銀聯(lián)推手機(jī)錢(qián)包標(biāo)準(zhǔn)博弈轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈落地

近日，中國(guó)移動(dòng)攜手中國(guó)銀聯(lián)在2013年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上展示了將商用推出的“手機(jī)錢(qián)包”產(chǎn)品，并與中國(guó)銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)可信服務(wù)管理平臺(tái)的對(duì)接。據(jù)悉，該產(chǎn)品將于3月在全國(guó)推廣，優(yōu)先布局北京、上海、廣州等十四個(gè)重點(diǎn)地區(qū)，中國(guó)銀行、郵政儲(chǔ)蓄銀行、浦發(fā)銀行、中信銀行等將成為第一批合作發(fā)卡銀行。

從最初的標(biāo)準(zhǔn)博弈到如今的業(yè)界大佬抱團(tuán)發(fā)展，困擾我國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙漸漸掃清，未來(lái)，包括終端、銀行、商戶等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的打造將成為運(yùn)營(yíng)商下一階段比拼的重點(diǎn)。

中移動(dòng)手機(jī)錢(qián)包3月商用

據(jù)介紹，中移動(dòng)和銀聯(lián)聯(lián)合發(fā)布的“手機(jī)錢(qián)包” 可在手機(jī)SIM卡中加載符合PBOC2.0標(biāo)準(zhǔn)的銀行卡。用戶只需持有符合中國(guó)移動(dòng)規(guī)范的NFC手機(jī)和NFC-SIM卡，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)錢(qián)包客戶端下載銀行卡，便可在具備銀聯(lián)“閃付”標(biāo)識(shí)的POS機(jī)上進(jìn)行“刷”手機(jī)付款的全新體驗(yàn)。這種方式可實(shí)現(xiàn)空中辦卡，用戶不需要去銀行柜臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)卡等操作，無(wú)形中讓商業(yè)應(yīng)用成為運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用服務(wù)商。

目前，雙方在設(shè)備改造上不遺余力。銀聯(lián)已在全國(guó)范圍內(nèi)完成120萬(wàn)臺(tái)非接終端改造，聚合了受理網(wǎng)絡(luò)、商戶和持卡人等資源。年內(nèi)還將鋪設(shè)約150萬(wàn)臺(tái)非接金融POS終端；中移動(dòng)計(jì)劃在2013年銷售1000萬(wàn)部具備NFC功能的手機(jī)，逐步對(duì)移動(dòng)用戶默認(rèn)發(fā)放帶有NFC功能的SIM卡，整合手機(jī)廠商、芯片廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

在移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商和銀聯(lián)是不可回避的兩個(gè)環(huán)節(jié)。此前，銀聯(lián)推出國(guó)際市場(chǎng)上通用的13.56MHz移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)，并吸引了多家商業(yè)銀行、中電信和中聯(lián)通兩家電信運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)制造商等眾多產(chǎn)業(yè)鏈成員。而中移動(dòng)則自主研發(fā)了2.4GHz技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并斥資400億資金入股浦發(fā)銀行。用戶使用這種標(biāo)準(zhǔn)支付不需要換手機(jī)，費(fèi)用通過(guò)手機(jī)賬單收取。中移動(dòng)意欲繞過(guò)銀行占據(jù)中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，這引起銀行業(yè)的不滿。長(zhǎng)期以來(lái)，兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付發(fā)展的掣肘，增加了產(chǎn)業(yè)鏈成員的觀望情緒。

2012年6月，中移動(dòng)與銀聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架，約定在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、受理環(huán)境建設(shè)、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同推動(dòng)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，標(biāo)志著雙方長(zhǎng)達(dá)3年之久的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)告一段落。此次手機(jī)錢(qián)包的商用是雙方合作后推出的第一個(gè)成果，兩大國(guó)企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合力推動(dòng)，預(yù)示著整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)將迅速打開(kāi)。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入新階段

隨著標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題真正破冰，運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。包括終端、銀行、商戶等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的打造成為運(yùn)營(yíng)商下一階段比拼的重點(diǎn)。

如今，三大運(yùn)營(yíng)商憑借手中的用戶資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，紛紛成立支付公司發(fā)力移動(dòng)支付。在終端、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境日趨成熟的情況下，運(yùn)營(yíng)商今年均表示將大力拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。

