2013，國產(chǎn)手機離真正崛起還有多遠?

根據(jù)全球市場研究機構TrendForce調查報告顯示，中國智能手機品牌成長快速，全球出貨量逐年攀升，預計2013年占全球比例將一舉上升至34%。當Made in China的表現(xiàn)越來越搶眼時，很多人也不由發(fā)出了疑問：在市場占有率越來越高、利潤空間卻越來越小的情況下，國產(chǎn)智能手機品牌能否在2013年交出令人滿意的答卷，真正走上期盼已久的崛起之路呢?

品牌提升勢在必行

在2012年，國產(chǎn)手機行業(yè)經(jīng)歷了從單核時代到雙核普及，再到四核遍地開花的發(fā)展歷程，眾多優(yōu)秀機型層出不窮，向人們宣告著國產(chǎn)手機的不斷進步。時至今日，相信大部分人都已經(jīng)明白，無論是硬件、外觀、還是創(chuàng)新，國產(chǎn)智能手機已經(jīng)和國際品牌相差無幾，再加上極其優(yōu)惠的價格，使它們在市場上具備了極強的誘惑力。然而低價是柄雙刃劍，在靠此贏得市場份額的同時，經(jīng)過一次次突破想象底線的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機廠商之間拼得刺刀見紅，利潤空間也被壓縮到了最低。正如某權威媒體所說，國產(chǎn)手機市場似乎在這一年里就把未來幾年的價格空間全透支。顯而易見，如果繼續(xù)價格戰(zhàn)路線而不是在品牌含金量上有所突破，國產(chǎn)手機面對洋品牌將永遠難言崛起之路。

幸好我們看到，自2012年底以來，國產(chǎn)大牌廠商似乎不約而同的推出了眾多旗艦級別的新機，紛紛致力于品牌提升之路。比如TCL通訊的S850，以6.45毫米的超薄厚度一舉摘得全球最薄智能手機的桂冠，展示出了世界頂級水準的工業(yè)實力;而在推出一系列新機的同時，TCL也進行了品牌發(fā)布會，提出了傾向年輕時尚國際化的品牌定位，引領著國產(chǎn)手機的品牌提升進程。又如中興開始大力發(fā)展獨立子品牌努比亞，第一款新機Z5完全走的是高端路線，驚艷亮相后博得萬千關注。此外Oppo Find5、魅族mx2、小米2、步步高vivox1等的表現(xiàn)也是可圈可點，綜合表現(xiàn)比起國際大牌的經(jīng)典機型毫不遜色。從長遠來看，這一批新機也許不會帶來立竿見影的變化，但品牌之路已由此開啟，國產(chǎn)手機已經(jīng)完全為新的崛起做好了準備。

時代呼喚國產(chǎn)品牌崛起

而從宏觀來看，在目前的中國大環(huán)境下，國產(chǎn)品牌手機崛起更是時代的要求。很多人沒有注意到，中國人的國民心態(tài)正在悄然發(fā)生著變化，回想改革開放的前二十年，中國從一窮二白起步，面對歐美國家各方面都只能望塵莫及，心里總是想著“我們什么都不如別人”;而時至今日，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，眾多經(jīng)濟指標不輸發(fā)達國家，在經(jīng)歷北京奧運、神九、航母等眾多大事件后，中國人開始留心“我們有什么地方超過了別人”，民族自豪感、認同感大大增加。網(wǎng)上的所謂“美分”與“五毛”之爭，往往就是這兩種心態(tài)間的互相激蕩。尤其十八大之后，新的領導班子上臺，眾多舉措深得人心，加強了這一國民心態(tài)轉型期的進程。在這種弱國心態(tài)向強國心態(tài)的轉變時期，民族品牌大有可為之地，尤其在手機這一長期受洋品牌壓制的領域，本土企業(yè)通過自身努力擊敗外敵，無疑切合了廣大國人的內心期望，符合了中華民族的發(fā)展之程。

回首中國民族企業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)勝利者往往是抓住時代機遇的強者。以白酒行業(yè)為例，最早還是八大名酒并稱，在酒類價格放開之后，茅臺和五糧液把握住了經(jīng)濟發(fā)展帶來的需求良機，認識到社會普遍心態(tài)的變化——人們需要高端白酒來滿足享受和提升宴請招待的檔次，于是經(jīng)過上世紀90年代的一輪輪漲價，成功打造出了現(xiàn)在的高端品牌形象。比較而言，曾經(jīng)的“汾老大”由于采取走大眾市場的策略，坐失提價良機，最終被遠遠的甩在了后面。如今打造高端產(chǎn)品、壓縮中低端產(chǎn)品成為白酒行業(yè)的共識，但茅臺和五糧液的地位已經(jīng)無人能夠撼動。時至今日，中國社會的又一個變化期近在眼前，眾多新行業(yè)領袖也許就此應運而生，與白酒行業(yè)的“內部斗爭”不同，國產(chǎn)手機面對的是洋手機的入侵，更能鼓舞起國人的認同感，如果有企業(yè)在這一時期能夠打好品牌戰(zhàn)，必將在未來的市場競爭中處于有利的地位。而盤點眾多國產(chǎn)手機企業(yè)，最有希望勝利完成這一任務的，當屬那些在國外取得成績，征服過海外市場，在世界范圍內排名前十，其成功之路能夠代表中國崛起進程的大牌企業(yè)，比如華為、比如中興、比如TCL通訊等等。

總而言之，國產(chǎn)手機的崛起將不僅僅是手機一個行業(yè)內的事情，其背后那只“看不見的手”將是整個中華民族的崛起之路。綜合各方面來看，社會大環(huán)境是天時，作為本土企業(yè)占了地利，國民心態(tài)的轉變又提供了人和，天時、地利、人和具備，接下來就要看手機企業(yè)們能否把握住機會了。2013年國產(chǎn)手機能否真正崛起，我們不妨拭目以待。

來源：通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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