搜索引擎對(duì)比：百度重視推廣 360看重體驗(yàn)

最近，互聯(lián)網(wǎng)搜索圈的朋友都在討論兩個(gè)事情：一個(gè)是搜狗“下嫁”帶來(lái)的未知數(shù)，一個(gè)是百度和360的搜索產(chǎn)品“鏖戰(zhàn)”。

　　搜狗“下嫁”是一個(gè)資本層面的事情，對(duì)于我等大多數(shù)人無(wú)關(guān)，就是做一個(gè)看熱鬧的旁觀(guān)者而已。因?yàn)?，搜狗無(wú)論是被百度收入囊中還是被360招之旗下，兩家市場(chǎng)份額并不能增大多少，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代絕對(duì)不可能出現(xiàn)一家寡頭獨(dú)霸百分百市場(chǎng)的局面。反之，如果依舊屬于搜狐，因?yàn)椤罢砼县M容他人酣睡”的道理，則會(huì)讓兩家公司繼續(xù)保持創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。希望搜搜、一淘、必應(yīng)、有道都做大（當(dāng)然谷歌能回歸更好），這樣整個(gè)市場(chǎng)更加擁有競(jìng)爭(zhēng)力，所以搜狗的事情讓張朝陽(yáng)、王小川去關(guān)心就可以了。

　　百度和360的搜索競(jìng)爭(zhēng)則對(duì)于我等網(wǎng)絡(luò)庶民來(lái)說(shuō)則是一件有意的事情，只有競(jìng)爭(zhēng)才能夠讓企業(yè)真不懈怠，產(chǎn)品才會(huì)有創(chuàng)新，才會(huì)想著辦法取悅網(wǎng)民。你想，如果沒(méi)有360搜索，百度會(huì)那么甘心改進(jìn)傲慢的姿態(tài)嗎？所以，這是個(gè)好事情。

　　閑言少敘，直接進(jìn)入正題。

　　
評(píng)測(cè)目的和方法

　　媒體陸續(xù)發(fā)布了百度、360兩家搜索引擎的搜索評(píng)測(cè)結(jié)果，內(nèi)容不盡相同，結(jié)果也各有千秋。作為國(guó)內(nèi)最要的IT媒體，本著監(jiān)督行業(yè)發(fā)展、為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的宗旨，太平洋電腦網(wǎng)為對(duì)兩家搜索進(jìn)行了對(duì)比評(píng)測(cè)。

　　評(píng)測(cè)目的：通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞搜索

　　　　　　　1.比較兩個(gè)搜索引擎搜索結(jié)果的與關(guān)鍵詞的精確匹配度

　　　　　　　2.相關(guān)搜索結(jié)果中廣告結(jié)果過(guò)與關(guān)鍵詞的精確匹配度

　　評(píng)測(cè)方式：任意選擇60組關(guān)鍵詞，在百度網(wǎng)頁(yè)搜索www.baidu.com、360網(wǎng)頁(yè)搜索www.so.com上進(jìn)行搜索，查看對(duì)比每個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前5條信息以及出現(xiàn)的推廣和廣告；信息標(biāo)題、結(jié)果內(nèi)容對(duì)關(guān)鍵詞的貼近度越高就會(huì)得分，廣告比較亦然（注：60組關(guān)鍵詞只有18組出現(xiàn)廣告，廣告與關(guān)鍵詞匹配精確度低、廣告只出現(xiàn)單個(gè)搜索引擎中為0分）。每組關(guān)鍵詞、每組結(jié)果只有唯一的1分，最后根據(jù)得分結(jié)果進(jìn)行分析。

　　評(píng)測(cè)平臺(tái)和工具

　　測(cè)試平臺(tái)：lenovo Thinkpad X230
　　　　　　　microsoft windows7 企業(yè)版
　　　　　　　Internet Explorer 9.0

