迎接4G盛宴，各大運(yùn)營商準(zhǔn)備好了嗎?

　　工信部將在年底前正式發(fā)放4G牌照，意味著4G盛宴的幃幕正式拉開。4G大餐盛況空前，但其制約因素不容小覷。盡管4G道路不平坦，畢竟是時(shí)代潮流，不可阻擋。

　　2013年年終在即，對于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，這是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。按照工信部早先公開的承諾，將在年底前正式發(fā)放4G牌照。牌照一旦發(fā)放，意味著4G盛宴的幃幕正式拉開。

　　4G大餐

　　不經(jīng)意間，我們還行進(jìn)在3G路上，又看到了4G的路標(biāo)。4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)的簡稱，4G最大的特點(diǎn)是傳輸速度快，4G數(shù)據(jù)傳輸速率最高可超過100Mbit/s，這個(gè)速率是3G移動(dòng)電話速率的50倍。

　　4G是個(gè)巨大的市場蛋糕，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生超過5000億元的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機(jī)潮以及對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的投資預(yù)期，數(shù)年內(nèi)將帶動(dòng)上萬億元的投資。

　　基站是4G的根據(jù)地。隨著4G牌照發(fā)放的腳步漸行漸近，中國電信、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)三大運(yùn)營商拼搶基站地盤的勁頭越來越足?！拔磁冉ā?，牌照還未到手，三大運(yùn)營商構(gòu)建TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的基站建設(shè)早就拉開架勢。中國移動(dòng)一馬當(dāng)先，今年年底前要建成20萬個(gè)4G基站才可以商用，為此已耗資417億元，但覆蓋密度還有所欠缺，信號可能會(huì)打折扣，需要再建10多萬個(gè)基站才能保障信號暢通。中國聯(lián)通也傳出首次開展LTE基站集采工作的消息。據(jù)悉，該運(yùn)營商首次集采計(jì)劃采購LTE基站5.2萬個(gè)，其中TD-LTE基站1萬個(gè)。一向?qū)?G不太積極的中國電信，近來也加入到基站建設(shè)搶灘中，在今年8月開啟4G試驗(yàn)網(wǎng)設(shè)備招標(biāo)，首批LTE基站尋址工作已在8月上旬完成。年底前中國電信的LTE網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)城市達(dá)到試商用要求。在初步規(guī)劃中，其基站建設(shè)量約為6-7萬個(gè)，

　　終端是4G的利潤源。4G終端主要指智能手機(jī)、路由器、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)卡、平板電腦等。公開信息披露，光是中國移動(dòng)一家，明年可能會(huì)采購4000萬部TD-LTE智能手機(jī)和1000萬部TD-LTE數(shù)據(jù)通信終端設(shè)備。這讓4G終端制造商華為、中興特別亢奮。日前業(yè)內(nèi)知情人士稱，中國移動(dòng)價(jià)值約人民幣200億元約合32億美元的首批4G合同已經(jīng)敲定，其中兩大本土巨頭華為和中興共拿下50%以上。華為高調(diào)支持TD-LTE，華為LTE版產(chǎn)品E5776是目前全球LTE網(wǎng)絡(luò)下載速度最快的終端，最大下載速度可以達(dá)到150Mbps。而中興LTE產(chǎn)品已覆蓋上網(wǎng)卡、CPE、MiFi、ZiFi、平板電腦、智能手機(jī)全系列，由于全球LTE用戶量最大、增長最快的是美國，因此中興的LTE產(chǎn)品上市首先選在北美市場。

　　制約瓶頸

　　4G大餐雖然盛況空前，味美天下，但其制約因素不容小覷。

　　現(xiàn)在最大的問題是龐大的流量無法消耗，目前的基礎(chǔ)應(yīng)用暫時(shí)還不需要網(wǎng)絡(luò)如此大的升級。中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀的真正問題不是3G是否上升到4G，而是在于覆蓋不均勻，也就是3G尚未完全覆蓋，普及率還不是很高，目前電信和聯(lián)通的重心依然是在3G業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在又匆匆上馬4G，緊隨其后的是“車道”與“車流量”不匹配的問題。只有當(dāng)上路跑的車多到一定程度的時(shí)候開始設(shè)置關(guān)卡，實(shí)行收費(fèi)才有意義。4G如此大流量的消耗，如果不提前把價(jià)格資費(fèi)調(diào)整好，很難形成用戶使用規(guī)模。

　　再就是終端問題。中國移動(dòng)要推廣4G，需要像當(dāng)初“千元機(jī)”那樣的一個(gè)市場引爆點(diǎn)。但目前來看，4G手機(jī)雖然上市，但售價(jià)依然不菲，一般都要3000元以上，且款式偏少，選擇余地小，更大規(guī)模、更低價(jià)位的4G手機(jī)問世，需要等到明年年中之后。但換機(jī)潮不會(huì)隨著4G時(shí)代的到來而立馬出現(xiàn)，畢竟3000元一部的4G手機(jī)不是一般工薪人士想換就換的。而4G的主要目標(biāo)是智能手機(jī)持有者，平板電腦和筆記本電腦使用4G上網(wǎng)的比率預(yù)計(jì)僅有20%左右。

