4G時(shí)代：中移動(dòng)搶先發(fā)力移動(dòng)游戲主戰(zhàn)場(chǎng)

　　時(shí)近2013年歲末，中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)商用的時(shí)間日益臨近。4G商用不僅將提升無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的帶寬，還將有效地降低移動(dòng)寬帶單位流量的成本和價(jià)格，對(duì)國(guó)內(nèi)無線應(yīng)用領(lǐng)域而言，這意味著更多的用戶、更大的施展空間和更高的收益。

　　發(fā)展無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，一直是中國(guó)移動(dòng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的立足點(diǎn)之一。3G時(shí)代移動(dòng)寬帶初步興起，承載能力有限，因此發(fā)展較好的只是一些流量小、連接即時(shí)性要求不高的業(yè)務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上光彩奪目的游戲應(yīng)用，在移動(dòng)平臺(tái)上的面貌要遜色很多。不過隨著4G的興起，移動(dòng)游戲擁有了更大、更自由的舞臺(tái)，而中國(guó)移動(dòng)也正投入更多的精力經(jīng)營(yíng)這個(gè)蘊(yùn)藏巨大價(jià)值的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　小屏游戲蘊(yùn)藏大價(jià)值

　　自從運(yùn)營(yíng)商開始提供移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如何挖掘手機(jī)小屏幕中蘊(yùn)藏的價(jià)值就成了ICT行業(yè)共同的研究課題。目前來看，手機(jī)平臺(tái)上比較流行的應(yīng)用主要有即時(shí)通信、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)頁瀏覽等，不過這些產(chǎn)品帶給應(yīng)用提供商和運(yùn)營(yíng)商的直接收益卻非常有限。相比之下，同為熱點(diǎn)類應(yīng)用的手機(jī)游戲卻能為提供者帶來真金白銀。

　　有報(bào)告顯示，2012年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶已接近3億，其中近43%用戶考慮或曾經(jīng)有過支付行為。2012年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的產(chǎn)值約為50億元左右，2013年截至11月已超過80億元，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)值將達(dá)100億元，并在2014年進(jìn)一步上升到200億元以上。顯然，這是一個(gè)蘊(yùn)藏巨大價(jià)值的廣闊市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)外關(guān)注的投資熱點(diǎn)。

　　目前國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)游戲娛樂互動(dòng)平臺(tái)是中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地。由于擁有運(yùn)營(yíng)商天然的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地具有遠(yuǎn)超一般平臺(tái)提供商的渠道整合能力，可以實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品一點(diǎn)接入、全網(wǎng)覆蓋。為此基地在充分利用飛信、移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)MobileMarket及等自有電子渠道的基礎(chǔ)上，與主流互聯(lián)網(wǎng)渠道（門戶網(wǎng)站、應(yīng)用商店、手機(jī)助手等），主流終端渠道（終端廠商、銷售廠家、芯片廠家等）均建立了聯(lián)合推廣機(jī)制，形成了國(guó)內(nèi)覆蓋范圍最廣的分銷網(wǎng)絡(luò)。此外，借助中國(guó)移動(dòng)覆蓋全國(guó)的營(yíng)業(yè)廳，基地還具備了一般平臺(tái)提供商難以比擬的與用戶面對(duì)面溝通的渠道，用戶可以利用基地開發(fā)的一站式游戲銷售平臺(tái)“手機(jī)加游站”，在營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買、安裝游戲，還可以得到現(xiàn)場(chǎng)人員的輔導(dǎo)。

　　強(qiáng)大的渠道分銷體系，讓中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地成為了手機(jī)游戲開發(fā)商的首要合作伙伴。目前基地在國(guó)內(nèi)外有約600家游戲合作伙伴，擁有近萬款正版商用游戲，累計(jì)注冊(cè)用戶超4億，其官方門戶網(wǎng)站g.10086.cn月訪問量就達(dá)3.5億、月獨(dú)立訪問用戶近3000萬。目前僅基地的游戲大廳注冊(cè)用戶就有4000萬，月下載量在400萬上下，平臺(tái)的月信息費(fèi)超過了4億元。

　　2013年4月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)地位，與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手推出了Touch-Pay融合計(jì)費(fèi)產(chǎn)品，著力解決手機(jī)用戶在購(gòu)買游戲時(shí)無法進(jìn)行跨運(yùn)營(yíng)商支付的問題。兩家運(yùn)營(yíng)商還將在互聯(lián)網(wǎng)第三方開發(fā)渠道上采取“聯(lián)合審批、獨(dú)立管理”的合作模式，應(yīng)用開發(fā)商可以在任意一家運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上申請(qǐng)產(chǎn)品上線，一旦通過測(cè)試，即可在兩家運(yùn)營(yíng)商渠道同時(shí)上線，并自動(dòng)獲得兩家運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)能力。上線以來，付費(fèi)用戶數(shù)平均環(huán)比增長(zhǎng)25%，業(yè)務(wù)收入平均環(huán)比增長(zhǎng)30%。

　　4G撐起新舞臺(tái)

　　國(guó)內(nèi)3G商用以來，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增量不增收的現(xiàn)象很是令人頭疼。用戶需求的研究、新業(yè)務(wù)開發(fā)以及用戶消費(fèi)觀的培養(yǎng)固然需要時(shí)間，但帶寬不足、單位流量?jī)r(jià)格偏高也是客觀存在的枷鎖。4G商用可以有效緩解這些底層的問題，讓包括游戲在內(nèi)的各類應(yīng)用煥發(fā)出全新的生機(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，隨著無線網(wǎng)絡(luò)帶寬、連接質(zhì)量的改善和資費(fèi)的下調(diào)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)上的低畫質(zhì)簡(jiǎn)單游戲?qū)⒅饾u被高畫質(zhì)、大制作游戲所取代，單人游戲?qū)⒅饾u讓位于多人在線游戲。而且，移動(dòng)游戲?qū)⒃絹碓街匾暱缙脚_(tái)能力，即手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)、游戲機(jī)、可穿戴信息設(shè)備等等，可以玩同一款游戲，甚至可以多平臺(tái)共同參與一款游戲。