　　搜索評(píng)測(cè)關(guān)鍵詞：

　　評(píng)測(cè)結(jié)果

　　前5項(xiàng)搜索結(jié)果精確度：

　　搜索結(jié)果中廣告與關(guān)鍵詞精確匹配度：

　　結(jié)果分析

　　1、在60組關(guān)鍵詞評(píng)測(cè)中，360搜索結(jié)果的精準(zhǔn)度高于百度，這一點(diǎn)很值得肯定。不過(guò)百度搜索結(jié)果中盡量給予給予更多網(wǎng)站呈現(xiàn)，力求避免一個(gè)關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容，盡量給予將更多同類(lèi)網(wǎng)站推薦出現(xiàn)。

　　例如，搜索“萬(wàn)達(dá)影城”，百度前5個(gè)結(jié)果分別是：萬(wàn)達(dá)官網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、百度地圖、微博、影訊網(wǎng)；360搜索前5個(gè)結(jié)果分別是：萬(wàn)達(dá)官網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)；

　　2、360對(duì)于電影電視的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果呈現(xiàn)要好于百度，能夠在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)圖片和視頻幻燈切換，方便直觀(guān)選擇。

　　例如，搜索“尖刀戰(zhàn)士電視劇全集”，百度前5條結(jié)果是奇熱網(wǎng)、56、風(fēng)行網(wǎng)、琪琪布電影、高清在線(xiàn)內(nèi)容，現(xiàn)不夠直觀(guān)豐富，還需要二次點(diǎn)擊進(jìn)入其他網(wǎng)站；360搜索前5條結(jié)果是迅雷、奇熱、風(fēng)行網(wǎng)、琪琪布電影、黑夜影視。第一條結(jié)果就詳細(xì)展現(xiàn)出劇目，能夠在當(dāng)前頁(yè)面直接進(jìn)行點(diǎn)擊觀(guān)看。

　　3、在18組關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果廣告比較中，百度強(qiáng)于360：一是廣告標(biāo)題與關(guān)鍵詞符合度都較高，二則360搜索中的廣告出現(xiàn)了很多單方面的廣告——即，百度搜索無(wú)廣告，360有廣告。

　　例如，搜索“北漂外貿(mào)人”，百度無(wú)廣告，360則有廣告。但是，百度的廣告與自然搜索結(jié)果內(nèi)容區(qū)分不明顯；搜索“美國(guó)東部旅游”，百度有6條廣告，360只有3條并且有明顯的顏色區(qū)分。

　　4、360對(duì)于醫(yī)療的搜索結(jié)果比百度要強(qiáng)，并且自動(dòng)嵌套良醫(yī)搜索的結(jié)果，百度依舊是根據(jù)醫(yī)藥網(wǎng)站和高瀏覽量?jī)?nèi)容中對(duì)結(jié)果進(jìn)行自然排序。例如，搜索“尿素氮偏高的原因”，360前5條結(jié)果全是專(zhuān)業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站，而百度前5條中只有3條來(lái)自專(zhuān)業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站。

　　評(píng)測(cè)總結(jié)

　　通過(guò)以上可以看出，百度在自然搜索結(jié)果上更好，360在醫(yī)療、影視上面搜索結(jié)果呈現(xiàn)更好。另外在廣告精確度上，百度還要高出360廣告結(jié)果一大截。因此，360上要想在搜索廣告收入上分一筆羹必須加大廣告精準(zhǔn)度效果，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入了精準(zhǔn)投放時(shí)代，為廣告主提供更準(zhǔn)確匹配的廣告——這也是新浪微博接受阿里入股的最大理由之一。

　　綜上所述，百度在自然搜索上比以前大氣了很多，并力求為更多網(wǎng)站呈現(xiàn)機(jī)會(huì)；而360在醫(yī)療和影視搜索呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性更好。這兩方面強(qiáng)于百度的原因：一是360推出的良醫(yī)搜索，其次是對(duì)于影視資源的挖掘。

來(lái)源：賽迪網(wǎng)

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