手機(jī)增值服務(wù)商艱難謀生

　　TOM轉(zhuǎn)型門戶、空中網(wǎng)發(fā)力游戲、北緯通信獲虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照……曾在2G時(shí)代迅速擴(kuò)張的無(wú)線增值服務(wù)商似乎在3G時(shí)代找到了新出路，而最后一家傳統(tǒng)增值服務(wù)商掌上靈通近日撤離電信增值市場(chǎng)，這為早已遠(yuǎn)去的SP時(shí)代做了最后的注腳。

　　各自尋找新出路

　　近日，頂著“首家在美上市的中國(guó)專業(yè)SP（內(nèi)容服務(wù)提供商）公司”掌上靈通，因難以擺脫業(yè)績(jī)虧損泥潭，股價(jià)在從2004年每股14美元的發(fā)行價(jià)跌至不足2美元，不得不選擇退市摘牌。隨后，掌上靈通表示將調(diào)整公司市場(chǎng)定位，退出電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)。對(duì)于未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向，掌上靈通方面并未給出一個(gè)明晰的戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　與掌上靈通同樣在2G時(shí)代風(fēng)光無(wú)限的空中網(wǎng)，近年來(lái)的日子也并不好過(guò)，虧損成為家常便飯，在去年三季度財(cái)報(bào)中，空中網(wǎng)凈虧損達(dá)到268萬(wàn)美元。不同于掌上靈通的是，空中網(wǎng)押寶在了游戲業(yè)務(wù)上，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)成為營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，并持續(xù)得到拓展。

　　此外，另一家以無(wú)線增值業(yè)務(wù)起家的北緯通信傾力研發(fā)運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，還成為了國(guó)內(nèi)首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的獲得者。據(jù)介紹，北緯通信內(nèi)部正在準(zhǔn)備移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售的上線工作，計(jì)劃將與其既有的手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等資源相整合。

　　通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)表示，傳統(tǒng)SP時(shí)代已落幕，轉(zhuǎn)型謀求新出路是傳統(tǒng)增值服務(wù)提供商們不得不面臨的重要難題，像空中網(wǎng)、北緯通信等較早地轉(zhuǎn)向變現(xiàn)能力強(qiáng)的游戲業(yè)務(wù)，而掌上靈通則顯得步伐滯化，2G時(shí)代的戰(zhàn)略思維未及時(shí)轉(zhuǎn)變，終究被市場(chǎng)潮流所淘汰，難以在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)融資維生，因此才步入退市的命運(yùn)。

　　昔日風(fēng)光一去不返

　　一般來(lái)說(shuō)，無(wú)線增值業(yè)務(wù)是2G時(shí)代產(chǎn)生的專有名詞，是指建立在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，除了語(yǔ)音之外的那些數(shù)據(jù)服務(wù)，包括短信、彩信、彩鈴、郵箱、WAP（無(wú)線上網(wǎng)）、游戲等業(yè)務(wù)。在3G時(shí)代及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)線增值業(yè)務(wù)的概念更廣，但這一名詞基本被市場(chǎng)弱化，取而代之的是OTT、App（應(yīng)用軟件）、移動(dòng)游戲等新興業(yè)務(wù)模式。

　　早在十多年前以話音短信為主導(dǎo)的2G時(shí)代，依托運(yùn)營(yíng)商對(duì)增值服務(wù)的開(kāi)放，如中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)及12580，一大批增值服務(wù)提供商涌現(xiàn)出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，2004年國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商簽約的無(wú)線增值服務(wù)提供商數(shù)量已突破9000家。其中還催生了像掌上靈通赴美上市的公司，受到了業(yè)界的高度關(guān)注。

　　然而好景不長(zhǎng)。增值服務(wù)提供商盲目膨脹的同時(shí)，也產(chǎn)生了諸多問(wèn)題與麻煩，如情色詐騙、惡意扣費(fèi)、垃圾短信等，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始加緊整治，但收權(quán)之后又滋生了內(nèi)部的腐敗問(wèn)題，致使多名高管落馬。

　　有觀察人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)門檻很低，其角色相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)商的“寄生蟲”，在運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)逐漸萎縮、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新的業(yè)務(wù)模式興起之時(shí)，這些“寄生蟲”勢(shì)必受到致命的沖擊。

　　增值服務(wù)新形式興起

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，以及蘋果iPhone引爆了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，2G時(shí)代占主導(dǎo)地位的短信一落千丈，運(yùn)營(yíng)商漸漸淪為“管道”，因此寄生在運(yùn)營(yíng)商身上的增值服務(wù)商陸續(xù)死掉了一大批。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用商店的形態(tài)成為市場(chǎng)主流，應(yīng)用軟件為王，從手機(jī)桌面、瀏覽器、即時(shí)通訊軟件到地圖、輸入法等都成為大小企業(yè)爭(zhēng)奪的重要入口，傳統(tǒng)的無(wú)線增值服務(wù)提供商或SP廠商，逐漸被人淡忘。與此同時(shí)，手機(jī)用戶通過(guò)免費(fèi)下載即可獲得應(yīng)用體驗(yàn)。

　　定制短信、特色手機(jī)彩鈴等具有SP時(shí)代特色的符號(hào)逐漸被邊緣化，手機(jī)游戲也有了新的下載渠道及付費(fèi)通道。在這種情況下，傳統(tǒng)無(wú)線增值服務(wù)商若固守曾經(jīng)風(fēng)光的領(lǐng)地，無(wú)疑將被時(shí)代所拋棄。

來(lái)源：北京商報(bào) 作 者：曲忠芳

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