我國大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)三巨頭格局的形成并不一定是壞事。今天的信息行業(yè)已經(jīng)不是過去遍地建網(wǎng)站的年代。彼時網(wǎng)絡(luò)信息尚不發(fā)達，用戶需要尋找信息，所有的工具都是在幫助用戶解決尋找信息的問題。而今天已是信息泛濫的時代，用戶需要的不僅是信息，而是精準(zhǔn)的信息。用戶本身的閱讀行為和思維范式也發(fā)生了巨大的變化；比如閱讀渠道從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了智能手機；從長閱讀變成了碎片化閱讀；思維方式亦發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)廣告和官方渠道信息成為令用戶抵觸的信息渠道，他們更愿意相信社交媒體上各類意見領(lǐng)袖，或者朋友間流傳的各種碎片化信息，并通過自己的判斷來做出選擇。

　　阿里云CEO王堅在前幾天杭州的一個IT沙龍上分享了他對“大數(shù)據(jù)”的觀點，他認為，目前風(fēng)行的“大數(shù)據(jù)”并不新鮮，很早以前就有，只是光靠“數(shù)據(jù)大”是沒有用處的?！笆澜缟献畲蟮臄?shù)據(jù)估計和互聯(lián)網(wǎng)一點關(guān)系都沒有，歐洲對撞實驗室做一次碰撞的數(shù)據(jù)，可能一輩子都做不完，最大的數(shù)據(jù)估計在那里。”

　　他認為，今天的數(shù)據(jù)不是大，真正有意思的是數(shù)據(jù)變得在線了，這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的特點?！八袞|西在線”遠遠比“大”更反映本質(zhì)。為什么今天的淘寶數(shù)據(jù)值錢，因為他在線了。在線讓數(shù)據(jù)搜集變得非常容易，對數(shù)據(jù)的分析可以反過來快速影響社會?！按髷?shù)據(jù)需要云計算；云計算需要云存儲和海量的服務(wù)器，還需要有足夠的技術(shù)支持人員，研發(fā)工程師等。這都不是普通的小創(chuàng)業(yè)公司能干的。小公司無力積累和維護海量數(shù)據(jù)；而到最后，我們會發(fā)現(xiàn)真正有價值的是數(shù)據(jù)。我們需要更精確的信息去指導(dǎo)我們每天的工作和生活；而精確信息的來源是基于海量數(shù)據(jù)的抽象和分析。”他說。

　　百度未來的搜索結(jié)果可能不能簡單停留在PageRank的地步；而是要搞明白用戶是誰，不同的用戶以同樣的關(guān)鍵字搜索希望得到的結(jié)果并不一樣。阿里巴巴最好能做到根據(jù)用戶所有購買記錄消費記錄和其他所有可能的信息，來提醒用戶或者幫助用戶做消費決策。而騰訊，也許某一天可以根據(jù)用戶所有曾經(jīng)玩過的游戲記錄和行為，動態(tài)地為每個玩家設(shè)定符合他們興趣的玩法和任務(wù)，最終刺激更多的消費。

　　事實上，這三家的確都在往這些方向努力。有些工作做得已經(jīng)相當(dāng)不錯，但總體來說，仍然是小荷才露尖尖角。三大巨頭的并購，并不簡單是為了業(yè)務(wù)增長或者多元化，更重要的是為了能掌握更多的數(shù)據(jù)。比如阿里巴巴對高德的并購，兩家合力，可以讓高德的傳統(tǒng)地圖優(yōu)勢嫁接阿里的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以便積累更多基于地理位置的數(shù)據(jù)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展可能是另外一個推動寡頭壟斷的因素；這可能和我們之前理解的觀念相悖。但想想在PC互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器時代，每個用戶都會需要一個入口。無論是各類導(dǎo)航還是新浪、百度，總之用戶需要一個入口。既然如此，大家拼命搶入口就好，搶不到最高級入口的就搶垂直入口。騰訊能做成一個大的游戲平臺；4399只要做成一個閉環(huán)的小騰訊平臺也可以過得足夠好。但在移動互聯(lián)網(wǎng)的多App時代，入口的概念是模糊的；每個用戶都有其常用的若干個App，并不斷下載新的App。在這樣的情況下，誰控制了強大的后臺，誰就能擁有強大的數(shù)據(jù)分析能力，從而推送或者顯示精準(zhǔn)信息。加上手機和PC相比，手機的私人性和唯一性更強；如果用戶在多個App的行為能在后臺統(tǒng)一進行分析，自然可以更好地抽象出用戶的特征和行為。要做到這點，自然不能指望1000個獨立的App創(chuàng)業(yè)公司來整合數(shù)據(jù)。阿里收購友盟，看中的就是友盟的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，但如果友盟無法拿到各類App里面的內(nèi)容，精準(zhǔn)營銷就無從談起。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片式閱讀習(xí)慣，使得單個App極難獲取用戶長久的注意力，這就使得其商業(yè)價值比起PC互聯(lián)網(wǎng)要打好幾個折扣。Facebook也同樣遇到這樣的難題——移動端變現(xiàn)難。說到底，不是移動端變現(xiàn)難，而是不能再用PC互聯(lián)網(wǎng)時代的觀念來考量移動互聯(lián)網(wǎng)。

來源： 青島財經(jīng)日報

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