張朝陽的新聞客戶端天下第一？

獵云網(wǎng) 5月13日?qǐng)?bào)道 做了多年千年老二搜狐近期突然“發(fā)春”了。

先是搜狐新聞客戶端拿出一份第三方的數(shù)據(jù)高調(diào)宣布：我天下第一了。接著久違露面的張朝陽罕見出來為搜狐新聞客戶端站臺(tái)。

搜狐對(duì)于新聞客戶端產(chǎn)品勢(shì)在必得的雄心可見一斑。

盡管搜狐新聞客戶端裝機(jī)量突破1億，可喜可賀，搜狐也終于進(jìn)入了億俱樂部。但仍然有部分業(yè)界人士對(duì)搜狐新聞客戶端過億的成績(jī)不以為然。

大部分觀點(diǎn)主要圍繞在幾個(gè)方面：

1、搜狐裝機(jī)1個(gè)億。活躍度有多少呢？搜狐并沒有公布活躍用戶的比例，我在這里斗膽猜猜，既然搜狐高調(diào)公布裝機(jī)量，但沒有公布活躍用戶，那就是不好意思了。搜狐花大錢刷機(jī)刷排名這事業(yè)界很多人都知道。

2、搜狐新聞?chuàng)碛卸嗌俑叨擞脩裟亍Ｎ覟槭裁匆材敲醋穯?，是因?yàn)樵陂T戶時(shí)代，搜狐的娛樂路線就輸給新浪的精英策略。包括微博也是，盡管搜狐微博起步晚，但重娛樂輕意見領(lǐng)袖的策略顯然是自己把自己的路堵死了。誰擁有了更多的高端用戶才會(huì)產(chǎn)生更多的話語權(quán)，才能產(chǎn)生更多的廣告價(jià)值。

但我想說的是，這其實(shí)不是搜狐新聞客戶端的最大的隱患所在。

隱患就是客戶端沒有特點(diǎn)。可能有人說：開玩笑？搜狐新聞客戶端沒特點(diǎn)？訂閱+大平臺(tái)不算特色？大量媒體不算特色？當(dāng)然是特色，不過從本質(zhì)上來講，沒有競(jìng)爭(zhēng)門檻。

看看現(xiàn)在新聞客戶端的路子，本質(zhì)上分三種，第一種是：自己生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在的新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰走的都是這種路子；第二種是：自己生產(chǎn)+邀請(qǐng)別人生產(chǎn)，搜狐走的是這種路子；第三種是：自己不生產(chǎn)內(nèi)容，抓取別人的內(nèi)容，依靠社交關(guān)系和用戶興趣推送內(nèi)容。今日頭條走的是這種路子，通俗點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)推送。這也是目前國(guó)外新聞?lì)悜?yīng)用的主流路子。當(dāng)然，這路子嚴(yán)重依賴社交關(guān)系，新浪和騰訊哪天自己做，隨時(shí)可以讓今日頭條很難受。

說遠(yuǎn)了，說回來，看看移動(dòng)新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么。受限于手機(jī)屏幕尺寸，門戶在PC時(shí)代的海量推送玩不轉(zhuǎn)了。未來新聞的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)轉(zhuǎn)移到精準(zhǔn)匹配和內(nèi)容質(zhì)量上來。這受制于兩個(gè)方面，新聞的生產(chǎn)能力和渠道推送的能力。因此，對(duì)用戶社交關(guān)系和興趣的掌握，將是左右未來新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

1、移動(dòng)社交已經(jīng)成為潮流，無社交不移動(dòng)。對(duì)于一款新聞?lì)惍a(chǎn)品來說，影響力怎么產(chǎn)生呢，除了有新聞?dòng)斜c(diǎn)以外，在手機(jī)上關(guān)系鏈才是爆發(fā)影響力的關(guān)鍵。用戶碎片化的使用時(shí)間決定了這種依靠社交關(guān)系鏈傳遞影響力將成為傳播的重要趨勢(shì)。

2、誰有社交大數(shù)據(jù)，誰牛逼。現(xiàn)在巨頭都開始重視大數(shù)據(jù)的原因也是如此。利用積累的社交數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，向用戶推送“喜歡”的新聞才更容易獲得“用戶”芳心。時(shí)間太寶貴了，你為什么不給我看我最想要看的新聞呢呢？

