中國移動更換標(biāo)識勢在必行

　　細(xì)心的專家們在觀看此前的北京國際通信展的時候發(fā)現(xiàn)，展臺上的中國移動LOGO發(fā)生了變動，此后就引發(fā)了各種猜想，這一條倒是陰差陽錯的成為了本屆通信展最大的話題。

　　與以往不同，這次中國移動的換標(biāo)行動并沒有采取大張旗鼓的士兵突擊，而是選擇在國際化的展覽上率先走光，等于是給予了媒體和員工足夠的適應(yīng)與評價的機(jī)會，進(jìn)可攻退可守，此后的市場反應(yīng)和公司應(yīng)對都游刃有余，包括資本市場在內(nèi)都會平淡的接受。

　　中國移動的標(biāo)識已經(jīng)很多年了，就如同其他中國移動的品牌一樣，都逐漸老化，面對如今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無法適應(yīng)，全球已經(jīng)很多運(yùn)營商都已經(jīng)不把自己稱作電信公司了，至少實際上做的事情已經(jīng)不僅僅是電信領(lǐng)域，中國移動要適應(yīng)轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出破釜沉舟的決心，從標(biāo)識入手是不錯的選擇。名不正則言不順，去掉了“通信”兩個字的中國移動就有了更多的空間和余地進(jìn)入更多的領(lǐng)域，探索更多的商業(yè)模式。更何況，中國移動通信這個標(biāo)只是存在于紙面，這家公司無論是在公司內(nèi)部還是社會口碑上都一直是以“中國移動”稱呼示人的，換標(biāo)并不會帶來適應(yīng)上的壓力。

　　通信行業(yè)的藍(lán)色曾經(jīng)是天經(jīng)地義的，不如此好像就不是一家科技公司，但這個藍(lán)色太冷靜太理性，并不適合直接面向消費(fèi)者的現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，添加了一條綠色之后顯得更加具有動感，但這個綠色仍然是冷色調(diào)，體現(xiàn)不體現(xiàn)環(huán)保其實并不是消費(fèi)者的第一需求，還不如直接添加一些暖的色調(diào)出來。

　　換標(biāo)對任何一家公司都是大事，處理的好會增光添彩，處理不好也可能出現(xiàn)很嚴(yán)重的問題，另外，更會投入大量的資源。特別是對于像中國移動這樣的擁有遍地的渠道和7億用戶的世界第一移動運(yùn)營商來說，更加不容易，這也讓中國移動面臨很大的社會輿論壓力。

　　這些年，中國不管是民營企業(yè)還是國企都經(jīng)歷了一撥換標(biāo)潮，最引起社會爭議的便是聯(lián)想的LENOVO，興師動眾的換標(biāo)曾經(jīng)負(fù)面評價不斷，但最終證明，這次換標(biāo)雖然投入很大，但卻對聯(lián)想的國際化戰(zhàn)略起到了關(guān)鍵性的推動作用，國內(nèi)外的通信企業(yè)也都在換標(biāo)以適應(yīng)市場，中國聯(lián)通、中國電信，日本運(yùn)營商法國運(yùn)營商等也都經(jīng)歷過這樣的歷程。

　　其實，換標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然，有些時候，這是轉(zhuǎn)型的代價，與浪費(fèi)無關(guān)。國企也是企業(yè)，也是擁有數(shù)十萬員工的現(xiàn)代化企業(yè)，更是已經(jīng)陷入“混戰(zhàn)”中的中國通信與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國移動的換標(biāo)雖然會有不菲的花費(fèi)，但這是市場化競爭的必然選擇，是值得投入的，是必須投入的。

　　也許，這次通信展上走光的標(biāo)只是一個試探，至少到目前為之沒有看到中國移動的下一步動作，也許換標(biāo)會有一個過渡期，甚至?xí)霈F(xiàn)一段時間的兩個標(biāo)識共存的局面，但中國移動面對市場競爭，換標(biāo)已經(jīng)成為了必然的選擇，正式公布的那一天也許就是4G出生的時刻，甚至還會讓大家吃驚的是有更多的品牌與標(biāo)示的群體變幻。

來源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：馬繼華

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