國產(chǎn)手機(jī)爭推新品對壘洋巨頭 遭遇戰(zhàn)需破份額利潤倒掛難題

　　九月的手機(jī)市場火藥味越來越濃。除了iPhone5S/5C、三星Note3和索尼XperiaZ1等洋品牌外?？崤纱笥^4、魅族MX3、小米3等國產(chǎn)新機(jī)集體亮相，形成了蘋果、三星兩大巨頭火拼、國產(chǎn)手機(jī)圍剿的局面。隨著國產(chǎn)智能機(jī)的崛起，蘋果、三星等洋品牌以往“只手遮天”的格局逐漸演變成土洋對攻的態(tài)勢，但國產(chǎn)手機(jī)要想徹底完成逆襲，利潤與份額倒掛的難題亟需破解。

　　中外廠商齊推新智能旗艦機(jī)

　　九月各大手機(jī)廠商發(fā)布的新品爭奇斗艷。三星與蘋果兩大霸主新品的交鋒每年秋季都會上演一場。今年9月，三星Galaxy Note 3與蘋果iPhone5S/5C的登場再一次讓我們看到了一場巔峰對決。三星于9月5日凌晨在德國柏林發(fā)布了Note系列的最新產(chǎn)品——Galaxy Note 3，這款手機(jī)配備了更大更出色的屏幕和更強(qiáng)的處理器，并且還改善了S Pen，讓用戶可以更方便得使用手機(jī)。三星Note 3作為Note 2的“接班人”，在保持長度、寬度不變的情況下，屏幕尺寸增大了0.2英寸，進(jìn)化為5.7英寸1080P超大屏幕，支持升級版S PEN筆寫功能，擁有目前手機(jī)中最大的3GB RAM內(nèi)存的Galaxy Note 3將為用戶帶來更快、更強(qiáng)大的使用體驗(yàn)。而在11日凌晨，蘋果也帶來全新的iPhone 5S。作為蘋果新一代的旗艦機(jī)型，iPhone 5S性能大幅度提升，采用了全新的A7處理器，速度是A6處理器的兩倍。擁有2.2光圈的全新攝像頭，附帶了兩個LED的閃光燈，并且配備有全新的Touch ID指紋識別系統(tǒng)，將搭載64位的iOS 7操作系統(tǒng)。三星與蘋果新款旗艦機(jī)上市時間極為相近，無疑會上演一出火星撞地球的好戲。

　　面對三星和蘋果的強(qiáng)勢，以往，國產(chǎn)廠商大都避其鋒芒，而現(xiàn)在卻集體迎面狙擊。從8月22日的vivoX3開始，8月28日的華為榮耀3、9月2日的魅族MX3、9月5日的小米3紛紛發(fā)布，酷派大觀4、OPPO N1也將于9月23日亮相。其中魅族MX3搭載Exynos5智能8核處理器，由天生節(jié)能的ARMCortex-A7核心和迄今為止性能最高的Cortex-A15核心組成，是高性能與低功耗的最佳搭配，堪稱智能手機(jī)性能巔峰。小米手機(jī)3和酷派大觀4則裝備了最新的英偉達(dá)Tegra 4處理器，在配置性能方面不輸國外品牌。中外手機(jī)廠商的較量呈白熱化。

　　國產(chǎn)智能手機(jī)今非昔比

　　智能手機(jī)的普及讓國產(chǎn)品牌手機(jī)迎來“發(fā)展的春天”。 市場研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的研報顯示，2013年國產(chǎn)品牌智能手機(jī)再次崛起，在國內(nèi)整體手機(jī)市場中的份額占比超過70%。而“2004年，夏新、科健、熊貓曾掀起一波國產(chǎn)手機(jī)熱潮，當(dāng)時國產(chǎn)手機(jī)在市場中的占比一度接近50%，”。對此，GFK認(rèn)為，當(dāng)前的國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)已非10年前可比，國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局和相對更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力，已成為市場發(fā)展的中堅力量。

