移動(dòng)視頻領(lǐng)域——視頻網(wǎng)站絕殺的下一站

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，隨著我國(guó)移動(dòng)智能終端，含智能手機(jī)和智能平板電腦的普及量迅速增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，已經(jīng)成為眾多領(lǐng)域已經(jīng)或者即將展開殘酷市場(chǎng)爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，這一點(diǎn)，從前年開始諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬們紛紛重金布局，到去年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的營(yíng)收和用戶份額已經(jīng)占到非常大的比重，都可以看出端倪，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口甚至成為一些原本領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的焦慮所在。

　　比如前期的微信之爭(zhēng)，實(shí)際上是行業(yè)對(duì)騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有了一個(gè)好的龐大的入口的擔(dān)憂，而對(duì)百度前景的議論，也來源于百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局遲緩帶來的擔(dān)憂，而三國(guó)中的另一家阿里，則因?yàn)樵缭绮季忠苿?dòng)淘寶和支付寶而嘗到了甜頭。

　　回到細(xì)分的視頻行業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已超過4.5億，躋身第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)突破4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。由此可見，視頻網(wǎng)站在移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)力與份額將在很大程度上左右行業(yè)走向。

　　去年以來，諸多企業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)力也相當(dāng)明顯，基本上行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)都已經(jīng)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就連百度，除了旗下的愛奇藝早早已經(jīng)進(jìn)軍該領(lǐng)域之外，百度還推出了百度視頻這樣的視頻搜索類App，試圖通過在搜索上的積累，抄對(duì)手的后路。而目前又確定收購(gòu)了PPS，接下來的發(fā)力點(diǎn)不言而喻。一般來說，一位市場(chǎng)絕對(duì)大佬的視線重點(diǎn)，就是整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在，這也說明，移動(dòng)視頻領(lǐng)域已經(jīng)繼移動(dòng)安全、移動(dòng)搜索、移動(dòng)游戲等之后，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)烽火四起的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　視頻領(lǐng)域，一向是垂直視頻網(wǎng)站和門戶視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪，垂直領(lǐng)域的PPTV、PPS、優(yōu)土、快播、愛奇藝、暴風(fēng)、樂視等，而門戶視頻則包括搜狐、騰訊等。

　　當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速擴(kuò)大的時(shí)候，在PC端的競(jìng)爭(zhēng)膠著狀態(tài)，也許將隨著誰在移動(dòng)端的動(dòng)作更快更有效而打破，從艾瑞最近公布的市場(chǎng)報(bào)告中可以看出，PPTV、PPS、優(yōu)土、快播、愛奇藝等的一周視頻網(wǎng)站移動(dòng)覆蓋人數(shù)都已經(jīng)超過千萬級(jí)別，而門戶視頻則還在500萬左右徘徊，差距的迅速拉大，想必是移動(dòng)端的效應(yīng)所至。

　　視頻的爭(zhēng)奪毫無疑問集中在兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)容的數(shù)量，一個(gè)是內(nèi)容的質(zhì)量，去年以來的實(shí)際情況表明，版權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)趨于平靜，各家擁有的版權(quán)數(shù)量和種類基本持平和趨同，這樣視頻加載速度、畫質(zhì)清晰程度等質(zhì)量方面就成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。而由于移動(dòng)端的特殊性，質(zhì)量更是成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰布局早，誰更用心，誰就能在這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先，比如PPTV，由于早在2011年底便已著手打造“一云多端”戰(zhàn)略，客戶端出身的身份背景使其在多終端戰(zhàn)略布局的執(zhí)行中游刃有余， iPad終端市場(chǎng)滲透率已達(dá)到80%，并多次名列App Store下載排行榜首位，而陶闖也在剛剛召開的THE ONE移動(dòng)終端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，宣布PPTV移動(dòng)端用戶已突破6000萬。

　　由于PC端的市場(chǎng)已經(jīng)基本成型和飽和，誰能在移動(dòng)端迅速建立用戶優(yōu)勢(shì)，誰無疑將在視頻市場(chǎng)獲得最快的增長(zhǎng)，現(xiàn)在看來，PPTV等客戶端優(yōu)勢(shì)顯著的視頻企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)端的先機(jī)，門戶視頻想要后來居上，還需要另辟蹊徑。

來源：eNet硅谷動(dòng)力

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