互聯(lián)網(wǎng)流量入口爭奪戰(zhàn)爆發(fā) 360導(dǎo)航變臉

　　作為中國網(wǎng)民最為便捷的網(wǎng)站及信息檢索工具，網(wǎng)址導(dǎo)航站逐漸成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，可謂互聯(lián)網(wǎng)的必爭之地。為搶奪流量入口，各個(gè)搜索引擎紛紛蓄力。2013年，百度hao123投入重金意欲東山再起，搜狗希望借輸入法“截流”逆襲，現(xiàn)如今穩(wěn)坐導(dǎo)航站流量老大寶座的360導(dǎo)航也啟動(dòng)了重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　360導(dǎo)航在4月2日正式改版，推出“內(nèi)容直通車”，“七大內(nèi)容板塊”聚合展現(xiàn)內(nèi)容化、個(gè)性化的信息。此做法讓人不禁猜測，360導(dǎo)航的明天，會(huì)逐步轉(zhuǎn)型門戶資訊網(wǎng)站，還是參照MSN中文網(wǎng)的模式發(fā)展?

▲360導(dǎo)航頭部醒目設(shè)置“七大內(nèi)容板塊”

　　搜索旗下的導(dǎo)航流量入口爭奪戰(zhàn)爆發(fā)

　　隨著搜索引擎的影響力越來越大,旗下的網(wǎng)址導(dǎo)航站無一例外都希望借著搜索引擎的東風(fēng),進(jìn)一步提高產(chǎn)品影響力和市場占有率。在這一場導(dǎo)航之戰(zhàn)中，曾經(jīng)一度呈現(xiàn)百度的hao123網(wǎng)址之家與360導(dǎo)航、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航三國鼎立的局面。而現(xiàn)今，導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展空間越來越小，競爭也越來越激烈。如果不能在創(chuàng)新有所突破一舉奪魁，就會(huì)一落千丈。在這一片搜索引擎的紅海中，被市場拋棄也就是分分鐘的事兒。

　　渠道競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)流量入口爭奪戰(zhàn)悄然發(fā)起。

　　hao123作為當(dāng)年百度最為炙手可熱的產(chǎn)品，現(xiàn)今看來似乎已風(fēng)光不再。360搜索市場份額的不斷上升，也給了百度不小的壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，hao123承擔(dān)了百度30%的流量來源，然而近年受制于創(chuàng)始人的陸續(xù)離開、產(chǎn)品運(yùn)營模式的固步自封等客觀現(xiàn)實(shí)，hao123目前步伐緩慢。單就360導(dǎo)航來說，360導(dǎo)航每天訪問用戶超過1億人次，已超過hao123的1-2倍。據(jù)悉，百度公司為力保hao123的市場份額不至繼續(xù)下滑，2013年計(jì)劃投入6億元，高價(jià)全面捆綁網(wǎng)民常用軟件，同步進(jìn)行入口資源兌換，極盡所能為hao123導(dǎo)入流量。

▲百度hao123

　　百度在導(dǎo)航領(lǐng)域的發(fā)力，似乎也刺激360加快了“革命”的動(dòng)作。早在2012年，360導(dǎo)航就在首頁左側(cè)推出了一系列新聞、視頻、旅游、笑話等內(nèi)容版塊，同時(shí)，360導(dǎo)航酷站區(qū)域“汽車板塊，生活版塊”直接增加內(nèi)容屬性區(qū)域，涉及到汽車新聞，車型，報(bào)價(jià)，品牌等直達(dá)。目前，360導(dǎo)航已迅速建立起影視頻道，游戲頻道，小說頻道，旅游頻道，教育頻道等數(shù)十個(gè)內(nèi)容頻道。同時(shí)，360導(dǎo)航名站區(qū)“猜你喜歡”版塊的設(shè)置更可根據(jù)用戶對(duì)360導(dǎo)航各類行業(yè)領(lǐng)軍網(wǎng)站的喜好，推薦同類型優(yōu)質(zhì)垂直網(wǎng)站。

　　能明顯看到，隨著與行業(yè)內(nèi)各大網(wǎng)站的合作，360導(dǎo)航網(wǎng)站正在迅速變厚，致力于成為龐大的內(nèi)容聚合平臺(tái)。

　　360導(dǎo)航變臉 向新聞門戶的進(jìn)襲

　　據(jù)悉,360導(dǎo)航將于4月2日正式改版，推出“內(nèi)容直通車”，導(dǎo)航醒目頭部設(shè)置“七大內(nèi)容版塊”，聚合展示各大網(wǎng)站最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，翻動(dòng)直接進(jìn)入”內(nèi)容屏”，用戶可以不經(jīng)過二次三次點(diǎn)擊，直接瀏覽自己最喜歡的內(nèi)容。

　　作為導(dǎo)航站，360導(dǎo)航深知搶占上網(wǎng)入口的重要性。此次升級(jí)改版，與各大新聞門戶全面合作的戰(zhàn)略，讓人不由聯(lián)想到了騰訊QQ彈窗“截流戰(zhàn)術(shù)”。QQ彈窗的原理即搶占用戶的上網(wǎng)入口，培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，目前已經(jīng)成為用戶獲取新聞的重要渠道之一，每天新聞點(diǎn)擊量超過6000萬次。

　　作為導(dǎo)航網(wǎng)站，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何實(shí)現(xiàn)破局謀求發(fā)展，“內(nèi)容化+個(gè)性化”的長遠(yuǎn)布局或許才是正解。畢竟導(dǎo)航承載的功能不該只是簡單的入口指引類產(chǎn)品，而應(yīng)更多地承擔(dān)傳遞信息的作用，在入口培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。畢竟用戶黏度才是決定導(dǎo)航站生死存亡的根本。

　　360導(dǎo)航此番“內(nèi)容直通車“的推出，為用戶閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成及未來的發(fā)展模式提供了巨大的想象空間。360導(dǎo)航的明天，會(huì)逐步轉(zhuǎn)型門戶資訊網(wǎng)站，還是參照MSN中文網(wǎng)的模式發(fā)展?我們不得而知。但360導(dǎo)航在對(duì)于搶占網(wǎng)民流量入口的決心早已不言而喻。畢竟在中國特色的互聯(lián)網(wǎng)，得入口者，才能得天下!

來源：IT168

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