電信運營商OTT TV布局提速 倒逼廣電轉型

　　“包兩年寬帶，送機頂盒，IPTV業(yè)務19元/月，OTT TV業(yè)務15元/月，均包含在寬帶費中。”上海電信推出的上述活動只是電信運營商試水OTT TV（基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務）的一個縮影。

　　中國聯(lián)通、中國移動、中國電信正在多地試驗與視頻內(nèi)容提供商、OTT牌照方合作，推出高清機頂盒，向用戶收取一定功能費，爭搶廣電運營商的飯碗。

　　伴隨寬帶提速，OTT TV成為主流或是遲早的事。長城證券認為，這將推動電信運營商加快IPTV+OTT發(fā)展，并推動廣電體系加快網(wǎng)絡改造和業(yè)務融合步伐。

　　電信布局加快

　　“今年電信運營商明顯在加快OTT TV布局。”據(jù)視頻內(nèi)容提供商介紹。在日前舉行的亞洲移動通信博覽會上，上海電信聯(lián)合天翼視訊，展示其OTT TV業(yè)務。內(nèi)容平臺由天翼視訊打造，機頂盒由天翼視訊與海信聯(lián)合推出，同時支持IPTV、OTT TV，此外還支持Andriod應用、遠程醫(yī)療、教育等。據(jù)悉，在南方各省，電信與內(nèi)容合作商正在廣泛合作推廣OTT機頂盒。

　　無獨有偶，上海聯(lián)通與樂視、百事通合作推出沃TV，并重點針對10M以上寬帶用戶推出高清機頂盒，打造高清互聯(lián)網(wǎng)視頻；6月份，天津聯(lián)通展開試點，愛奇藝搭建高清內(nèi)容平臺，天津聯(lián)通提供管道，由天津聯(lián)通負責向其光纖寬帶用戶推廣，雙方分享OTT TV功能費。此外，中國移動也在積極尋求與OTT牌照方合作，醞釀推出高清OTT視頻。

　　目前用戶觀看電視節(jié)目有幾種途徑，一是通過歌華有線等廣電運營商提供的電視直播和相關點播，另一個則是電信運營商提供的IPTV和OTT TV點播服務。由于IPTV交互功能強，自廣電總局對播控牌照松綁后，IPTV用戶迅速增長。工信部6月19日首次披露IPTV用戶數(shù)據(jù)，今年前5個月用戶數(shù)凈增310.8萬，同比增長46.4%，總數(shù)達2485萬；收入15.8億元，同比增長42.9%。

　　“OTT TV是發(fā)展趨勢，IPTV只是過渡產(chǎn)品?！監(jiān)TT與IPTV均為互聯(lián)網(wǎng)視頻服務。分析人士指出，從網(wǎng)絡底層結構來看，IPTV與OTT并無差異，都是IP網(wǎng)絡。二者區(qū)別只在于，IPTV使用電信運營商專設的虛擬專網(wǎng)、獨享帶寬。而寬帶升級到10兆以上，基于原有網(wǎng)絡的OTT TV無論在成本還是開放性上更具優(yōu)勢。

　　有運營商相關人士介紹，除了投資更低，OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈也更為完善和開放。IPTV機頂盒一般由運營商贈送，且需配合IPTV專網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制，且多為非智能機頂盒。OTT TV終端更為多樣化，可以電視、電腦、Pad、手機等多屏互動，機頂盒甚至可以置于電視機內(nèi)。

　　多方積極參與

　　看中OTT TV市場前景的并非只有電信運營商。

　　對于“小米公司將于8月16日發(fā)布47寸智能電視產(chǎn)品”的傳聞，公司相關負責對中國證券報記者表示否認。但從中國質(zhì)量認證中心3C產(chǎn)品證書查詢網(wǎng)站上出現(xiàn)小米電視的3C認證來看，小米電視推出或許只是時間問題。而樂視網(wǎng)搶先推出的首批超級電視將自明日開始交付。

　　此外，去年6月，百視通發(fā)布其首款高智能功能的電視機頂盒產(chǎn)品“小紅”；PPTV網(wǎng)絡電視宣布首批合作品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)品正式在線發(fā)售；今年1月21日，樂視網(wǎng)宣布樂視盒子C1開放購買，預約總數(shù)超13萬。

　　為規(guī)范OTT機頂盒市場，2011年底原國家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入管理范圍。當前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7張，分別發(fā)給CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。

　　根據(jù)相關規(guī)定，機頂盒硬件廠商須與獲得牌照的7家企業(yè)合作，推出與服務綁定的智能機頂盒。“今年OTT盒子的銷售量大概在500萬-600萬臺?！睒I(yè)內(nèi)人士預計。目前國內(nèi)已有數(shù)十家OTT機頂盒生產(chǎn)商，2012年OTT盒子銷售量在300萬臺左右。這意味著，OTT TV機頂盒今年規(guī)模將翻倍。

　　倒逼廣電轉型

　　“電信運營商加快IPTV+OTT發(fā)展，推動廣電體系加快網(wǎng)絡改造和業(yè)務融合步伐?！遍L城證券指出，現(xiàn)階段雖然OTT TV正處于快速發(fā)展到成熟時期，但替代趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　年報顯示，截至2012年底，歌華有線電視注冊用戶達到498萬戶，比上年同期增長22萬戶；數(shù)字電視用戶380萬戶，高清交互用戶310萬戶。而IPTV用戶數(shù)凈增310.8萬，其中還不包括OTT機頂盒用戶。

　　“2015年，城市寬帶網(wǎng)需要達到20M以上?！惫ば挪咳绱艘蟆＝刂?月份，4M以上帶寬接入用戶占總用戶的比重達到70.7%，提前8個月完成2013年目標，8M寬帶用戶占比達到16.9%，各地開展IPTV業(yè)務的基礎已經(jīng)具備。隨著寬帶中國戰(zhàn)略實施，百兆帶寬入戶，OTT TV也將面臨大發(fā)展。

　　然而，就在電信運營商大量發(fā)展光纖入戶的時候，廣電運營商的投資卻在減少。在寬帶升級方面，以北京為例，電信運營商可以提供20M甚至是100M帶寬，但廣電運營商的寬帶多在10M以下，并且沒有價格優(yōu)勢。相對應的則是，廣電運營商的收入逐年放緩，歌華有線的營收增長最近兩年都在20%以下。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，為應對IPTV和OTT TV的沖擊，廣電運營商需要加大網(wǎng)絡改造的投入。歌華有限表示，為在三網(wǎng)融合中求得生存和發(fā)展，公司要大力加強網(wǎng)絡基礎設施建設和技術系統(tǒng)建設，加快雙向網(wǎng)絡改造和運營平臺建設。

來源：中國證券報-中證網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