手機業(yè)開局不利：價格戰(zhàn)激烈創(chuàng)新無力

這是智能手機的輝煌時代：操作系統(tǒng)花樣百出，千元甚至百元智能手機品牌層出不窮。然而，輝煌的背后卻難掩困窘：不但作為行業(yè)領頭羊的蘋果公司股價近乎腰斬一半，此前一度大有崛起之勢的多家智能手機廠商接二連三遭遇困境。上周，手機企業(yè)摩托羅拉和中興通信均宣布在全球實行裁員計劃，其中摩托羅拉的裁員計劃更波及中國。有業(yè)內分析師表示，全球智能手機產業(yè)在2013年開局不利，激烈的價格戰(zhàn)很可能讓全行業(yè)步入死胡同。

現(xiàn)象

國際巨頭同時裁員

在去年8月就開始裁員20%的老牌手機廠商摩托羅拉再次陷入裁員風波。近日摩托羅拉公司向信息時報證實，谷歌宣布對旗下摩托羅拉移動裁員1200人，涉及美國、中國和印度員工，約占摩托羅拉移動員工總數(shù)的10%。

“為遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，我們還不能立即通知那些受本次裁員影響的大陸地區(qū)的員工?！蹦ν辛_拉公關負責人向記者表示，本次裁員是去年夏天裁員計劃的延續(xù)，摩托羅拉公司將接力幫助員工讀過這個艱難時刻。

經(jīng)營情況不佳，再加上缺乏谷歌的全力支持是摩托羅拉接連裁員的主因。據(jù)記者了解，在去年第三季度，摩托羅拉移動虧損超過5億美元，而2012年在第四季度，摩托羅拉移動虧損超過3.5億美元。

營收不佳的國際手機企業(yè)并不只有摩托羅拉一家。根據(jù)韓國手機品牌LG電子發(fā)布的2012年第四季度財報顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 合4680億韓元，該季度LG智能手機出貨量僅為760萬臺。日本知名廠商索尼等的生存狀態(tài)同樣艱難。根據(jù)國際調研公司Canaccord Genuity發(fā)布的研究報告顯示，2012年索尼對手機行業(yè)的利潤貢獻為-1%。

國產廠商多陷困境

國際品牌業(yè)績不佳，中國品牌同樣不堪。比如，曾一度在智能手機領域處于領先的HTC在國際市場上完全處于被動挨打的局面。HTC在2012和2013年交替期間動作不斷，接連推出了世界首款1080p 5英寸屏幕的HTC Butterfly以及近期剛剛露臉不久、擁有前衛(wèi)拍照技術的HTC One。但這一切似乎并沒有提振其股東與消費者的信心。據(jù)HTC發(fā)布的2月份營收數(shù)據(jù)顯示，HTC在2月份綜合營收113.7億新臺幣，約合3.84億美元，同比下跌44%，環(huán)比下跌26.8%。與此同時，上個月HTC的第四季度財報顯示，2012年第四季度HTC的凈利潤僅為10億新臺幣，為其2004年以來的最低水平。

另一中國品牌中興通訊，2012年第三季度虧損19.45億元，預計2012年虧損25億~29億元。根據(jù)近日中興通訊的一位內部人士稱，中興通訊三月份到期的職工勞動合同還沒有續(xù)簽，預計各部門將按20%左右的比例“優(yōu)化”員工。這意味著中興有可能在今年第一季度出現(xiàn)新一輪裁員高峰。中興通訊相關負責人則表示，中興在國內并沒有裁員，目前只在海外進行了優(yōu)化。

而根據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的報告顯示，國內智能手機市場在2012年出現(xiàn)了377家國產廠商，其中智能機年出貨量在10萬部以下的中小手機廠商多達246家。這些小廠家的命運同樣堪憂。

蘋果股價持續(xù)下滑

此前人們普遍相信，全球智能手機產業(yè)不佳源于蘋果和三星兩家巨頭攝取了全部的利潤，而富于創(chuàng)新理念的蘋果公司更被視作整個行業(yè)的火車頭。不過目前蘋果公司這個火車頭的形勢亦漸漸不妙，不但股價持續(xù)下滑，國際投行亦持續(xù)下調蘋果公司股價。

根據(jù)近日投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek發(fā)布研究報告，蘋果目標股價將從500美元下調至420美元，下調幅度為16%，理由是在三星的激烈競爭下，蘋果今年一季度的銷售增長將放緩。

米塞克還表示，今年一季度蘋果iPhone的銷量預期將從3750萬降至3500萬，營收預期降至410億美元，預計蘋果目前持有約200萬部的iPhone庫存。米塞克指出，在三星推出Galaxy S4后，蘋果的銷售可能進一步放緩，預計一季度銷售額有25%的可能性達不到預期。

原因

價格戰(zhàn)激烈且創(chuàng)新無力

是什么導致2013年全球智能手機開局不利？有分析認為首先是激烈的價格戰(zhàn)導致硬件生產廠商無利可圖。比如，盡管剛剛發(fā)布了頗受歡迎的新終端，但投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek仍然認為黑莓公司將會退出手機市場，專心發(fā)展軟件和服務業(yè)務。米塞克認為，激烈的競爭正在壓縮黑莓的利潤率，導致該公司的手機業(yè)務處于虧損之中。他還認為聯(lián)想或其他企業(yè)最終將會收購黑莓的手機業(yè)務。

而在國內，智能手機的價格戰(zhàn)更是已經(jīng)拼殺到399元到299元的價格段，這意味著從生產廠商到渠道商都沒有了利潤空間。

另一方面智能手機產業(yè)似乎一直沿著喬布斯開創(chuàng)的產品路徑和摩爾定律進行競爭，漸漸進入創(chuàng)新困局?！澳?寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開發(fā)6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來來去去就是參數(shù)比賽?！卑阶稍兌麻L張毅向記者表示，由于全球廠商沉迷于“快魚吃慢魚的邏輯”，沉迷于互相抄襲，不敢長遠創(chuàng)新，最終導致全行業(yè)利潤下滑?！笆堑搅诵枰o下新來安心創(chuàng)新的時候了?！睆堃闳绱吮硎?。

來源：信息時報 作 者：潘敬文

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