智能時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)再崛起仍需修煉內(nèi)功

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量達(dá)1.3億部，較上年同期增長(zhǎng)115%，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的占比超過60%。賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理梁蕭向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹，到今年第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量占比甚至已經(jīng)達(dá)到70%。賽諾市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理鄧奎斌也向《中國(guó)電子報(bào)》記者證實(shí)，根據(jù)賽諾的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量占比已經(jīng)達(dá)到七成。

　　在手機(jī)產(chǎn)業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商抓住機(jī)遇迅速崛起，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌目前已經(jīng)躋身全球銷量排名前十位，為國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)贏得了話語權(quán)。不過，與國(guó)際領(lǐng)先品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)、創(chuàng)新能力、利潤(rùn)率水平等方面仍有差距。在市場(chǎng)份額上取得階段性成果之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還要在如何提升品牌質(zhì)量、拓展海外市場(chǎng)、準(zhǔn)確把握下一代技術(shù)發(fā)展方向等方面進(jìn)行新的嘗試和布局。

　　好成績(jī)?cè)从诋a(chǎn)業(yè)鏈合力

　　2011年起，功能手機(jī)向智能手機(jī)的過渡開始加速。記者綜合多方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2011年年底，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額還不足30%。而在2012年1月~8月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量占比就超過了50%。根據(jù)GfK中國(guó)最新發(fā)布的報(bào)告，2013年上半年，智能手機(jī)的零售量在中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的占比已經(jīng)達(dá)到85%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)相輔相成。手機(jī)廠商緊緊抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，針對(duì)市場(chǎng)需求迅速做出反應(yīng)。GfK中國(guó)分析師武曉峰向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中國(guó)智能手機(jī)加速普及，主要源于手機(jī)產(chǎn)業(yè)多方力量的推動(dòng)。從運(yùn)營(yíng)商方面看，2G用戶向3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，加速了智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代過程;從終端看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極參與，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng);從產(chǎn)業(yè)鏈上游看，豐富的芯片解決方案加快了智能手機(jī)的普及速度。

　　運(yùn)營(yíng)商通過大規(guī)模定制和集團(tuán)采購(gòu)、話費(fèi)補(bǔ)貼、合約購(gòu)機(jī)等方式拓展市場(chǎng)，成為推動(dòng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。從2011年開始，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的“千元機(jī)戰(zhàn)略”拉開了智能手機(jī)的普及大幕，國(guó)產(chǎn)品牌積極跟進(jìn)，通過“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”、“捆綁策略”快速搶占了市場(chǎng)。與此同時(shí)，智能手機(jī)芯片解決方案不斷出新， MTK等廠商推出的解決方案已經(jīng)可以支持低端甚至是超低端智能手機(jī)的生產(chǎn)，大大降低了智能手機(jī)的成本，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格趨于平民化。

　　在梁蕭看來，國(guó)產(chǎn)品牌能夠迅速崛起主要得益于全面的渠道覆蓋和豐富的產(chǎn)品線。他說：“以‘中華酷聯(lián)’幾個(gè)大品牌為例，他們的渠道已經(jīng)滲透到五、六級(jí)市場(chǎng)，覆蓋自建渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道、分銷商渠道、3C賣場(chǎng)等，比國(guó)際一線品牌強(qiáng)很多?！彼J(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)多樣化、多層次的市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品線非常豐富，在價(jià)格段、功能訴求等方面也更多元，更契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。

　　除了幾個(gè)大品牌，國(guó)內(nèi)還涌現(xiàn)出小米、OPPO等新興品牌，在細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。

　　梁蕭說，這些有特色的中小廠商能夠獲得成功，源于他們利用新媒體等營(yíng)銷策略影響了細(xì)分市場(chǎng)的特定人群，與國(guó)際大品牌形成差異化。

　　國(guó)內(nèi)廠商仍需修煉內(nèi)功

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在規(guī)模上戰(zhàn)勝外資品牌，但與蘋果、三星等國(guó)際一線品牌仍有距離。中興通訊手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理呂錢浩告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“過去因?yàn)槠鸩捷^晚、技術(shù)落后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外手機(jī)差距很大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)幾乎是空白。但隨著近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商奮力直追、集體發(fā)力，國(guó)產(chǎn)品牌在高端手機(jī)硬件、軟件上的研發(fā)能力并不比國(guó)外品牌差，在設(shè)計(jì)上也有超越他們的精品。差距主要體現(xiàn)在品牌形象、溢價(jià)能力和贏利水平上?！?/p>

　　在“2013年手機(jī)行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)”上，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)刁石京指出了制約我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大問題：一是企業(yè)對(duì)手機(jī)核心關(guān)鍵環(huán)節(jié)的掌控能力不強(qiáng);二是核心專利欠缺，尚未形成完整的專利體系;三是產(chǎn)業(yè)集中度不高;四是在規(guī)模和品牌上與世界領(lǐng)先企業(yè)有差距。

　　這些問題得到了手機(jī)廠商的充分重視。自2012年下半年起，中興、華為、聯(lián)想等幾大手機(jī)廠商紛紛向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，推出高端旗艦機(jī)型，通過“精品路線”、明星效應(yīng)提升品牌形象。在研發(fā)和投入方面，據(jù)記者了解，聯(lián)想在2012年的研發(fā)投入超過4.5億美元，中興今年也投入1億元在品牌和渠道上。

　　武曉峰表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)在產(chǎn)品的專業(yè)化和市場(chǎng)開拓兩方面下工夫，一是從細(xì)分市場(chǎng)入手，以專業(yè)性提升品牌價(jià)值，切入高端市場(chǎng);二是布局多元化渠道，加快市場(chǎng)滲透。在梁蕭看來，操作系統(tǒng)、芯片、屏等核心技術(shù)的確掌握在國(guó)際廠商手中，但國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可以從基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng)新平臺(tái)上尋找機(jī)會(huì)，通過開發(fā)專屬應(yīng)用、引入第三方服務(wù)、打造商業(yè)模式等找到贏利點(diǎn)。

　　梁蕭認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商面臨的最大憂患在于“技術(shù)更新?lián)Q代過快帶來的破壞性影響”，這就需要廠商對(duì)未來的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)有準(zhǔn)確的判斷。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)CMO魏江雷向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，從可穿戴式設(shè)備到語音識(shí)別，技術(shù)熱點(diǎn)非常多，現(xiàn)在的一個(gè)應(yīng)用可能是企業(yè)幾年前就開始研究和布局的。據(jù)他介紹，聯(lián)想有20%的研發(fā)人員專職負(fù)責(zé)前瞻式技術(shù)研究。中興高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民也向記者表示，中興的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在針對(duì)歐美、中國(guó)等不同市場(chǎng)的需求做研發(fā)，甚至是根據(jù)運(yùn)營(yíng)商、電商等不同渠道做研發(fā)。不難看出，在個(gè)性化、多元化、技術(shù)更迭飛速的智能終端領(lǐng)域，對(duì)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷和把握對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2013年~2015年是我國(guó)智能手機(jī)換代高峰期，3年累計(jì)銷售額將達(dá)2萬億元。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量仍將保持高速增長(zhǎng)?？磥?，面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)品牌要想走得更遠(yuǎn)，仍需修煉內(nèi)功。

來源：中國(guó)電子報(bào)

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