寫到這里，我們看一下整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，本篇文章還是從傳統(tǒng)的四大門戶網(wǎng)站在新聞客戶端來看吧。其他的廠商zaker、今日頭條、鳳凰網(wǎng)還是放在其他的文章里面闡述。

從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，來自于騰訊的壓力讓搜狐感受最大。因?yàn)閺奈覀€(gè)人了解到情況看，雖然搜狐的裝機(jī)量超過1億，但從互聯(lián)網(wǎng)廠商最看重的日活躍用戶來看，騰訊早已經(jīng)超過搜狐，只不過低調(diào)的企鵝不像小狐貍一樣愛秀一樣對(duì)外宣布，埋頭苦干而已。最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)例子是騰訊新聞在微信上的彈窗，只要用戶不關(guān)閉，就會(huì)收到通知信息，并且提示用戶下載。雖然看這篇文章的人肯定會(huì)說，我都關(guān)閉了新聞通知按鈕了，但是又有多少小白用戶和你不一樣呢，專業(yè)人士畢竟是少數(shù)。聽說騰訊未來還有更狠的招數(shù)，直接和微信捆綁，讓新聞客戶端和微信渾然一體。這是搜狐面臨的最現(xiàn)實(shí)的威脅。

最近動(dòng)靜稍微有點(diǎn)大的是“新浪新聞”客戶端，用句不太貼切的話來形容，互聯(lián)網(wǎng)老兵的新面孔。說它是互聯(lián)網(wǎng)老兵，是因?yàn)槠淝吧硎钦浦行吕?，說他是新面孔，是因?yàn)樾吕藢?duì)原來的掌中新浪從產(chǎn)品到技術(shù)以及后續(xù)的資源匹配都做了大量調(diào)整。更名是從4月26日開始的，目前來看效果還不錯(cuò)，新浪新聞客戶端用戶量超過4200萬，日均活躍用戶超過20%，留存率82%，算是成功躋身新聞客戶端的第一陣營(yíng)了。

大數(shù)據(jù)之風(fēng)從2011年開始風(fēng)起云涌，新浪新聞客戶端其實(shí)也對(duì)大數(shù)據(jù)抱有特別大的興趣，和新浪微博打通將是其對(duì)大數(shù)據(jù)工程最重要的一步。據(jù)說，未來新浪新聞客戶端將直接與你的微博和社交關(guān)系打通，你看到的新聞將是你所關(guān)注的朋友關(guān)注最多的新聞、你所看到的新聞是和你發(fā)布或者評(píng)論過的微博有千絲萬縷關(guān)系的新聞，同新浪首頁改版一樣，將是一個(gè)社交化和個(gè)性化的新聞客戶端，意味著你的新浪新聞客戶端所呈現(xiàn)的新聞，將與我的不一樣，也許我關(guān)注蒼井空，會(huì)給我推薦的是空姐在國(guó)內(nèi)走穴的最新消息，而你關(guān)注的李開復(fù)，那和李開復(fù)相關(guān)的科技新聞應(yīng)該會(huì)排在前面。

如果把搜狐新聞客戶端的那種方式叫推送，那么新浪新聞客戶端的方式則叫做關(guān)系型精選了。如果是你，你選哪一個(gè)，未來哪一個(gè)更有前途？相信各位看官會(huì)有一個(gè)清晰的判斷。

再用簡(jiǎn)短的筆墨說一下網(wǎng)易新聞客戶端，在丁磊不重視門戶，2012年春節(jié)年終獎(jiǎng)都不發(fā)的摧殘下，網(wǎng)易新聞客戶端能做到現(xiàn)在的程度，確實(shí)不容易。網(wǎng)易一直標(biāo)榜自己做新聞的態(tài)度，新聞客戶端也一樣，確實(shí)，網(wǎng)易新聞客戶端在選題的角度上確實(shí)和其他幾家不同，最大的特色是與網(wǎng)易新聞的評(píng)論打通，將用戶的態(tài)度從PC上轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，這樣的操作在短期之內(nèi)聚集的用戶是將網(wǎng)易原來的用戶轉(zhuǎn)化到新聞客戶端上，但如果拓展新用戶，可能難度就比較大了。這既是網(wǎng)易新聞客戶端的興奮點(diǎn)，但也是它的痛點(diǎn)。

新聞客戶端的爭(zhēng)奪還存在變量，格局還遠(yuǎn)未定，著急什么呢？

來源：獵云網(wǎng)

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