中移動(dòng)方面，2013年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)支付力爭(zhēng)交易額實(shí)現(xiàn)1000億元目標(biāo)。同時(shí)，積極發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，例如，中移動(dòng)和法國(guó)電信簽署諒解備忘錄，推出基于SIM卡的NFC標(biāo)準(zhǔn)。另?yè)?jù)報(bào)道，中移動(dòng)和日本多科莫通信公司NTT DoCoMo、韓國(guó)電信近日公布了使用近距離無(wú)線通訊技術(shù)進(jìn)行“國(guó)際漫游”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為在東亞旅行的游客使用手機(jī)完成旅游和支付等功能掃清了障礙。

中國(guó)電信方面，據(jù)天翼支付公司總經(jīng)理高宏亮表示，已在全國(guó)范圍開(kāi)展了刷手機(jī)加油業(yè)務(wù)，覆蓋全國(guó)18省112個(gè)城市，累計(jì)發(fā)展加油網(wǎng)點(diǎn)1449家；水電煤暖交通罰沒(méi)應(yīng)用覆蓋全國(guó)21個(gè)省、109個(gè)地市、206項(xiàng)應(yīng)用。目前合作商戶超過(guò)10000家。中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初在“2013電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)”上透露，中國(guó)電信將選擇NFC-SWP發(fā)展移動(dòng)支付，將啟動(dòng)NFC-SWP試點(diǎn)，規(guī)模投放NFC-SWP卡，并啟動(dòng)終端定制，推進(jìn)金融行業(yè)合作。

中國(guó)聯(lián)通方面已邁出實(shí)質(zhì)步伐，去年11月和招商銀行聯(lián)手推出NFC手機(jī)支付，截至年底大約發(fā)展了150萬(wàn)臺(tái)非接金融POS終端。2013年，中國(guó)聯(lián)通將大力發(fā)展NFC手機(jī)錢(qián)包，“3500元以上的定制機(jī)全部要求內(nèi)置NFC功能”。

博弈范圍擴(kuò)大，用戶成運(yùn)營(yíng)商最大資源

隨著NFC支付博弈大體塵埃落定，另一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或許才剛剛開(kāi)始。以支付寶等第三方支付為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司異軍突起，組成另一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的陣營(yíng)。目前我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)上，一方是以銀行、運(yùn)營(yíng)商、央行為主的基于NFC的近場(chǎng)支付，另一方是以互聯(lián)網(wǎng)公司為主的“近場(chǎng)識(shí)別”即二維碼方式切入與遠(yuǎn)程支付兩結(jié)合的架構(gòu)。

截至2012年底，中移動(dòng)手機(jī)支付平臺(tái)注冊(cè)用戶達(dá)到6600萬(wàn)戶；累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額450億。中電信預(yù)計(jì)2012年累計(jì)交易額達(dá)536億元，用戶數(shù)達(dá)1400萬(wàn)戶。但與第三方支付比較，運(yùn)營(yíng)商的支付規(guī)模仍有差距。數(shù)據(jù)顯示，支付寶的日交易額已達(dá)60億元。2012年淘寶和天貓的交易額突破萬(wàn)億元。

在移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商、銀行、銀聯(lián)、第三方服務(wù)提供商和商家等環(huán)節(jié)各自擁有不同的資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位至關(guān)重要。

易寶CEO唐彬認(rèn)為，移動(dòng)支付最大的問(wèn)題是價(jià)值鏈還沒(méi)有成型，銀行、銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商目前還在搶位，因此，“在未來(lái)，移動(dòng)支付要打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，將以支付為紐帶，核心力量是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，其次是運(yùn)營(yíng)商、銀行?！?/p>

不過(guò)，手機(jī)支付市場(chǎng)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)鏈各方合作大于競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，商業(yè)環(huán)境、監(jiān)管政策、產(chǎn)業(yè)鏈整合困難等因素，是運(yùn)營(yíng)商支付業(yè)務(wù)發(fā)展的阻力。而龐大的用戶基數(shù)和支付的便利性是運(yùn)營(yíng)商最大的優(yōu)勢(shì)。目前，運(yùn)營(yíng)商一方面需進(jìn)一步擴(kuò)大合作伙伴范圍，打造自身產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，另一方面，需面向用戶加大宣傳力度，提升支付用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的感知度等。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：李曉玉

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