百度貼吧VS微信：兩條社交路線的競爭

　　在天津一家電力公司工作的劉國棟，如此描述自己的經(jīng)歷：“當過兵，打過工，在找不到奮斗方向的時候得到中國現(xiàn)代烙畫泰斗郝友友先生的指導，開始利用業(yè)余時間專心學習和研究中國烙畫藝術。一個喜歡烙畫的70后苦屌男。”

　　雖然半路出家的老劉現(xiàn)在已經(jīng)是中國烙畫研究會理事、河北省工藝美術協(xié)會會員，但由于他的這門愛好過于偏冷，使他在平時生活中知音寥寥，于是找同路人便成為他最大的社交需求。

　　最開始，老劉嘗試著將自己的烙畫作品發(fā)到QQ空間去分享，但結(jié)果卻讓他失望，因為無論是里面的熟人還是陌生人，都鮮有對烙畫感興趣的。微信誕生后，老劉也去嘗試了這個新的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，結(jié)果并無不同。

　　QQ空間未能找到共鳴，有人建議老劉去老牌兒的百度貼吧試試。這一試不得了，他發(fā)現(xiàn)包括圈里的很多名人在內(nèi)，一大群烙畫愛好者都在這里扎根了。經(jīng)過兩年的經(jīng)營，以“L老樂”為ID的老劉，如今已經(jīng)是“烙畫吧”、“工藝美術吧”兩個吧的吧主。他成為了圈內(nèi)最積極的發(fā)言人和活動組織者。

　　其實，老劉的社交經(jīng)歷恰好反映了網(wǎng)絡社交——在這個概念已經(jīng)出現(xiàn)10余年后的功能分野與價值回歸。而老劉唯二用過的App——微信和百度貼吧App，恰恰是這種趨勢的兩個典型代表。

　　真溝通與偽社交

　　微信是基于兩種涇渭分明群體——熟人手機通訊錄功能或者陌生人搖一搖和附近查找功能的社交工具，百度貼吧的出發(fā)點則既不是熟人也非陌生人，而是基于興趣的社交平臺。

　　它們兩者各司其職，有著迥然的社交價值差異。而說起百度與微信所代表的“網(wǎng)絡社交SNS”概念在10年后的分野與回歸，就有必要簡要回顧下它走過的路。

　　互聯(lián)網(wǎng)站的社交功能何時出現(xiàn)已不可考，但1997年誕生的SixDegrees.com六度空間網(wǎng)是旗幟鮮明地探索社交需求的先鋒。在其5年之后，便是美國“社交網(wǎng)站鼻祖”——Friendster在2002年的誕生。

　　2003年，兩名擁有Friendster賬號的eUniverse公司員工用10天時間創(chuàng)立了Myspace。應該說，SNS概念從Myspace開始，成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的關鍵詞匯和新商業(yè)模式。

　　廣義上，ICQ，Myspace和Twitter等都屬于互聯(lián)網(wǎng)社交模式，但普遍認為，Myspace這種囊括多種功能的、以關系而不是新聞或者其他為紐帶的社交網(wǎng)絡才是SNS的真命天子。2005-2006年間，Myspace甚至一度超過Google和雅虎，成為了世界流量第一網(wǎng)站。

　　Myspace這種模式被后來居上的Facebook發(fā)揚光大。Facebook在2008年用戶數(shù)超過Myspace之后成為了SNS領域的領頭羊。

　　普遍認為，F(xiàn)acebook用了三招創(chuàng)新奠定了超越Myspace的基礎——實名制這是Facebook之前任何SNS所沒有的、好友檔案更新提示Newsfeed，后改名為Live feed以及開放平臺。

　　其中，實名制被引進SNS被認為是社交網(wǎng)絡發(fā)展過程中的一個里程碑事件。原因很簡單，實名制提供了現(xiàn)實社交的可能性，為平臺方深挖用戶價值提供了前提。

　　而相對來說，Myspace只是一個媒體網(wǎng)站，頂多算社會化媒體，也有人指其為“偽社交”。Facebook的巨大成功充分證明，Banner廣告、搜索廣告僅僅是浮財，而后臺的用戶數(shù)據(jù)才是金礦。