　　無線WiFi也在挑戰(zhàn)運(yùn)營商的4G戰(zhàn)略。相比之下，WiFi是各種設(shè)備上網(wǎng)的首選。對于智能手機(jī)用戶來說，有69%的人會(huì)選擇在家中、辦公地點(diǎn)或?qū)W校的WiFi，這個(gè)比率高于用2G和3G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的智能手機(jī)。

　　另外，微信也是4G攔路虎。過去每1000條短信，運(yùn)營商會(huì)有100元的進(jìn)項(xiàng)，使用騰訊微信，1000條短信所占用流量的價(jià)值只有幾元錢，4G的網(wǎng)速再快，從資費(fèi)角度考慮，消費(fèi)者恐怕還是要選擇微信。這好比在高速公路上騎電動(dòng)車，車速加快了，卻不用付過路費(fèi)。

　　準(zhǔn)備好了嗎?

　　盡管4G道路不平坦，畢竟是時(shí)代潮流，不可阻擋，正像2G向3G邁進(jìn)一樣。

　　4G的出現(xiàn)給無處不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了基礎(chǔ)平臺，也為網(wǎng)民們精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)生活提供了更多選擇。4G不僅是上網(wǎng)速率提升了一大步，也是向著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。

　　中國移動(dòng)已經(jīng)在北京長安街沿線區(qū)域建立了北京TD-LTE示范網(wǎng)，建設(shè)了千余座基站，并在相應(yīng)地去部署了相關(guān)設(shè)備，目前長安街沿線的某些公交車上已經(jīng)完成TD-FI設(shè)備部署，用戶屆時(shí)只需要使用WIFI就能夠體驗(yàn)4G網(wǎng)絡(luò)。

　　在2G時(shí)代，運(yùn)營商競爭比拼的是網(wǎng)絡(luò)支撐，在3G時(shí)代，運(yùn)營商比拼的是移動(dòng)終端，而在4G時(shí)代，運(yùn)營商無論是在網(wǎng)絡(luò)，或是終端等基礎(chǔ)硬件的支撐能力上都旗鼓相當(dāng)，大家處于同一條起跑線上，市場競爭的比拼更多的傾向于應(yīng)用體驗(yàn)和服務(wù)。

　　4G商用初期，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商特別要加強(qiáng)客戶體驗(yàn)引導(dǎo)。要?jiǎng)?wù)必向用戶宣傳解釋清楚，哪些區(qū)域有4G信號覆蓋，哪些區(qū)域沒有4G信號覆蓋，只能使用3G或者2G網(wǎng)絡(luò)。通過實(shí)事求是的宣傳，讓客戶體驗(yàn)到4G的優(yōu)越性，品嘗4G的便捷，真正感受到上網(wǎng)如駿馬飛騰，不再如蝸牛爬行，在漸入佳境的同時(shí)，心甘情愿地墜入4G“情網(wǎng)”，為4G消費(fèi)埋單。

　　而在當(dāng)下還是3G的一統(tǒng)天下的情勢下，4G運(yùn)營商要把重心轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)才是最根本的盈利模式。所有想利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的周邊產(chǎn)業(yè)，都需要運(yùn)營商的服務(wù)，這對于采用以數(shù)據(jù)為中心模式的運(yùn)營商來說，他們未來應(yīng)以更加健康的方式和OTT共同發(fā)展。

　　由于4G的高速率，在移動(dòng)即時(shí)通信和移動(dòng)社交平臺上，大量引入高畫質(zhì)照片和影音共享的功能將成為現(xiàn)實(shí)。目前，日本已經(jīng)出現(xiàn)了移動(dòng)VoIP通信，這是一種以IP電話為主，推出相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)的技術(shù)。其中Line的招牌應(yīng)用是免費(fèi)通話，此前在3G時(shí)代，這種語音通話因信號不穩(wěn)定時(shí)常受到客戶非議，到了4G時(shí)代，其通話質(zhì)量有了大幅提升，客戶滿意度飆升。

　　相信在市場在資源配置中起決定性作用的新的觀念作用下，我國一定會(huì)消除政策藩籬，移動(dòng)VoIP通信會(huì)有一個(gè)大的突破。如果在頂層設(shè)計(jì)上，適當(dāng)調(diào)低資費(fèi)，成10倍規(guī)模地提升流量使用量級是很可能出現(xiàn)的。堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)，運(yùn)營商可以通過較大幅度提升流量方面的收入來彌補(bǔ)話音收入的持續(xù)下降。

來源：商業(yè)價(jià)值

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