全球LTE發(fā)展駛?cè)肟燔嚨乐袊饺?G發(fā)展

　　隨著LTE用戶基礎(chǔ)，技術(shù)、終端業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，全球LTE發(fā)展已駛?cè)肟燔嚨?，根?jù)威普咨詢發(fā)布的報告顯示，LTE網(wǎng)絡(luò)投入商用三年來，全球已有超過160家運營商先后完成了LTE網(wǎng)絡(luò)部署。而近日，國內(nèi)4G牌照發(fā)放的時間再度引來熱議，預(yù)計2013年將是中國快速奔向4G的一年。

　　全球LTE用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢

　　根據(jù)威普咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底全球已有多達(dá)67個國家，163個LTE網(wǎng)絡(luò)商用化，用戶數(shù)已突破7,000萬，2012年用戶增長率高達(dá)611%，預(yù)計2013年突破2億。

　　LTE網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增長頗為迅速，全球800家移動運營商中20%已開展了LTE網(wǎng)絡(luò)的部署工作，表明LTE將迎來快速增長階段。

　　另外，LTE領(lǐng)先運營商已快速跨越市場導(dǎo)入期，迎來用戶激增階段，報告顯示，從用戶基數(shù)角度來講，美國的Verizon和日本的NTT Docomo擁有最大的用戶基礎(chǔ)，其LTE用戶基數(shù)分別超過2160萬和870萬，各占其用戶總數(shù)的~21%和~14%。

　　相比3G用戶發(fā)展，LTE用戶擴展速度更快，市場導(dǎo)入期明顯變短。全球LTE發(fā)展領(lǐng)先的運營商從開始LTE商用到用戶滲透率超越15%平均只經(jīng)歷了14.1個月，其中時間最短的LG U+，自2011年7月開始LTE商用，2012年3月LTE用戶滲透率就突破16%，僅用了9個月；Verizon作為全球最大的LTE運營商，引爆LTE用戶增長也僅用了兩年時間，截止2012年底用戶滲透率達(dá)21%。

　　從數(shù)據(jù)流量消費角度來講，LTE非常顯著地刺激了用戶數(shù)據(jù)流量的使用，用戶每月平均流量相比3G增長一倍。隨著用戶由3G向4G的遷移，LTE將逐步成為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載的主體，2012年韓國LTE總流量全網(wǎng)占比由年初的12%增長到58%。

　　從ARPU值角度來看，各大運營商LTE商用后ARPU整體表現(xiàn)出上升的態(tài)勢。LG U+和KT推出LTE后，綜合ARPU值分別提升了22%和6.5%，數(shù)據(jù)ARPU持續(xù)上升抑制了語音ARPU帶動整體ARPU下滑的趨勢。

　　LTE先行者普遍將LTE服務(wù)定位為運營商服務(wù)的體驗延伸，通過LTE來提升客戶的服務(wù)體驗，改變自身的市場競爭地位，實現(xiàn)對3G網(wǎng)絡(luò)的壓力分流。

　　LTE業(yè)務(wù)雖然具備更優(yōu)質(zhì)的客戶體驗，但資費套餐的溢價不利于用戶的快速增長，大部分運營商LTE的資費水平基本與3G持平，甚至?xí)缘陀?G資費。值得注意的是，和3G不限量套餐相比，LTE資費套餐都設(shè)定的月流量封頂限制，通過刺激用戶擴大流量使用來提升數(shù)據(jù)ARPU。

　　LTE資費定價模式豐富

　　另外從資費定價模式來看，LTE的定價模式更豐富，融合了流量、速率和終端等多種定價元素，目前主要存在按速率定價、按流量分級定價和按終端區(qū)隔定價三種定價方式。

　　按速率進(jìn)行定價：歐洲LTE運營商將LTE定位為有線寬帶的替代，類比有線寬帶的定價模式和資費水平，采用區(qū)分速率的定價方式，并設(shè)定月流量限制。

