傳統(tǒng)國際手機(jī)品牌普現(xiàn)頹勢國產(chǎn)手機(jī)迎良機(jī)

　　“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，智能手機(jī)市場的發(fā)展同樣逃不出優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，且周期只有短短的幾年。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在全球最大的手機(jī)市場——中國市場上，以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機(jī)所占份額已經(jīng)超過七成，牢牢占據(jù)了主導(dǎo)地位。而且，在耕耘國內(nèi)市場的同時(shí)，這些來自中國本土的企業(yè)也開始嘗試開拓國際市場，大有敢與三星蘋果爭天下先的勢頭。相較之下，昔日不少睥睨群雄的國際手機(jī)巨頭陣營中則彌漫著一陣陣衰敗低迷之氣。裁員賣樓的諾基亞、寄人籬下的摩托羅拉、一退再退的日系企業(yè)、強(qiáng)顏歡笑的黑莓，這些曾經(jīng)仗劍行走智能手機(jī)江湖的大佬們，如今似乎個個顯得力不從心。

　　廉頗老矣，昔日國際巨頭榮光不再

　　人間四月天，智能手機(jī)市場一片艷陽，不少國際手機(jī)廠商們卻在這陽光背后的陰影中打轉(zhuǎn)，眼看著要辜負(fù)了這大好春光。

　　諾基亞——照不見菱花鏡里形容瘦。據(jù)媒體報(bào)道，在一波裁員潮以及出售固定資產(chǎn)的“減負(fù)”之后，關(guān)閉門店成了昔日手機(jī)巨頭諾基亞尋求轉(zhuǎn)型的另一條出路，其位于上海的全球最大旗艦店就在近日悄然關(guān)閉。聯(lián)系到去年關(guān)閉的北京旗艦店、岌岌可危的法國、芬蘭、西班牙旗艦店、早已人去樓空的芬蘭工廠與總部大樓，以及被出售的Vertu品牌和一波又一波的裁員浪潮，為了重塑昔日的輝煌，諾基亞一直在減負(fù)，減得身心憔悴。如今的諾基亞，在三星與蘋果的夾擊以及眾多新興手機(jī)品牌的追趕下，早已不見當(dāng)年的意氣奮發(fā)。

　　摩托羅拉——嫁與東風(fēng)春不管。同樣書寫了功能手機(jī)時(shí)代的經(jīng)典，同樣在智能手機(jī)時(shí)代迅速衰落，摩托羅拉與諾基亞可謂同病相憐，但命運(yùn)與走向卻似乎又不盡相同。自被谷歌收購后，摩托羅拉再無亮眼的產(chǎn)品面市，似乎被谷歌雪藏。偶有動態(tài)，也不外乎裁員、調(diào)整之類的消息。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，摩托羅拉智能手機(jī)，在我國地區(qū)出貨量僅占比2.97%，在全球份額中已滑落至4%左右。重壓之下，新主人谷歌也痛下狠心，以23.5億美元的價(jià)格將其機(jī)頂盒業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)賣給美國有線電視設(shè)備制造商Arris；同時(shí)，關(guān)于華為將接手摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的消息也屢屢傳出。寄人籬下的摩托羅拉，早如東風(fēng)中的柳絮，憑爾去，忍淹留，復(fù)興，似乎只是妄談。

　　黑莓——燕然未勒歸無計(jì)。曾經(jīng)商務(wù)市場的輝煌與當(dāng)下智能手機(jī)市場的失意，是黑莓最常被人說起的話題。面對傲慢霸氣的蘋果與寸土必爭的三星，黑莓早已是節(jié)節(jié)敗退，被譽(yù)為復(fù)興重磅武器的BB10產(chǎn)品似乎也未在市場漸起多大的水花。市場研究機(jī)構(gòu)MKMPartner最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，居然有83%的受訪者表示并不知道黑莓已經(jīng)發(fā)布了最新的Z10手機(jī)和BB10系統(tǒng)。黑莓似乎成了市場的棄兒，復(fù)興大業(yè)遙遙無期。

　　除此外，索尼、夏普、LG，智能手機(jī)市場有太多失意之“人”……

　　出貨量大幅增長，國產(chǎn)手機(jī)品牌全面崛起

　　諾基亞、黑莓、摩托羅拉在智能手機(jī)市場大浪中掙扎，三星、蘋果的快艇在爭流的百舸中搶盡了風(fēng)頭。而中國的手機(jī)廠商們，正駕著扁舟，劃著船槳，在浪尖上弄潮。近兩年來，以中華酷聯(lián)為代表的傳統(tǒng)硬件廠商在智能手機(jī)時(shí)代不斷深耕細(xì)作，將自身固有的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大；以小米科技、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則試圖將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)嫁接，打造出獨(dú)有的特色；另外，市場上還有諸如魅族這樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)廠商，以過硬的產(chǎn)品籠絡(luò)了不少用戶的心……

