國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)靠創(chuàng)新贏市場(chǎng)

　　今年上半年，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院旗下賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)60%，聯(lián)想、宇龍、華為、中興依次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量前五，市場(chǎng)份額分別為12.6%、11.6%、10.1%和6.9%。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)為什么能迅速崛起？“現(xiàn)在的智能手機(jī)創(chuàng)新既容易，又很難?！辟惖项檰?wèn)股份有限公司總裁李樹(shù)翀認(rèn)為，一方面，智能手機(jī)的技術(shù)門(mén)檻下降，縮短了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)與蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌的差距；另一方面，繼顛覆諾基亞之后，蘋(píng)果等品牌很難持續(xù)十幾年的創(chuàng)新，市場(chǎng)份額不斷下降。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整體提升

　　國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)苦練內(nèi)功，自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。“聯(lián)想從去年就已經(jīng)成為智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量第二名，這一成績(jī)?cè)从诼?lián)想對(duì)于研發(fā)的投入。此外，聯(lián)想的創(chuàng)新是以用戶(hù)需求為主的創(chuàng)新，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新?！甭?lián)想集團(tuán)副總裁魏江雷表示。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)的努力，帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格降低，符合國(guó)情、適應(yīng)市場(chǎng)需求的“千元智能機(jī)”加速普及。同時(shí)，手機(jī)制造企業(yè)、軟件企業(yè)、運(yùn)營(yíng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟硬件匹配、運(yùn)營(yíng)推廣、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“硬件+軟件+服務(wù)”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“同時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)有著渠道的優(yōu)勢(shì)?！辟惖项檰?wèn)電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理梁瀟認(rèn)為，華為、中興與運(yùn)營(yíng)商合作已久，在定制手機(jī)等方面獲益良多。2012年，三大電信運(yùn)營(yíng)商定制或集采的智能手機(jī)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半數(shù)以上，對(duì)終端補(bǔ)貼額度超過(guò)500億元。運(yùn)營(yíng)商與智能手機(jī)制造企業(yè)加強(qiáng)合作，通過(guò)大規(guī)模定制和集團(tuán)采購(gòu)、話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼、合約購(gòu)機(jī)等方式拓展市場(chǎng)，共同壯大了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體實(shí)力都在大幅提升。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)核心芯片研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，目前年銷(xiāo)量已超過(guò)4000萬(wàn)套，TD多?；鶐?射頻芯片在三星、摩托羅拉等國(guó)外品牌高端機(jī)型中批量采用，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國(guó)際主流水平，智能手機(jī)顯示屏自給率達(dá)到60%。阿里云等國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)成功推向市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)內(nèi)地已有數(shù)十家企業(yè)為三星、蘋(píng)果等國(guó)外品牌提供零部件，產(chǎn)品覆蓋觸摸屏組件、電路保護(hù)元件等多個(gè)領(lǐng)域。

　　大環(huán)境利好良多

　　上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長(zhǎng)115%。據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2013年至2015年是我國(guó)智能手機(jī)換代高峰期，3年累計(jì)銷(xiāo)售額將達(dá)到2萬(wàn)億元，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

　　近日，國(guó)務(wù)院“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略、促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需等系列政策的實(shí)施，以及相關(guān)國(guó)家科技重大專(zhuān)項(xiàng)深入推進(jìn)，為我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。在這些政策的推動(dòng)下，我國(guó)信息消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施將加快完善，寬帶接入能力顯著提升，3G和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)大，三網(wǎng)融合全面推進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)、智慧城市等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，帶動(dòng)智能手機(jī)繼續(xù)加速取代功能手機(jī)。

　　傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在加速向移動(dòng)平臺(tái)遷移，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)交往、搜索、消費(fèi)、娛樂(lè)等應(yīng)用日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新形成了開(kāi)放發(fā)展、多方參與的態(tài)勢(shì)，造就了規(guī)模巨大的新興市場(chǎng)。

　　“TD-LTE產(chǎn)業(yè)逐步成熟，即將啟動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)將帶動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)?！崩顦?shù)翀說(shuō)。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都在加速LTE網(wǎng)絡(luò)的部署進(jìn)程，中國(guó)移動(dòng)已啟動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)無(wú)線(xiàn)主設(shè)備招標(biāo)，年內(nèi)將建設(shè)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)TD-LTE基站，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)具有良好的市場(chǎng)預(yù)期。

　　此外，智能手機(jī)行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)也在加速發(fā)展。終端制造企業(yè)與公安、政務(wù)等行業(yè)用戶(hù)單位開(kāi)展合作，借助行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)培育基于自主芯片和操作系統(tǒng)的安全解決方案，完善行業(yè)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)了智能終端在行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)?；瘧?yīng)用。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)前景看好，不過(guò)，賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一的三星，占據(jù)了20.7%的市場(chǎng)份額?！皣?guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商想要超越三星躍居第一還有較大難度，因?yàn)槿遣粌H有較強(qiáng)的品牌影響力，還有從存儲(chǔ)器、處理器到屏幕的全自主產(chǎn)業(yè)鏈?！崩顦?shù)翀認(rèn)為。

　　芯片和操作系統(tǒng)是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)制高點(diǎn)，隨著智能手機(jī)對(duì)多模多頻、寬帶通信、高速數(shù)據(jù)處理、高集成度和低功耗的要求日益提高，芯片設(shè)計(jì)難度、制造工藝和開(kāi)發(fā)成本明顯提高，加大了我國(guó)企業(yè)追趕先進(jìn)的難度。在操作系統(tǒng)方面，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)裝機(jī)量仍較低，對(duì)產(chǎn)業(yè)安全和信息安全構(gòu)成潛在威脅。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)集中度也有待提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)399家，年產(chǎn)量在10萬(wàn)部以下的企業(yè)占61.7%。雖然聯(lián)想、宇龍、華為、中興等骨干企業(yè)發(fā)展較快，但更多的企業(yè)創(chuàng)新能力弱，專(zhuān)利積累不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較差。

　　此外，目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)集中于中低端市場(chǎng)，雖然這有利于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)未來(lái)迅速占領(lǐng)農(nóng)村和三四線(xiàn)城市，但與蘋(píng)果和三星等企業(yè)相比，利潤(rùn)水平較低，品牌影響力和品牌溢價(jià)有待提升。

　　“雖然面臨很多挑戰(zhàn)，但無(wú)論是靠可控制的低成本低價(jià)格，還是通過(guò)從技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)到應(yīng)用的各種創(chuàng)新，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的未來(lái)會(huì)越來(lái)越好?！绷簽t表示。

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