智能終端激活量猛增 驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴張

　　國內(nèi)移動智能終端用戶規(guī)模繼續(xù)迅猛擴張。調(diào)研公司Flurry日前發(fā)布的報告稱，截止到今年6月，中國激活的智能手機和平板電腦數(shù)量在全球占比已經(jīng)達到了24%。展望下半年，隨著中國成為全球智能手機市場的發(fā)展重心，以及低價安卓系平板在市場上受歡迎，中國移動智能終端市場規(guī)模或進一步擴大。終端對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模化發(fā)展的驅(qū)動作用日益顯現(xiàn)，帶動了包括移動搜索、視頻以及社交網(wǎng)絡等網(wǎng)絡應用的使用。

　　國內(nèi)智能手機和平板電腦激活量在全球占比四分之一

　　3G網(wǎng)絡不斷完善、消費者需求增長等因素的推動下，國內(nèi)智能手機和平板電腦等移動智能終端用戶數(shù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。

　　根據(jù)Flurry的數(shù)據(jù)，截止到今年6月，中國激活的智能手機和平板電腦數(shù)量為2.613億部，占全球智能手機和平板電腦保有量的24%。具體到各個廠商，F(xiàn)lurry隨意抽查了其中的1.831萬部設備，發(fā)現(xiàn)蘋果464.98,-0.27,-0.06%公司和三星是排名前兩位的設備廠商，市場份額分別為35%和15%；令人意外的是，排名第三的是小米科技，其市場份額為6%；此外，華為市場份額為2.63%，聯(lián)想為2.56%，HTC為1.44%，步步高為1.39%，中興為1.30%，OPPO為1.25%，酷派為1.16%。

　　其中，智能手機的高速發(fā)展是中國移動終端用戶快速增長的重要原因之一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機概念的普及、終端廠商智能產(chǎn)品線布局的完成，以及運營商對智能終端的愈加重視及補貼力度的加大，手機市場正逐漸完成從功能手機到智能手機的過渡。據(jù)谷歌890.65,-5.92,-0.66%公司與市場調(diào)研機構(gòu)IPSOS益普索發(fā)布的報告顯示，中國城市智能手機的普及率大大提高，從2012年的33%上升至47%，也就是說，近一半的中國城市居民已經(jīng)擁有智能手機。

　　千元智能機的盛行對于國內(nèi)智能手機用戶數(shù)增長無疑起到了很重要的作用。隨著中國3G市場的發(fā)展，主打性價比的千元智能機是中國手機市場規(guī)模最大的一個領域。據(jù)統(tǒng)計，中國目前3G用戶已突破3億，這其中有很大一部分要歸功于千元機，正是千元智能機的爆發(fā)，使得移動智能終端的門檻大幅降低，促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　中低端智能終端成消費主流，下半年市場規(guī)?；蜻M一步擴張

　　隨著中低端智能手機和平價安卓系平板電腦在市場上風行，下半年國內(nèi)移動智能終端市場大有延續(xù)上半年迅猛擴張的勢頭，市場潛力或進一步釋放。

　　智能手機市場上，高端機型銷量漸趨飽和，中低端成市場消費主流。來看一下目前市場上兩大高端主流廠商的動態(tài)。三星依舊憑借其自身對全產(chǎn)業(yè)鏈的強大控制力牢牢占據(jù)市場老大地位，產(chǎn)品線覆蓋中高低端。從上半年三星的一系列動作中可以看出，該公司面對高端用戶推出的機型僅有一款GalaxyS4，其他大多是中低端智能機。IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟稱，“三星的市場策略已經(jīng)從主力與蘋果爭奪高端市場轉(zhuǎn)變成維持高端市場份額，并加大力度爭奪被國產(chǎn)品牌占據(jù)的單價200美元以下產(chǎn)品市場?！?/p>

　　另外一個主打高端機型的巨頭蘋果公司的日子也并不好過。事實上，iPhone在新興市場一直無法取得進一步突破——在俄羅斯市場，蘋果的主要合作伙伴MTS和VimpleCom決定終止與蘋果的合作關系；在中國市場，蘋果iPhone的市場占有率一直徘徊在五六名之間……