　　而從Facebook超越Myspace的這個邏輯上，可以明顯判斷出微信這種類Kik Messenger基于手機通訊錄的溝通工具鼻祖應用的價值——基于比真實身份更進一步的熟人關系即通訊錄關系的溝通，給用戶帶來了巨大的使用價值和潛在的商業(yè)價值。

　　然而，正如劉國棟的使用體驗一樣，在微信尚未開放平臺之前，人們已經(jīng)覺察到了它的社交功能局限性。它所代表的執(zhí)于熟人與陌生人兩端的社交屬性，使其成為了一個出色的“溝通工具”，而并不是“社交平臺”。嚴格地說，在“社交”這一層面上，微信的價值還不如手機QQ。

　　人就好比社會中的分子，而社交就像分子間的引力和斥力。距離太遠的人群搖一搖和周邊用戶和距離太近的人群手機通訊錄好友之間，要么是距離過遠而失去了社交引力；要么是距離過近而產(chǎn)生了社交斥力“人生若只如初見”、“近處無風景”很好地描述了這種心理現(xiàn)象。而在這一方面，已經(jīng)蟄伏多年的天然以興趣劃分的百度貼吧，似乎具備搭建超強吸引力SNS的基因。

　　興趣：新社交時代宣言

　　前幾日曾有坊間傳聞，百度將與中國聯(lián)通牽手，加入到微信等OTT業(yè)務的“搶食”中去。對此，百度官方出面給予否認。

　　從上述對社交概念與產(chǎn)品的辨析上看，百度貼吧的選擇無疑是明智的。它與微信所走的應該是兩種截然不同的社交路線：微信其實更類似于通訊工具——通過免費發(fā)短信、語言通話、視頻通話等功能，實現(xiàn)人們的表達、分享等基本需求。而張小龍所說“I/O平臺”也證實了這種定位；而百度貼吧更側(cè)重于以興趣為紐帶——以更為容易落地的興趣與知識庫來劃分人群。

　　另一方面，我們也看到，在包括中國在內(nèi)的整個世界SNS版圖中，以Facebook為首的昔日明星都在走下坡路。而Instagram、Path等超新星的社交模式則也由于執(zhí)于陌生人或熟人的兩端，而逐漸失去獨立存在的意義。而真正被人們接納的是以興趣為紐帶的Pinterest，它的名稱即是新社交時代的宣言。

　　實際上，F(xiàn)acebook、微信等社交平臺抽取興趣圖譜的基因存在局限，這為百度貼吧單刀直入“移動興趣社區(qū)”帶來了更大的把握和成功幾率。百度貼吧這種存在了10年類BBS社區(qū)，在SNS概念10年后功能分野與價值回歸的檔口，靠著劉國棟這些“執(zhí)著于某類興趣領域的達人們”異軍突起，是在情理之中的事情。我們甚至有理由去想象，百度貼吧將有機會成為“中國達人秀”類似節(jié)目的選秀平臺。

　　百度似乎也后知后覺地意識到了這一點。在百度地圖、百度魔圖取得移動戰(zhàn)略的口碑與成功之后，百度也開始在百度貼吧App上發(fā)力。例如提出了“為興趣而生”和“興趣星球”的口號，同時開始組織基于興趣圈子的線下活動。

　　而在產(chǎn)品外衍生的商業(yè)環(huán)境中，百度貼吧巨大的影子下面，是無數(shù)的SEO商家和無數(shù)的興趣小組。AppStore中也存在著諸如《貼吧捕手》這樣的第三方App。所以，我們有理由猜想，在百度的搜索框之外，它的最大寶藏并不是愛奇藝與魔圖，而是百度貼吧這款打通PC與手機的最接地氣的產(chǎn)品。

　　如果已經(jīng)10歲的百度貼吧最后果真能靠興趣紐帶一騎絕塵，成為和微博、微信鼎足而立的SNS領域的新興勢力的話，那么就正好印證了本文在開始提出的SNS在十年間的進化理論：向線下回歸，向興趣回歸。

來源：新浪創(chuàng)世紀　　作者： 葛鑫

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