國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)去年陷價(jià)格戰(zhàn) 中興提“去低端化”

2012年是國(guó)內(nèi)手機(jī)劇烈動(dòng)蕩的一年，從雙核戰(zhàn)到四核戰(zhàn)，從電商手機(jī)大戰(zhàn)到運(yùn)營(yíng)商iPhone補(bǔ)貼戰(zhàn)，從千元機(jī)到大屏中檔智能機(jī)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)掀起全面互攻，為此，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友接受新浪科技專訪時(shí)感慨：企業(yè)最終是要以盈利為目的，而不是在配置、價(jià)格上過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)，他預(yù)測(cè)今年手機(jī)業(yè)會(huì)趨于理性，中興手機(jī)也將大力減少低端手機(jī)，聚焦中高端。

手機(jī)業(yè)波瀾壯闊的一年

“過(guò)去一年是波瀾壯闊的一年，大家也看到了，中興通訊在2012年也面臨很大的壓力，”對(duì)于2012年中興通訊的業(yè)績(jī)，何士友坦承情況不佳。此前，中興通訊已經(jīng)發(fā)布公告，稱2012年全年預(yù)計(jì)虧損25億元至29億元。

不過(guò)，對(duì)于中興手機(jī)業(yè)務(wù)到底如何，之前的公告沒(méi)有涉及。對(duì)此，何士友說(shuō)，“2012年我們主要還是在強(qiáng)調(diào)如何提升中興手機(jī)的品牌價(jià)值，如何提升中興手機(jī)的盈利，強(qiáng)調(diào)中興手機(jī)可持續(xù)的健康發(fā)展。整個(gè)2012年中興通訊是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去年盈利水平相較2011年有非常大幅度的提升。總體來(lái)看，2012年中興手機(jī)還是持續(xù)健康的態(tài)勢(shì)”。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，中興通訊在全球手機(jī)市場(chǎng)排名為第5位，排在蘋(píng)果之后。

而根據(jù)另一家市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星電子2012年全球手機(jī)銷量達(dá)到4.07億部，同比增加22.7%，在全球手機(jī)市場(chǎng)銷售比重達(dá)到23.7%。2011年的全球手機(jī)銷售冠軍諾基亞2012年銷量為3.356億部，同比減少19.5%。市場(chǎng)占有率為19.6%，屈居亞軍。蘋(píng)果手機(jī)2012年銷量為1.368億部，同比增加2.6%，市場(chǎng)占有率為8%，排名第3。中興手機(jī)銷量為6500萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3.8%，在全球排名第四。

除了中興通訊外，再加上華為、聯(lián)想、TCL、酷派，總共5家國(guó)內(nèi)品牌擠進(jìn)了全球手機(jī)銷量前十。

智能手機(jī)在重復(fù)當(dāng)年功能機(jī)時(shí)代的瘋狂

“我認(rèn)為智能手機(jī)時(shí)代2012年也是在重復(fù)當(dāng)年功能機(jī)時(shí)代的瘋狂開(kāi)始”，對(duì)于2012年手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況，何士友發(fā)出如此的警告。

以IDC的數(shù)據(jù)為例，三星以29%遙遙領(lǐng)先，蘋(píng)果也有21.8%的份額，但三家中國(guó)廠商的份額無(wú)一超過(guò)5%，份額相加之和也無(wú)法與蘋(píng)果相比，這也說(shuō)明雖然中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)成為全球市場(chǎng)的重要力量，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有具備和三星、蘋(píng)果對(duì)抗的實(shí)力。

同時(shí)，即便銷量可觀，但大多數(shù)手機(jī)企業(yè)的盈利情況并不佳，他說(shuō)，“大家也看到了，整個(gè)手機(jī)行業(yè)，三星和蘋(píng)果加起來(lái)超過(guò)了100%的利潤(rùn)，也就是說(shuō)，相當(dāng)多的手機(jī)廠商實(shí)際上是處于虧損的，或者是處于微利的”。

而出現(xiàn)這種情況正是由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論在全球還是在中國(guó)，2012年智能手機(jī)迅速地火起來(lái)了，雙核、大屏等一下子成為主流，而且屏幕越來(lái)越大、CPU、攝像頭的配置也越來(lái)越高，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，完全成為了硬件配置大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，再加上電子商務(wù)這種銷售形態(tài)在價(jià)格上不斷追求低價(jià)，雖然部分迎合了用戶，但最終使整個(gè)手機(jī)業(yè)陷入了贏利困境。

