機頂盒暫不會被替代視頻再不進軍移動就晚了

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻未來的變革趨勢是移動與大屏一個都不能少”，聚力傳媒副總裁單曉蕾十分肯定地說，為了搶先占據(jù)電視端用戶，他向北京商報記者透露，PPTV將在下個月推出新一代智能互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品。在單曉蕾看來，網(wǎng)絡(luò)視頻向電視和移動端全面挺進將是行業(yè)必然趨勢。

　　5-10年內(nèi)機頂盒不會被替代

　　繼樂視和小米試水互聯(lián)網(wǎng)機頂盒之后，據(jù)單曉蕾透露，由PPTV和華數(shù)合作的機頂盒目前已經(jīng)在給廣電總局審核的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻劍指電視端的勢頭不言而喻。

　　“用戶的需求決定未來沒有一個終端或屏幕是獨立存在的，視頻業(yè)光發(fā)展電視端或移動端顯然是不夠的，”單曉蕾如是說?！案骷乙曨l網(wǎng)站的能力現(xiàn)在已經(jīng)到了多屏發(fā)展的程度，這是一個必然的發(fā)展趨勢。”

　　“在電視端方面，近期我們PPTV的視頻平臺和華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺已經(jīng)完成了對接”，單曉蕾進一步介紹道。

　　其實，PPTV在機頂盒方面已有了前期積累。據(jù)了解，在此次合作之前，其與華數(shù)就合作過機頂盒業(yè)務(wù)。而正是這些經(jīng)驗，讓單曉蕾認識到互聯(lián)網(wǎng)電視時代還沒有完全到來，“要實現(xiàn)視頻的電視化必須是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自己來做，因為我們了解用戶的需求不僅是大尺寸屏幕，還要看內(nèi)容，而傳統(tǒng)電視業(yè)他們考慮更多的是屏幕本身、硬件銷量和穩(wěn)定性等”。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國家庭彩電的存量為5.35億臺，此規(guī)模大于網(wǎng)絡(luò)視頻去年4.5億的用戶量，市場規(guī)模潛力可見一斑。然而曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒只是一個過渡品，未來很快就會被芯片代替內(nèi)嵌到智能電視機內(nèi)。對此，單曉蕾并不認同，他認為這在五到十年內(nèi)難以實現(xiàn)。

　　三年內(nèi)移動廣告份額占比三成以上

　　從各家的布局來看，電視端的價值目前還未被所有的視頻網(wǎng)站所認同，但是挺進移動端市場的意圖顯而易見。今年以來，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都高調(diào)表示今年將探索移動端視頻商業(yè)化。

　　據(jù)單曉蕾介紹，“其實在2011年P(guān)PTV剛開始布局移動終端的時候就已經(jīng)開始商業(yè)化，當(dāng)時單一客戶在移動端的最大投放是幾十萬，去年該數(shù)字為數(shù)百萬級，我們?nèi)ツ暝谝苿佣说臓I收占整體收入的10%”。

　　雖然業(yè)界普遍認為移動端的特殊性造成用戶對廣告的忍耐度較低，但是單曉蕾認為，這并不影響移動端的到達率?！爸饕€是要看你的廣告是否和用戶群匹配，”他舉例道，“布拉德·皮特做的香奈兒5號香水廣告，在我們移動端的投放時間是30秒，比普通的移動廣告時長高一倍，但點擊率高達34%，原因就是用戶喜歡。”

　　一個有趣的數(shù)據(jù)顯示，在5000萬PPTV活躍手機用戶中，有一半安卓用戶的機型集中在42款，其中三星有14款，HTC有12款，還有小米、聯(lián)想、索尼等，平均售價3138元，平均屏幕尺寸4.15英寸，可以說擁有這類手機的用戶屬于中高端人群，這很適合高端品牌精準(zhǔn)投放。

　　“目前已經(jīng)有四成的廣告主自愿在移動端投放了，”單曉蕾透露道，“極有可能明年視頻移動端活躍用戶會超過PC端，到2015年移動視頻廣告份額將占到整體的1/3以上，這是全行業(yè)的趨勢，不僅是用戶從PC端遷徙到移動端，還包括商業(yè)化實現(xiàn)模式的改變?！?/p>

來源：北京商報

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