機后三星破釜沉舟，深耕品牌，經(jīng)過十余年的堅持，最終成為全球最大的智能手機廠商，其高端品牌也深入人心。蘋果也經(jīng)歷了類似之路。

值得注意的是，即使是在品牌細(xì)分和渠道拓展方面做出了多種努力，上述國產(chǎn)手機廠商追求規(guī)?；某踔匀匀粵]有改變，在產(chǎn)品定價方面，也大多采用的是高性價比模式。對此做法，業(yè)內(nèi)人士表示，就目前國產(chǎn)手機在核心技術(shù)尚未取得突破情況下，堅持規(guī)模化發(fā)展不失為一種務(wù)實的做法。此外，目前國產(chǎn)手機雖然取得了較高的市場份額，但在終端與軟件、應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合方面與蘋果、三星等領(lǐng)先企業(yè)相比，還存在較大差距，創(chuàng)新能力有待提升，產(chǎn)品缺乏核心競爭力。

來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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