　　按流量分級定價：韓國運營商普遍采用按流量分級定價的模式，流量套餐資費水平和3G基本持平，但相比3G的無限套餐，LTE套餐設(shè)定了月流量限制，同時對超出流量實施分級階梯定價，給高端套餐設(shè)定更優(yōu)惠的超出流量單價。

　　基于終端的定價：Verizon和AT&T在LTE定價上與3G無區(qū)隔，引導(dǎo)用戶使用4G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，同時按照流量和終端類型區(qū)隔進(jìn)行資費設(shè)計。

　　LTE領(lǐng)先運營商帶來的關(guān)鍵啟示

　　威普咨詢報告認(rèn)為，北美、日韓等地區(qū)LTE先行者的成功經(jīng)驗值得國內(nèi)運營商借鑒。第一，在市場運營和網(wǎng)絡(luò)覆蓋準(zhǔn)備充分的情況下，LTE的市場導(dǎo)入會明顯加快 在1.5年內(nèi)用戶滲透率突破30% 。但LTE的先發(fā)優(yōu)勢不明顯，在區(qū)域市場內(nèi)第一個啟動LTE意義不大，率先實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)全國覆蓋才是最關(guān)鍵的。

　　第二，運營商對于LTE主要存在三種定位：在原有服務(wù)上提供客戶體驗的延伸：利用LTE網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢增強和優(yōu)化3G應(yīng)用，通過資費設(shè)計提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用量；現(xiàn)有業(yè)務(wù)變革的機遇：定位為固定寬帶的替代，尤其是面向城郊和農(nóng)村市場；提升用戶ARPU值和業(yè)務(wù)收入：相比3G，LTE時代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值增長更快，利潤率也更高。

　　第三，同一數(shù)據(jù)套餐的多終端捆綁是未來的大勢所趨，同時捆綁手機和數(shù)據(jù)卡的套餐相比只捆綁單個終端的套餐更有競爭力。

　　第四，LTE用戶將消費更多的數(shù)據(jù)流量，尤其是對于高質(zhì)量的視頻類應(yīng)用即使是收費的 。

　　此外，智能手機和平板電腦將作為LTE的核心終端，終端的豐富程度和終端體驗質(zhì)量將成為運營商LTE服務(wù)競爭的關(guān)鍵要素。

　　國內(nèi)4G步入快速發(fā)展

　　近日，國內(nèi)4G牌照發(fā)放問題首次在國務(wù)院層面討論，4G牌照發(fā)放指日可待，可以預(yù)見2013年將是中國快速奔向4G的一年。

　　國內(nèi)三家運營商在4G網(wǎng)絡(luò)上也在加快部署， 中國移動一直大力推進(jìn)TD-LTE的標(biāo)準(zhǔn)以及商用，中國移動已進(jìn)行了大規(guī)模的實驗網(wǎng)部署，并計劃今年TD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地市級以上的100個城市。

　　中國電信4G方面釋放的信號也比較明顯了，在今年6月份的天翼手機交易會上，中國電信王曉初表示，中國電信正在加大LTE實驗網(wǎng)的建設(shè)，從網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、終端等幾個方面為運營LTE進(jìn)行準(zhǔn)備。據(jù)中國電信相關(guān)人士此前透露，截至目前，中國電信已在國內(nèi)約6個城市建設(shè)了LTE測試網(wǎng)絡(luò)，為CDMA向FDD/TDD LTE過渡做了“兩手準(zhǔn)備”。

　　同時，中國電信在7月19日宣布首個4G服務(wù)開通儀式于18日舉行，首個天翼4G試驗網(wǎng)在南京開通，4G信號在南京將覆蓋各個主要比賽場館、機場、火車站以及主要風(fēng)景區(qū)和高校。

　　而中國聯(lián)通由于3G網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)有優(yōu)勢，不急于向4G過度，而是穩(wěn)步自然推進(jìn)FDD-LTE計劃，僅在上海、廣州等5地展開試點工作 。

來源：通信世界網(wǎng) 作 者：魏慧

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