　　另一組數(shù)據(jù)對比就更為明顯，據(jù)市場研究公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國智能手機(jī)出貨量已占全球市場份額1/3。中國內(nèi)地市場智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長超一倍，而包括聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度占全球智能手機(jī)發(fā)貨市場份額達(dá)20%，上述中國廠商在內(nèi)地市場的份額均超過蘋果。

　　國產(chǎn)手機(jī)“彎道超車”需練好內(nèi)功

　　國產(chǎn)手機(jī)蓬勃發(fā)展，在出貨量上與洋品牌分庭抗禮，而在千元智能機(jī)市場上更是處于統(tǒng)治地位。隨著國產(chǎn)廠商制造水平的提高，中國手機(jī)市場增長趨勢也正在走向高性價比，“千元機(jī)”“百元機(jī)”層出不窮，在功能配置相近的前提下，對于價格更加敏感的中國消費(fèi)者，傾向于更加便宜的小米、聯(lián)想、中興、華為這些國產(chǎn)品牌。據(jù)IDC等行業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2013年智能手機(jī)出貨前十的生產(chǎn)商排名中，除三星、蘋果將繼續(xù)領(lǐng)銜之外，中興、華為、酷派、聯(lián)想也將繼續(xù)占據(jù)前十。其中，聯(lián)想、華為、中興、酷派的排名將繼續(xù)提升。

　　國產(chǎn)手機(jī)憑借著高配置、低定價的策略，實(shí)現(xiàn)了與洋品牌的分庭抗禮，一向引領(lǐng)業(yè)內(nèi)潮流的蘋果新品發(fā)布會,惡評如潮，更是讓國產(chǎn)手機(jī)獲彎道超車的良機(jī)。但目前國產(chǎn)手機(jī)存在的問題也不少。近年來國產(chǎn)品牌依靠中低端市場積累的數(shù)量并不與利潤成正比。據(jù)投資銀行Canaccord Genuity公布的報告顯示，在今年第一季度全球智能機(jī)行業(yè)的利潤中，蘋果占據(jù)逾50%，三星緊隨其后，以超過40%的利潤份額位居第二，而國產(chǎn)品牌則繼續(xù)與諾基亞、索尼等激烈競爭剩下不到10%的利潤，陷入有規(guī)模無利潤的尷尬境地。中研普華分析師指出，“國產(chǎn)手機(jī)要想真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于品牌建設(shè)上，必須把思路從將簡單的性價比作為主要競爭力轉(zhuǎn)到以品牌為號召力上去?！敝档眯老驳氖?，在穩(wěn)固中低端市場同時，國產(chǎn)廠商已經(jīng)開始注重品牌價值，發(fā)布高性價比的中高端手機(jī)產(chǎn)品，與蘋果三星等國際品牌展開正面競爭。如小米3，魅族M3，酷派大觀4等，硬件配置與國際高端品牌一致。

　　不過，智能手機(jī)經(jīng)過三四年的飛速發(fā)展后，由于硬件上的高度重合和工業(yè)設(shè)計上的模仿痕跡似乎到了一個瓶頸期，而且現(xiàn)在硬件淘汰率太快，單靠配置支撐高價挺不了多久。因此，國產(chǎn)品牌手機(jī)想要在高端市場站住腳，除了在硬件配置上下功夫外，還需在品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計、渠道打造、應(yīng)用服務(wù)、售后保障等方面提供全面可靠的用戶體驗(yàn)。目前國產(chǎn)智能手機(jī)的傳統(tǒng)領(lǐng)跑者中華酷聯(lián)，以及新軍OPPO、VIVO、小米，都已在提升軟實(shí)力上發(fā)力。從華為P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工業(yè)設(shè)計，到小米MIUI、聯(lián)想樂OS的不斷完善，從外在的視覺、觸感，到內(nèi)在的使用體驗(yàn)和應(yīng)用，包括營銷推廣，國產(chǎn)智能手機(jī)越來越能領(lǐng)悟如何塑造更高品牌。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)想要盡快擺脫低利危局，路已經(jīng)選對了，接下來就看他們何時真正建立起消費(fèi)者對其品牌的信賴，而這還需要不少時間。

來源：通信信息報

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