寬帶提速?zèng)_擊大屏 廣電臺(tái)網(wǎng)融合求突破

　　近日，被廣泛關(guān)注的“寬帶中國(guó)戰(zhàn)略及實(shí)施方案”終于通過(guò)并有了明確的時(shí)間表和技術(shù)路線(xiàn)、政策保障。而根據(jù)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略制定的目標(biāo)，到今年底，城市地區(qū)寬帶用戶(hù)中20M寬帶接入能力覆蓋比例將達(dá)到80%。寬帶提速在加快我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)，卻致使電視屏幕受到極大沖擊，廣電系也面臨前所未有的危機(jī)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商IPTV沖擊廣電

　　據(jù)了解，為確保“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略制定的年內(nèi)發(fā)展目標(biāo)，三大運(yùn)營(yíng)商已啟動(dòng)新的寬帶提速工程，到今年年底，將完成對(duì)國(guó)內(nèi)主要城市的寬帶提速工作，使城市地區(qū)家庭寬帶接入能力達(dá)到20M，部分城市家庭寬帶接入能力達(dá)到最高100M。而隨著寬帶提速工程的全面展開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)也迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。

　　近日，廣東電信借助寬帶光纖化的潮流發(fā)布了全新的智慧家庭優(yōu)惠套餐，在繼續(xù)推廣100M光纖寬帶接入服務(wù)的同時(shí)，大幅調(diào)低了其相關(guān)的IPTV服務(wù)的價(jià)格。據(jù)悉，智慧家庭服務(wù)完全支持小米盒子、樂(lè)視超級(jí)電視等熱門(mén)的軟硬件服務(wù)，相反，如果沒(méi)有高帶寬的接入，小米、樂(lè)視等純互聯(lián)網(wǎng)的智能電視節(jié)目很難支撐高清節(jié)目的播放。

　　根據(jù)賽迪顧問(wèn)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)IPTV家庭用戶(hù)數(shù)量從2005年底的26.7萬(wàn)發(fā)展到2012年底的2170.6萬(wàn)，而廣東電信的IPTV用戶(hù)在中國(guó)電信省級(jí)公司內(nèi)位居前列，這與廣東電信大規(guī)模推廣光網(wǎng)寬帶有關(guān)。

　　據(jù)估計(jì),全球IPTV市場(chǎng)今年用戶(hù)數(shù)將達(dá)到7600萬(wàn)，營(yíng)收為320億美元，到2015年用戶(hù)數(shù)可增長(zhǎng)到1.05億，營(yíng)收達(dá)到450億美元。

　　IPTV融合了通訊和廣播電視業(yè)務(wù)，兼具兩者優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)有較大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，依托高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。但I(xiàn)PTV參與電視傳輸渠道競(jìng)爭(zhēng)，卻引發(fā)有線(xiàn)電視發(fā)展危機(jī)。IPTV在產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模、內(nèi)容和業(yè)務(wù)形態(tài)、開(kāi)放能力等方面的提升，都進(jìn)一步形成對(duì)廣電的沖擊。有些人對(duì)目前的電視開(kāi)機(jī)率還持有樂(lè)觀(guān)態(tài)度，但事實(shí)上收視率造假已影響到電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　深圳廣電集團(tuán)總工傅峰春在參加臺(tái)網(wǎng)融合峰會(huì)時(shí)就表示：“現(xiàn)行收視率統(tǒng)計(jì)方式已不能反映電視終端的真實(shí)收視狀況，或者說(shuō)它只對(duì)傳統(tǒng)有線(xiàn)用戶(hù)相對(duì)準(zhǔn)確，IPTV的市場(chǎng)被嚴(yán)重忽略，我預(yù)計(jì)未來(lái)有線(xiàn)直播用戶(hù)的份額將占35%的比重，而IPTV用戶(hù)將升至25%，IPTV的爆炸式增長(zhǎng)必將給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)廣告投放減少等危機(jī)?！?br>

　　廣電打響臺(tái)網(wǎng)融合

　　除了IPTV，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起也正在變革著用戶(hù)的收視方式與收視渠道，一個(gè)大視頻的時(shí)代已經(jīng)成型。傳統(tǒng)電視正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何向新媒體轉(zhuǎn)型已成為擺在廣電行業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題?！芭_(tái)網(wǎng)融合”呼之欲出。

　　而對(duì)于廣電新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，南方廣播影視傳媒集團(tuán)新媒體公司副總經(jīng)理王兵認(rèn)為可分為三步走：第一步就是廣電媒體融合，即廣電媒體信息服務(wù)；第二步是全媒體融合，即綜合媒體信息服務(wù)；而第三步就是全業(yè)務(wù)融合，即綜合信息服務(wù)。所謂的臺(tái)網(wǎng)融合是廣電新媒體戰(zhàn)略發(fā)展第一步：廣電媒體融合的階段。

　　在大視頻背景下，電視臺(tái)的上游內(nèi)容以及下游渠道方面都在重構(gòu)。越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始與新媒體進(jìn)行深層次的節(jié)目制作、傳播層面合作實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)協(xié)同化；越來(lái)越多的電視臺(tái)打造自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、社交電視應(yīng)用等實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)一體化；越來(lái)越多的電視臺(tái)也開(kāi)始與有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)、信息互動(dòng)實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。因此在新的大視頻行業(yè)環(huán)境中，臺(tái)網(wǎng)融合中的“網(wǎng)”不再僅僅指?jìng)鹘y(tǒng)的有線(xiàn)、衛(wèi)星地面等傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)，也包括了電信網(wǎng)（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)等新的“網(wǎng)”，是新版“臺(tái)網(wǎng)融合”。

　　央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)（CNTV）有限公司總經(jīng)理汪文斌表示：傳統(tǒng)的電視媒體要觸網(wǎng)，要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這是必須的事情，但確實(shí)也面臨太多的問(wèn)題，到底是內(nèi)容為王，是平臺(tái)為王還是用戶(hù)為王？電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)是節(jié)目，是內(nèi)容，理所當(dāng)然內(nèi)容為王。然而發(fā)力內(nèi)容，并不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是做內(nèi)容，汪文斌介紹，CNTV貫徹一個(gè)理念，就是由用戶(hù)串聯(lián)的內(nèi)容、平臺(tái)、終端，形成一個(gè)有機(jī)的整體，才有可能稱(chēng)為王。CNTV未來(lái)的目標(biāo)就是將給CCTV的所有節(jié)目搭建平臺(tái)，通向電腦端/手機(jī)端/PAD端等。

來(lái)源：通信世界網(wǎng) 作 者：王熙

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