智能電視破應(yīng)用瓶頸待產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能電視已成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第3種信息訪問(wèn)終端。日前，奧維咨詢發(fā)布第一季度國(guó)內(nèi)彩電品牌銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌零售量和零售額出現(xiàn)40%左右的大幅增長(zhǎng)，其中智能電視市場(chǎng)滲透率達(dá)37.2%，較2012年的19%增長(zhǎng)了近一倍。曾經(jīng)智能電視在連鎖賣(mài)場(chǎng)上風(fēng)生水起，不少商家都打出了相關(guān)的醒目宣傳吸引消費(fèi)者關(guān)注，可眼下消費(fèi)者對(duì)智能電視尚未形成普遍認(rèn)知，且對(duì)其體驗(yàn)“詬病”不少。如今不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號(hào),希望2013年能將消費(fèi)者重新拉回電視前。

　　智能化時(shí)代來(lái)臨，智能電視前景可期

　　日前，微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤就表示，智能電視將是下一個(gè)掘金點(diǎn)，智能電視是一個(gè)發(fā)展很有潛力的產(chǎn)業(yè)，智能電視基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字和PC的概念，相較過(guò)去有更新的界面，有更好的內(nèi)容整合。家庭電視正值替代期，智能彩電經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展，被廣大消費(fèi)者所熟知，并沖擊著人們的消費(fèi)觀念，未來(lái)5年將充滿創(chuàng)新點(diǎn)。

　　在過(guò)去的兩年中，我國(guó)智能電視銷量一路攀升，從2011年到2012年已經(jīng)擴(kuò)展4倍之多，智能電視2012年為1675萬(wàn)臺(tái)，2013年有望達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)，2015年智能電視將超過(guò)90%。研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率已超過(guò)30%，市場(chǎng)容量約達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)左右。可以預(yù)見(jiàn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)巨大的變化，畢竟目前電視仍是家庭娛樂(lè)的首選。面對(duì)這個(gè)巨大的市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)的幾大彩電廠商紛紛推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。

　　智能電視經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展，智能電視正從硬件、軟件的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到以應(yīng)用核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。與以往不同的是，如今智能電視的主角不再是傳統(tǒng)硬件制造廠商，原本只是提供技術(shù)與應(yīng)用的合作商，眼下都紛紛逆襲般地推出了自己的智能電視產(chǎn)品，希望在這個(gè)領(lǐng)域中打造以自己為核心的智能電視生產(chǎn)鏈。前年中國(guó)平板電視需求總量達(dá)3800萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量為400萬(wàn)臺(tái)，占總需求的15%；而2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求總量將達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占需求總量的20%。

　　電視“智商”不斷提高，群雄逐鹿誰(shuí)能稱雄

　　在電視智能化的大趨勢(shì)之下，從去年下半年開(kāi)始，智能電視逐漸成為各大電視廠家爭(zhēng)搶的新領(lǐng)域，本土彩電企業(yè)紛紛加大投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品，彩電市場(chǎng)開(kāi)始上演“智能潮”，包括海信、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出智能電視新品。據(jù)悉，長(zhǎng)虹自主開(kāi)發(fā)的全球首款智能語(yǔ)音瀏覽器是讓智能終端產(chǎn)品與消費(fèi)者通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)其終端的操控，長(zhǎng)虹智能語(yǔ)音瀏覽器開(kāi)發(fā)成功得益于背后強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與以滿足消費(fèi)需求為核心的企業(yè)理念。通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查研究，長(zhǎng)虹準(zhǔn)確掌握了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求特點(diǎn)，為研發(fā)智能瀏覽器提供了數(shù)據(jù)保障。

　　海信是我國(guó)較早推出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，日前，海信推出了最新款智能電視VIDAA，這款由海信集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)的新一代智能電視采用了38項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用簡(jiǎn)單、切換極快的全新體驗(yàn)。VIDAATV采用了無(wú)主頁(yè)設(shè)計(jì)，開(kāi)機(jī)直接看電視。與之相配的遙控器非常靈巧，將此前智能電視繁雜的操作簡(jiǎn)化到了極致。

　　而作為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)民營(yíng)電視品牌，創(chuàng)維也相繼發(fā)布了一套智能電視操作系統(tǒng)，這套操作系統(tǒng)被稱為“天賜”。該系統(tǒng)操作簡(jiǎn)便，遙控器只有6鍵，徹底改善了過(guò)去智能電視操作難的問(wèn)題。用戶可以一邊看電視，一邊進(jìn)行節(jié)目單查詢和下載APP之類的操作。換臺(tái)時(shí)也可以用拼音縮寫(xiě)搜索頻道，而不用按數(shù)字按鍵。天賜系統(tǒng)由創(chuàng)維軟件研究院研發(fā)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它和底層操作系統(tǒng)并沒(méi)有明顯交叉，屬于一種全新的操作系統(tǒng)，它將為用戶使用智能電視提供一種全新的操控方式。

　　智能電視遇應(yīng)用瓶頸，未來(lái)路在何方

　　但智能電視就真的已經(jīng)滲透到普通家庭了嗎？與智能電視的高速普及相比，智能電視的真實(shí)應(yīng)用情況卻絕不容樂(lè)觀。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視活躍度目前僅為15%左右，有6成用戶并沒(méi)有使用過(guò)電視的智能功能，智能電視的接入率只有40%。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則更低，互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶的比例不到10%。而復(fù)雜的操作方式成為阻礙智能電視功能應(yīng)用的關(guān)鍵因素。這也就表明，我國(guó)擁有智能電視的消費(fèi)者并沒(méi)有真正體會(huì)到智能的樂(lè)趣。

　　面對(duì)如此的境況，智能電視的健康發(fā)展自然離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的通力合作，這就需要將面板廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容集成播控平臺(tái)、內(nèi)容供應(yīng)商、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商、APP應(yīng)用和配件廠商等整合起來(lái)。而如何平衡各方利益，確保都能在這個(gè)領(lǐng)域中獲利，正在成為讓行業(yè)持續(xù)“糾結(jié)”的問(wèn)題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，而智能電視的核心技術(shù)尚未突破，對(duì)家電企業(yè)則意味著際遇與挑戰(zhàn)并存了。智能電視企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將是加快轉(zhuǎn)型發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而其重中之重是突破核心技術(shù)、提升創(chuàng)新能力。這就需要智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)需要各大智能電視廠商拋棄自我獨(dú)行的理念，聯(lián)合起來(lái)共同發(fā)展智能電視產(chǎn)業(yè)?！?/p>

　　智能電視雖然是有智能手機(jī)的概念移植而來(lái)，但電視畢竟不是手機(jī)，在功能和應(yīng)用上與智能手機(jī)有很大的不同，所以在開(kāi)發(fā)智能電視應(yīng)用程序時(shí)要考慮到電視本身的產(chǎn)品特性，符合消費(fèi)者對(duì)電視的使用習(xí)慣，發(fā)揚(yáng)電視產(chǎn)品的本身優(yōu)勢(shì)?？傊悄茈娨曃磥?lái)發(fā)展，一切都要以用戶需求為方向，才能得到認(rèn)可，為彩電業(yè)開(kāi)辟新的藍(lán)海。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：李舒來(lái)

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