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的2012年中國手機(jī)市場報(bào)告顯示，三星以3700萬部智能手機(jī)的出貨量奪得桂冠，比2011年增長了153.4%。聯(lián)想和蘋果緊隨其后，中興、華為分列四、五位。其中，老牌民族廠商聯(lián)想智能手機(jī)依靠全渠道和多產(chǎn)品線的布局，比2011年增長了536.4%；而酷派則憑借智能手機(jī)的研發(fā)實(shí)力和與運(yùn)營商良好的合作關(guān)系，出貨量增速明顯。國內(nèi)通信市場“雙雄”中興和華為市場份額相比2011年略有下降，但是智能手機(jī)出貨量保持了較大增長。從整體數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場前五名中，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了四個席位，已經(jīng)牢牢掌握了中國移動終端市場的主導(dǎo)權(quán)。而且，這種局面已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，從去年開始，國產(chǎn)手機(jī)就開始逐漸取代諾基亞、摩托羅拉等洋品牌，成為不少國內(nèi)手機(jī)用戶眼中的寵兒。

　　實(shí)際上，不只是國內(nèi)市場，在國際市場上，中國“智”造的表現(xiàn)也越來越引人注目。在智能手機(jī)取代功能手機(jī)的大背景下，諾基亞、摩托羅拉等老牌廠商紛紛衰落，許多新興的手機(jī)廠商迅速崛起。Gartner發(fā)布的全球手機(jī)廠商十強(qiáng)排行榜顯示，中興、華為、TCL等多家國產(chǎn)手機(jī)廠商都成功擠進(jìn)了這一榜單，占據(jù)了近半壁江山。其中，中興、華為、TCL分別占據(jù)了第四、第六和第七的位置，去年四季度的最新季度榜單上，聯(lián)想也進(jìn)入了前八。

　　國內(nèi)市場抱團(tuán)殺退洋品牌，國際市場花開多枝，在競爭白熱化的移動互聯(lián)網(wǎng)市場上，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)逐漸站穩(wěn)了腳跟。

　　沉浮未定，國內(nèi)手機(jī)廠商迎策反良機(jī)

　　目前，智能手機(jī)市場整體發(fā)展形勢如下：仍存巨大商機(jī)，但增速已經(jīng)放緩；發(fā)達(dá)國家市場已步入后半程，新興市場成前沿陣地；不斷有廠商涌入，蛋糕分食者越來越多。這意味著，在市場增量空間不斷縮小的前提下，各大廠商將步入存量競爭階段，一場用戶策反大戰(zhàn)在所難免。

　　摩根大通此前發(fā)布的一份分析報(bào)告顯示，未來幾年，智能手機(jī)的用戶數(shù)量將繼續(xù)增長，但是銷售的增速將明顯減慢。從數(shù)據(jù)方面來看，今年智能手機(jī)市場仍將有不錯的表現(xiàn)，發(fā)貨量有望比去年增長37%，但明年增速將大幅放緩，增速或下滑到17%。也就是說，明年智能手機(jī)的增長率將同比下降過半。

　　今年乃至未來幾年，中國與印度等新興手機(jī)市場將成為各大廠商拼殺的前沿陣地。中國方面，盡管已經(jīng)超越美國成為全球第一大智能手機(jī)市場，但中國的智能手機(jī)普及率尚不足25%，還有不少市場空間有待挖掘。印度方面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2012年印度智能手機(jī)出貨量增加1630萬臺，市場份額增加48%。與印度整個手機(jī)市場2.18億臺的銷量所得收益相比，智能機(jī)市場收益所占比重為16%，換句話說，印度市場將存在巨大的換機(jī)商機(jī)。

　　毫無疑問，新興市場的崛起將極大地驅(qū)動本土品牌的發(fā)展。原因很簡單，相較國外企業(yè)，本土品牌無疑更了解自己國家用戶的消費(fèi)特點(diǎn)與使用習(xí)慣，因此更容易研發(fā)出在價(jià)格、功能與體驗(yàn)方面更適合本土用戶的產(chǎn)品。印度本地手機(jī)廠商Karbonn與Micromax近兩年憑借低價(jià)籠絡(luò)大量用戶；中國的“中華酷聯(lián)”、小米、魅族的迅速崛起，都從側(cè)面證實(shí)了這一事實(shí)。對中國手機(jī)廠商而言，國內(nèi)手機(jī)市場金礦待掘，眾多國際品牌紛紛式微，如果能夠借本土優(yōu)勢深挖市場，樹立品牌大旗，同時(shí)趁對手衰落機(jī)會策反其用戶，那么，在智能手機(jī)市場披沙瀝金的過程中，國產(chǎn)手機(jī)必將成為最終留下來的金子，散發(fā)出耀眼的光芒。

來源：通信信息報(bào) 作 者：聶曉飛

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