OTT TV應(yīng)發(fā)展付費(fèi)模式 與運(yùn)營(yíng)商合作才有未來(lái)

　　2013年貼有很多標(biāo)簽，除了4G最耀眼外，OTT TV也讓很多不同類型的企業(yè)著實(shí)瘋狂了一把，2013年OTT TV大爆發(fā)。但是業(yè)內(nèi)人士稱，OTT TV的發(fā)展仍處在初級(jí)階段，若想獲得長(zhǎng)久發(fā)展應(yīng)培養(yǎng)付費(fèi)模式。并且跟運(yùn)營(yíng)商合作才有未來(lái)。

　　發(fā)展付費(fèi)模式才能走的遠(yuǎn)

　　今年是OTT TV爆發(fā)元年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商等都企圖在這一領(lǐng)域分一杯羹或者占有一席之地，因而各種“盒子”扎堆出現(xiàn)，給人一種亂花漸欲迷人眼的感覺(jué)。同時(shí)，PC、平板電腦以及智能手機(jī)都已經(jīng)成為OTT TV終端，并且出貨量在以驚人的速度增長(zhǎng)，這又在某種程度上加速了OTT TV發(fā)展的步伐。

　　日前某研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示：2012~2017年之間，付費(fèi)電視用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩，而OTT TV用戶數(shù)則迅猛增多。預(yù)計(jì)在2012~2017年之間，全球付費(fèi)電視訂閱量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4%，而OTT TV用戶數(shù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率則將達(dá)14~15%。

　　縱使OTT TV用戶數(shù)增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片繁榮的景象，都無(wú)法掩蓋不計(jì)成本的不健康商業(yè)發(fā)展模式，甚至有專家稱其為不計(jì)成本的野蠻生長(zhǎng)。

　　上海浦東新區(qū)宣傳部副部長(zhǎng)徐惠麗在日前舉行的2013亞太OTT TV峰會(huì)上也公開(kāi)表示，OTT TV獲得大規(guī)模發(fā)展，但是其業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展的早期階段，尚未找到良好的、健康的商業(yè)模式以回收其投資甚至盈利。

　　“雖然用戶有多個(gè)視聽(tīng)信息接收渠道甚至視聽(tīng)收看策略組合，但是對(duì)OTT TV業(yè)務(wù)的付費(fèi)意愿仍舊偏低。不過(guò)目前已進(jìn)入付費(fèi)探索階段。”徐惠麗說(shuō)。

　　其實(shí)，內(nèi)容提供商若能提供好的服務(wù)和視頻內(nèi)容，消費(fèi)者還是愿意付費(fèi)的。另外，觀看有線電視已經(jīng)養(yǎng)成了付費(fèi)的習(xí)慣，所以O(shè)TT TV收費(fèi)并不會(huì)顯得突兀而無(wú)法開(kāi)展下去。而且目前整個(gè)行業(yè)關(guān)于付費(fèi)模式的共識(shí)正在逐漸形成，一些企業(yè)也在嘗試收費(fèi)，一旦成熟OTT TV整個(gè)行業(yè)才能保持良性的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)OTT TV產(chǎn)業(yè)達(dá)到3億付費(fèi)用戶規(guī)模，只需要3到4年的時(shí)間，潛力無(wú)窮。

　　另外，據(jù)了解，東南亞、韓國(guó)、日本、臺(tái)灣等地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始注重規(guī)范化特別是版權(quán)保護(hù)，這也是一種商業(yè)模式，值得中國(guó)大陸OTT TV企業(yè)學(xué)習(xí)以避免重復(fù)他們走過(guò)的彎路。

　　擁抱運(yùn)營(yíng)商方能走得久

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，“得用戶得天下”仍舊是發(fā)展之道?！暗糜脩簟钡那疤崾且匈|(zhì)量較好的內(nèi)容。

　　質(zhì)量較好，首先是內(nèi)容豐富，OTT TV與多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作，內(nèi)容豐富并且可播控。需要注意的是，盡管有多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，但如果缺乏關(guān)鍵的本地直播內(nèi)容，用戶也不會(huì)放棄原來(lái)的電視服務(wù)供應(yīng)商而轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商。缺少了關(guān)鍵內(nèi)容的OTT運(yùn)營(yíng)商，也就意味著喪失了關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其次是觀看內(nèi)容的畫面質(zhì)量，Akamai亞太區(qū)多媒體事業(yè)首席戰(zhàn)略官DavidHabben表示：“1%的重加載就會(huì)流失5%的用戶?！彪S著OTT TV業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展與對(duì)質(zhì)量要求的持續(xù)提升，電信運(yùn)營(yíng)商帶寬大小影響著內(nèi)容質(zhì)量的好壞。

　　同樣，運(yùn)營(yíng)商也需要與OTT TV企業(yè)合作來(lái)提高其運(yùn)營(yíng)商價(jià)值以及增加寬帶用戶的粘性。所以，OTT TV擁抱運(yùn)營(yíng)商是一件雙贏的事情。

　　“因而，運(yùn)營(yíng)商與OTT合作將成明年產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)之一?！監(jiān)vum中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)金瑋說(shuō)。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng) 馬秋月

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