百度貼吧：有興趣才能有深度

　　你已經(jīng)多久沒在媒體上看到新的社交產(chǎn)品推薦和社交巨頭們的喜訊了？

　　實(shí)際上，在2012年末Snapchat大紅大紫一陣子之后，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）界就再沒出現(xiàn)過令人眼前一亮的社交抑或社區(qū)產(chǎn)品。

　　Facebook，Linkedin，Twitter，Instagram，Color，Path，微信，Pinterest……這些都曾經(jīng)紅極一時(shí)的社交產(chǎn)品，的確深刻的改變了世界。人們也在很長時(shí)間內(nèi)認(rèn)為，在技術(shù)瓶頸打破之后，在空間與時(shí)間的藩籬拆除之后，社交產(chǎn)品會繼續(xù)大放光彩。

　　然而事實(shí)并非如此。我們看到的是，在技術(shù)越來越到位的背景下，新的互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品已經(jīng)創(chuàng)新乏力，而上述那些曾經(jīng)大紅大紫的產(chǎn)品也幾乎都在走下坡路。

　　而與此同時(shí)發(fā)生的是，一些基于興趣的社交平臺卻在逐漸羽翼豐滿。正如我們在5年間重新認(rèn)識了手機(jī)一樣，時(shí)至2013年，是該重新反思“社交”的時(shí)候了。

　　淺度社交的全球性疲軟

　　一直以來，科技界普遍認(rèn)為：技術(shù)是制約網(wǎng)絡(luò)社交的最大瓶頸。于是，在智能手機(jī)開始出現(xiàn)的時(shí)候，特別是當(dāng)LBS等改變?nèi)伺c人時(shí)空關(guān)系的技術(shù)開始應(yīng)用到社交的時(shí)候，人們普遍認(rèn)為以SNS為代表的社交工具會成為互聯(lián)網(wǎng)上的持續(xù)爆發(fā)點(diǎn)和取之不絕的金礦。然而在媒體圈與投資圈的輪番熱炒之后人們發(fā)現(xiàn)，“能長期沉淀住用戶”和“能找到獨(dú)立商業(yè)價(jià)值”成為了這類社交平臺無法逾越的高峰。

　　5年間先后出現(xiàn)的Kik Messenger（中國對應(yīng)的是微信）、Foursquare、Instagram、Path和啪啪等SNS應(yīng)用，當(dāng)熱乎勁兒過去之后，無一例外地停止了自己用戶快速增長的腳步。Kik Messenger的通訊錄關(guān)系鏈已成為了多家應(yīng)用的標(biāo)配，最先把LBS引入SNS 的Foursquare也停止了用戶增長。Instagram被Facebook收購，Path則已經(jīng)增加 Facebook、Instagram和 Foursquare 接口，相當(dāng)于和當(dāng)年的Myspace一樣選擇了“投降”。

　　可見，這些SNS超新星都沒有長久的生命力，無法沉淀下來有價(jià)值的用戶關(guān)系。如果分析其共同的原因，那就是這些超新星都是執(zhí)于“陌生人社交”或“熟人社交”的一端。實(shí)踐證明，因?yàn)闇贤ǔ潭容^淺，前者難以沉淀用戶，后者難以保證社交的頻率。而誕生于2011年的Snapchat在“世界末日”前的突然大放異彩，恰恰是其閱后即焚的功能迎合了人們因淺度社交的過度而產(chǎn)生的反向需求。

　　面對Pinterest、Path，Instagram，LinkedIn一擁而上的蠶食，F(xiàn)acebook的日子同樣也不好過。就連YY創(chuàng)始人李學(xué)凌都認(rèn)為，他可以以語音溝通的方式顛覆Facebook。其實(shí)，“盛名之下，其實(shí)難副”，也早已經(jīng)成為了中國各大SNS平臺的現(xiàn)狀寫照。人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的用戶流失已經(jīng)不是新聞，轉(zhuǎn)型游戲是兩者的共同選擇。而曾經(jīng)給騰訊賺來第一桶金的QQ空間正在被微信朋友圈所取代，微博則難脫新聞廣場的宿命。

　　物極必反，興衰同源。之前的社交巨頭們似乎已經(jīng)無法挽回自己在新時(shí)代的衰落。

　　深度社交背后的興趣通道

　　而在SNS領(lǐng)域一片草枯葉黃的時(shí)候，有一些人們意想不到的平臺卻正在蓬勃生長——一些基于興趣的社交平臺卻在逐漸羽翼豐滿。

　　Pinterest的成功就很值得人們思考。在今年初完成2億美元的D輪融資后，公司估值已經(jīng)達(dá)到25億美元。之所以能持續(xù)熱度并成功商業(yè)變現(xiàn)，恰恰是因?yàn)槠渑c上述超新星不同，沒有定位于“陌生人社交”或“熟人社交”，而是定位為靠“興趣”為紐帶與綱目與線下對接的SNS產(chǎn)品。而興趣，恰恰是“陌生人”與“熟人”之間的深度社交管道。

　　可見，“社交工具”的內(nèi)生動(dòng)力，正在逐漸從“技術(shù)概念”回歸到“興趣圈子”的范疇中去。它正在返璞歸真。

　　在這些煥發(fā)生機(jī)的平臺里，垂直社區(qū)是典型的代表。例如，以旅行為UGC主題的垂直網(wǎng)站和BBS一直都存在，并且也各自經(jīng)營著自己的小流量生意。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之后，以螞蜂窩、窮游為代表的勢力，已經(jīng)通過精細(xì)內(nèi)容編輯與線下活動(dòng)組織，將旅游社區(qū)變成了迄今粘性最高、活躍度最高的一種垂直社區(qū)。

　　另外，被人們忽視的百度貼吧也正在重新將垂直社區(qū)的進(jìn)行整合與推動(dòng)，百度貼吧首頁打出了“為興趣而生”的口號。2013年正好是百度貼吧十周年，雖然，在十年間百度貼吧沒有太多跌宕起伏，但十年之際，百度貼吧已經(jīng)聚攏了6億的注冊用戶，形成了800多萬個(gè)興趣主題吧，創(chuàng)造了上千億個(gè)貼子。

　　不僅如此，筆者還注意到，百度官方在貼吧App和線下活動(dòng)組織上都有了大刀闊斧的投入的變革。

　　以不同興趣為導(dǎo)向的百度貼吧“我樂個(gè)趣”系列大賽已吸引了百萬級的網(wǎng)友參加，一方面，90后網(wǎng)友在比賽中脫穎而出，在佼佼者中占到半壁江山，顯示出作為社交活力風(fēng)向標(biāo)的這一族群對SNS平臺的認(rèn)可；另一方面，例如偏門興趣的烙畫達(dá)人、貼著70后標(biāo)簽的“配音”等群體比比皆是，印證了不分年齡的“興趣”作為社交工具關(guān)鍵屬性的地位。

　　而反觀線上，百度貼吧App在“興趣星球”概念下標(biāo)簽化社交的工作正越來越周密。而在百度貼吧巨大的影子下面，是無數(shù)的SEO商家和無數(shù)的興趣小組。App Store中也存在著諸如《貼吧捕手》這樣的第三方App。也許，在百度的搜索框之外，它的最大寶藏并不是愛奇藝，百度地圖與魔圖，而是百度貼吧這款最接地氣的產(chǎn)品。

　　除了以上兩股勢力之外，最近一年多以來成為媒體焦點(diǎn)的陌陌，也正通過以興趣為紐帶的群組功能，試圖完成與線下對接?？磥?，SNS向興趣與圈子的回歸，正在成為這個(gè)領(lǐng)域的大勢所趨。

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