全球IPTV市場穩(wěn)定增長：利益博弈阻礙行業(yè)發(fā)展

　　全球IPTV業(yè)務(wù)進入高速增長期。近日，市場研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報告中指出，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望，全球IPTV市場預(yù)計將在2016年底之前以19.41%的復(fù)合年增長率增長。雖然全球IPTV市場在不斷升溫，但由于互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商等之間存在博弈，以及IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新不足，用戶體驗不夠，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展得并不盡如人意，這也阻礙了三網(wǎng)融合的進一步推進。

　　IPTV市場迅速擴大

　　IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務(wù)，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務(wù)體驗，逐步獲得廣大用戶的青睞。據(jù)了解，美國運營商Verizon在2005年9月率先推出IPTV服務(wù)，并逐步推廣到美國的其他城市。2006年以英國電信的BTVision和德國電信的T-Home為代表的視頻與數(shù)據(jù)融合的IPTV業(yè)務(wù)紛紛面世。除歐美發(fā)達(dá)國家外，韓國也是IPTV市場發(fā)展的主力軍之一。2013年初，韓國啟動了針對電視商務(wù)的探索。韓國通信委員會與兩家IPTV運營商、兩家MSO服務(wù)商多重業(yè)務(wù)運營商，針對400萬IPTV及數(shù)字有線電視用戶，實施了為期數(shù)月的電視商務(wù)示范服務(wù)。

　　IPTV強勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機構(gòu)Pyramid Research之前的公開數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會在2013年突破1億大關(guān)，而受中國電信運營商大力推廣IPTV業(yè)務(wù)的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據(jù)估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達(dá)到450億美元。

　　眾企業(yè)迎來IPTV投資機遇

　　MarketsandMarkets的研究表明，IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務(wù)的需求的不斷增長，得益于消費者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來投資機遇。

　　移動系統(tǒng)供應(yīng)商愛立信日前宣布已經(jīng)與微軟達(dá)成協(xié)議，將收購其電視解決方案Mediaroom業(yè)務(wù)，由于微軟Mediaroom在全球IPTV市場中占有舉足輕重的份額，因此收購?fù)瓿珊髳哿⑿艑l(fā)動巨大攻勢搶灘IPTV市場，有望成為這一市場的領(lǐng)跑者。

　　一直在IPTV市場默默耕耘的國產(chǎn)企業(yè)中興通訊付出的努力也得到了肯定。中興通訊為江蘇電信IPTV提供的創(chuàng)新應(yīng)用與交付提案榮獲2013年TV Connect產(chǎn)業(yè)特別大獎——“通向多屏業(yè)務(wù)盈利模式最佳路線大獎”。據(jù)悉，中興通訊和江蘇電信通過聯(lián)合建立大規(guī)模組網(wǎng)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)團隊，對江蘇電信IPTV網(wǎng)絡(luò)及業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，起到了積極的推動作用。

　　運營商對IPTV也是全力以赴。中國電信廣東公司近期大降資費，IPTV在套餐內(nèi)的月費僅為15元/月，僅為7年前開播iTV時的十二分之一。該公司正是通過大規(guī)模的宣傳活動及較低的安裝成本招攬用戶，不斷攻占市場。

　　在國內(nèi)，隨著三網(wǎng)融合演進，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經(jīng)開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機構(gòu)與電信運營商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。

　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足成主要短板

　　縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點，健康有序地發(fā)展對“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。

　　在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應(yīng)商用戶數(shù)持續(xù)增長，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國電信運營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務(wù)質(zhì)量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點項目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視應(yīng)用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費IPTV服務(wù)的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內(nèi)容選擇度較小?？梢?，“內(nèi)容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。

　　相較于國外，國內(nèi)的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運營牌照一直是中國IPTV運營商無法回避的問題。國內(nèi)電信運營商沒有一家具備IPTV內(nèi)容運營資質(zhì)，因此只能與獲得全國運營牌照的機構(gòu)合作，電信運營商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營。政策和利益的博弈，導(dǎo)致出現(xiàn)IPTV運營牌照尷尬，束縛了IPTV運營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點是IPTV面臨的難題。再次，電信運營商對IPTV的投入重視度不夠，IPTV仍屬于電信運營商的附屬業(yè)務(wù)。最后，IPTV內(nèi)容在豐富性、優(yōu)質(zhì)性等方面還有待提高。

　　英國電信在三網(wǎng)融合不斷探索。據(jù)英國《衛(wèi)報》稱，多于1/5的電視觀眾在看電視的同時會在Facebook或Twitter上進行交流。2012年“超級碗”決賽期間，超過540萬的英國觀眾在社交媒體上發(fā)送了總計1220萬條Twitter或評論，其中還有120萬條評論在討論賽事的電視廣告。英國電信在三網(wǎng)融合方面案例可以給中國企業(yè)借鑒。三網(wǎng)完美地融合將給市場各方帶來利益，實現(xiàn)共贏。

　　三網(wǎng)融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實質(zhì)在業(yè)務(wù)上進行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。

來源：通信信息報

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