　　在今年的亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)、ChinaJoy、第十二屆世界華商大會(huì)等場(chǎng)合，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地展出了一系列移動(dòng)游戲解決方案和極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。其中支持4G和wifi的“移動(dòng)云游戲”就頗具前瞻性。用戶無論使用何種智能手機(jī)，只要能播放視頻，都能流暢運(yùn)行各種游戲包括大型3D游戲。這些游戲的處理、計(jì)算都在“云端”進(jìn)行，手機(jī)只是一個(gè)發(fā)送和接收指令的終端，所以無論多復(fù)雜、多絢爛的游戲，都可以流暢運(yùn)行，用戶獲得的是高速實(shí)時(shí)、多屏互動(dòng)、無縫對(duì)接的游戲體驗(yàn)。

　　在這些展會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地還展出了一款頗具新意的“智能游戲手柄”。這是一種專為智能手機(jī)設(shè)計(jì)的游戲手柄，可以匹配不同大小、不同品牌的手機(jī)，以藍(lán)牙方式實(shí)現(xiàn)連接，讓一部觸摸屏手機(jī)轉(zhuǎn)眼間變成PSP。對(duì)于大量的游戲愛好者來說，游戲手柄的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的：按鍵操控更精準(zhǔn)、更快，而且不用怕手指觸摸操作遮擋屏幕。對(duì)于游戲開發(fā)者來說，由于這款手柄是中國(guó)移動(dòng)推出的，可以放心的在此基礎(chǔ)上開發(fā)動(dòng)感十足的新產(chǎn)品。

　　值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地推出的這款“智能游戲手柄”還可以通過藍(lán)牙、HDMI等方式，將畫面切換到電腦、電視機(jī)等大屏上去，實(shí)現(xiàn)家庭用戶多屏之間的轉(zhuǎn)換，這對(duì)于中國(guó)移動(dòng)搶占個(gè)人、家庭用戶的娛樂、游戲市場(chǎng)無疑是有利的。在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)是推出游戲手柄產(chǎn)品的第一家。

　　隨著4G商用步伐加快和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的興起，預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地推出的智能游戲手柄，以及在此基礎(chǔ)上開發(fā)的游戲產(chǎn)品，會(huì)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)而贏得用戶的擁戴。

　　新業(yè)務(wù)品牌寄望4G成功商用

　　最近中國(guó)移動(dòng)的新商業(yè)主品牌“and!和”被曝光，這個(gè)新的品牌將融合“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”三大品牌為一體，逐漸融入新的商業(yè)品牌之中。按照外界對(duì)新品牌的解讀，“和”代表著2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)以及固網(wǎng)在技術(shù)、業(yè)務(wù)層面的融合，也代表著對(duì)運(yùn)營(yíng)商之間、運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者之間和諧相處、共同進(jìn)步的期待。中國(guó)移動(dòng)對(duì)“and”的解讀是連接、溝通之意，也是anewdream的首字母縮寫，表示中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G的希望。中間的“!”是感嘆號(hào)，表示中國(guó)移動(dòng)希望這個(gè)新品牌能給用戶帶來全新驚喜。

　　無論怎么解讀新品牌，中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G時(shí)代的熱切期待已是溢于言表。據(jù)悉，2014年中國(guó)移動(dòng)將投入超過百億元，圍繞新品牌進(jìn)行推廣，希望在4G時(shí)代再展鋒芒。不過在外界看來，以低資費(fèi)吸引用戶和盡快實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)投入回報(bào)，依然是兩個(gè)避不開的難題。這需要中國(guó)移動(dòng)在基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)之外，繼續(xù)深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，而移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)就是充滿希望的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　2013年的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地一直在圍繞著“和”字做文章。一站式游戲銷售平臺(tái)“手機(jī)加游站”，讓用戶與游戲基地之間得以面對(duì)面溝通、交流，解決游戲安裝、使用中的難題；與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合發(fā)起的跨運(yùn)營(yíng)商融合計(jì)費(fèi)產(chǎn)品平臺(tái)Touch-Pay，使得運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合起來，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。今年8月啟動(dòng)的2013中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲大篷車全國(guó)巡展，其宗旨也是推廣綠色、正版手機(jī)游戲，在給廣大玩家?guī)碜罴延螒蝮w驗(yàn)的同時(shí)，倡導(dǎo)綠色游戲、健康娛樂，傳遞正能量。此外，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)游戲基地還發(fā)起建立了“泛游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同整合內(nèi)外資源，引領(lǐng)手機(jī)游戲市場(chǎng)健康發(fā)展。

　　4G能否成功商用，關(guān)鍵在能否為用戶提供豐富、有吸引力、能夠帶來收益的應(yīng)用。中國(guó)有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶，發(fā)展移動(dòng)游戲應(yīng)用，既順應(yīng)國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流，也為人們的碎片時(shí)間帶來更多樂趣，對(duì)4G業(yè)務(wù)的發(fā)展而言無疑是有力的支撐。中國(guó)移動(dòng)在這一領(lǐng)域已經(jīng)走在了前面。

來源：CCTIME飛象網(wǎng) 霏雯

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