與何士友的觀點(diǎn)類同，TCL通訊在2012年全球手機(jī)銷量排名第7，但這家企業(yè)卻在近日發(fā)盈利預(yù)警，稱預(yù)計(jì)截至2012年12月31日止，第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)都將錄得虧損。公告稱虧損的原因之一是功能手機(jī)受入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)影響，平均銷售單價(jià)及毛利率均有所下降；市場(chǎng)上入門級(jí)智能手機(jī)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品價(jià)格面臨巨大壓力，加上智能手機(jī)銷量尚未達(dá)到規(guī)模效益，導(dǎo)致智能手機(jī)毛利率偏低；以及研發(fā)和銷售及市場(chǎng)費(fèi)用同比有所增長(zhǎng)。

聯(lián)想集團(tuán)公布2012-2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)才首次宣布其中聯(lián)想智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)微利，之前都是虧損。而這種微利是在銷量同比增長(zhǎng)了200%的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。

因此，何士友也認(rèn)為，2012年像中興手機(jī)這樣的以贏利來(lái)?yè)Q規(guī)模是值得的。她說(shuō)，“2012年我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)做了一些調(diào)整性的發(fā)展，更加注重質(zhì)的發(fā)展，而不是強(qiáng)調(diào)規(guī)模的發(fā)展?？傮w來(lái)看，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)了一些下滑，但我認(rèn)為最重要的還是強(qiáng)調(diào)可持續(xù)、健康的發(fā)展”。

將大力減少低端手機(jī)的投入

工信部最新統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長(zhǎng)4.3%，占全球出貨量的比重超過(guò)50%。

同時(shí)，從2012年開(kāi)始，隨著千元智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。而以中興、華為、HTC、聯(lián)想為代表的手機(jī)廠商掀起的“雙核、四核手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)”更加劇了2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于2012年國(guó)內(nèi)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)，宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的考慮很大程度緣于通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)取得更大的利潤(rùn)空間對(duì)于目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎更加現(xiàn)實(shí)，也就是靠規(guī)模賺取利潤(rùn)，畢竟，像蘋(píng)果一樣靠單款手機(jī)獲得成功的例子仍是少數(shù)。

而新年伊始，中興通訊與酷派其實(shí)已經(jīng)發(fā)動(dòng)了首個(gè)千元手機(jī)攻勢(shì)。幾天前，中國(guó)聯(lián)通宣布攜手中興通訊、宇龍酷派推出21M千元四核大屏智能手機(jī)，這也是第四代千元智能手機(jī)，主推四核處理器、5英寸大屏、HSPA+21M高速上網(wǎng)，配置都非常高，超過(guò)目前絕大多數(shù)售價(jià)2000元以上的熱門互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，也使得一些以炒作聞名的互聯(lián)網(wǎng)“期貨手機(jī)”在配置方面相形見(jiàn)拙。四核手機(jī)不是新鮮事物，但五寸屏的四核新至1400元以下則肯定就“新鮮”了。

不過(guò)，何士友并不認(rèn)為今年手機(jī)業(yè)的“瘋狂競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)超過(guò)去年”，他說(shuō)，“我相信去年的瘋狂在2013年會(huì)趨于理性，任何事情都有變化的過(guò)程，展望2013年，我們有比較好的期待，我相信不理性的、比較狂熱的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代在2013年會(huì)有一些降溫，或更加趨于理性，因?yàn)槠髽I(yè)最終還是要強(qiáng)調(diào)盈利和可持續(xù)發(fā)展”。

“低端手機(jī)或是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的產(chǎn)品段，我們將減少我們資源的投入，減少中興通訊的資源投入，在研發(fā)資源上聚焦精品，不會(huì)讓更多的精力分散做太多其他的事情，因?yàn)槟憔湍屈c(diǎn)資源，如果過(guò)多的分散，效率就不會(huì)得到提升”，對(duì)于2013年，何士友表示中興通訊就是這種逐步“往上走”的策略。

實(shí)際上，不光是中興通訊，無(wú)論華為、酷派還是聯(lián)想，都已經(jīng)喊出了這種品牌、終端“去低端化”的心聲。

來(lái)源：新浪科技

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