　　反觀中低端智能手機的市場表現(xiàn)則十分搶眼。據(jù)研究公司Trendforce預測，，截止2013年底，智能手機全球出貨量將預計達到9.3億，價位區(qū)間在150-450美元約合人民幣900-2700元。其中，今年三季度末，中端智能手機出貨量將達到1.3億部，增長近8.6%；并且，受利于國內(nèi)市場不斷擴展，國產(chǎn)品牌智能手機出貨量相較去年同期激增44%。

　　國內(nèi)平板電腦市場也表現(xiàn)出了相同的趨勢。蘋果公司日前發(fā)布的2013財年第三財季4月—6月財報顯示，當季iPad營收同比下滑27%；銷量達到1461.7萬部，與去年同期相比下降了14%，而這也是iPad銷量首次出現(xiàn)同比下滑。

　　在平板電腦仍然不斷蠶食傳統(tǒng)PC市場份額的情況下，蘋果iPad的銷量卻逆勢下滑，這說明目前各品牌價位較低、小尺寸平板、平板和PC二合一等產(chǎn)品的出現(xiàn)，在市場上對iPad所造成的擠壓比預期的還要大。并且，鑒于下半年三星、亞馬遜296.91,-3.84,-1.28%、谷歌等都將推出平板電腦新品，安卓平板電腦的市場保有量有進一步提升。

　　智能終端爆發(fā)增長利好多方

　　中國移動智能終端市場的高速擴張，對于硬件廠商、運營商等各方來說，都是一個好消息。運營商可以在此基礎上推廣3G，拓展流量經(jīng)營。終端發(fā)展對于運營商的3G用戶爭奪以及流量經(jīng)營都十分重要，為此，國內(nèi)三大運營商在終端產(chǎn)品的引進和補貼上都不敢懈怠。國內(nèi)智能終端規(guī)模擴張也給中國廠商帶來了嶄新的發(fā)展契機，國產(chǎn)品牌迎來與洋品牌相抗衡的“翻身”機會。

　　作為應用的載體，智能手機和平板電腦的發(fā)展也給各大軟件應用廠商來帶了嶄新的發(fā)展契機，移動電子商務、移動視頻、手機社交等一個個金礦因此開啟，驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模發(fā)展。艾瑞咨詢于本月初發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到241.9億元，同比增長71.4%，環(huán)比增速21.2%。

　　此外，根據(jù)前文所提及的谷歌公司與IPSOS的報告數(shù)據(jù)顯示，69%的中國用戶每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，這個比率高于美國。并且，60%中國用戶寧可放棄電視也不愿放棄智能手機；而在美國，只有36%的用戶愿意這樣做。

　　不僅是城市，在農(nóng)村地區(qū)，由移動智能終端普及所帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長情況也十分可觀。據(jù)CNNIC第32次調(diào)查報告顯示，截至2013年6月底，中國新增網(wǎng)民規(guī)模為2656萬人，其中新增農(nóng)村網(wǎng)民占比54.4%，達1445萬人，延續(xù)了2012年農(nóng)村新增網(wǎng)民數(shù)超越城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)的增長之勢，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的重要增長動力。

　　2013年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，一方面在于2012年中國政府在信息化推進領域的一系列政策方針和基礎網(wǎng)絡設施建設成效逐步釋放，寬帶普及和移動網(wǎng)絡建設等行動直接帶動人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用；另一方面在于3G、移動設備的快速普及和無線應用的多樣化極大推動了手機網(wǎng)民的增加，促進了中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。其中，來自手機端應用的帶動作用明顯——截至今年6月底，中國新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說明手機對互聯(lián)網(wǎng)普及的促進作用重大，是目前互聯(lián)網(wǎng)增長的主要來源。

　　由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進一步深入，移動端的商業(yè)價值和變現(xiàn)方式開始不斷凸顯。

來源：通信信息報 作 者：李藝玲

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