時(shí)隔半年首發(fā)新機(jī) 榮耀還能起飛嗎?

　　時(shí)隔半年之后，榮耀終于發(fā)布了新機(jī)V40，同時(shí)這也是榮耀單飛以來(lái)發(fā)布的首款手機(jī)，V40意義自然不言而喻。對(duì)于榮耀新機(jī)所有參數(shù)中，最為關(guān)注的就是芯片的選擇。雖然榮耀產(chǎn)品中曾經(jīng)搭載過(guò)聯(lián)發(fā)科處理器，但在自家旗艦產(chǎn)品上采用聯(lián)發(fā)科，榮耀還屬第一次次。

　　天璣1000+雖然是聯(lián)發(fā)科當(dāng)下最頂尖的旗艦產(chǎn)品，但在麒麟990 和驍龍865等上一代產(chǎn)品相比，它仍然是一款性能墊底產(chǎn)品。更為戲謔的是，榮耀新品剛剛發(fā)布，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了最新旗艦芯片天璣1200，并且小米、OV等廠商都宣布將會(huì)推出適配新機(jī)，從電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的角度上看，榮耀V40還未開(kāi)售，就已經(jīng)面臨可能淘汰的窘?jīng)r。

　　曾經(jīng)的富二代榮耀看似現(xiàn)在是一個(gè)什么都不缺的創(chuàng)業(yè)者。擁有數(shù)千人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有大量的產(chǎn)品打磨經(jīng)驗(yàn)、和充足的資金儲(chǔ)備，但實(shí)際的情況是當(dāng)下的榮耀百?gòu)U待興。

　　在品牌層面，榮耀在與華為在一個(gè)戰(zhàn)壕的時(shí)候，榮耀的品牌定位就是年輕一代的群體，對(duì)于一些創(chuàng)新性的功能和試驗(yàn)性技術(shù)是直接采用華為的技術(shù)，現(xiàn)在沒(méi)有了這些技術(shù)的加持，榮耀品牌的特色標(biāo)簽又要如何向用戶展示這必然是一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有了品牌特色，自然也就不能滿足目標(biāo)用戶的需求。

　　這是榮耀產(chǎn)品在市場(chǎng)上重新取得突破的一個(gè)關(guān)鍵性因素，年輕的屬性通過(guò)什么樣的方式傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)沒(méi)有了華為高端產(chǎn)品科技屬性的加持，自己又如何突破走向高端市場(chǎng)的鎖鏈。畢竟，小米就是榮耀最好的例證，小米在沖擊高端市場(chǎng)上，不知失敗了多少次，如今雖然成功的站穩(wěn)了4000元的高端市場(chǎng)，但很顯然向前更進(jìn)一步的壓力更大。

　　現(xiàn)如今的榮耀，和兩三年前小米沖擊高端市場(chǎng)的境況是一樣的，沒(méi)有高端旗艦產(chǎn)品系列，即使在各項(xiàng)配置都不低的情況下，依然很難得到用戶的大規(guī)模認(rèn)可。

　　當(dāng)然，在今天的智能手機(jī)市場(chǎng)上，即使擁有了高度認(rèn)可的品牌形象，依然無(wú)法和成功畫上等號(hào)。

　　相比對(duì)手更少的銷售渠道也是榮耀當(dāng)下面臨的另一巨大難題，小米、OV等廠商無(wú)論是在線上還是線下都有充分的銷售渠道。小米更是通過(guò)多年在一二線城市直營(yíng)小米之家，五線小城市加盟小米之家的方式讓自己線下的銷售觸角已經(jīng)伸展到了任何一個(gè)下沉市場(chǎng)，OV的渠道更是非常充分。在線上互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消耗殆盡之后，現(xiàn)在僅憑線上市場(chǎng)已無(wú)法足以讓一個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)充分的智能手機(jī)市場(chǎng)立于不敗之地了。

　　榮耀雖然也有自己的線下渠道，但對(duì)于已經(jīng)半年沒(méi)有新機(jī)發(fā)布，且未來(lái)前途不明的情況下，渠道商是否愿意繼續(xù)追溯榮耀還是一大未知數(shù)。同時(shí)在線下渠道的建設(shè)中，巨額的資金消耗從何而來(lái)，也是不可解的難題。

　　除了以上自身面臨的困境之外，在外部環(huán)境上，榮耀同樣無(wú)法左右，在整個(gè)上游零配件的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)上，榮耀的話語(yǔ)權(quán)又會(huì)有多少呢?以未來(lái)與高通合作為例，如果榮耀采用高通的旗艦芯片，那么又怎么可能翻越小米這座大山。當(dāng)然這只是大量供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)中其中一個(gè)，榮耀在與供應(yīng)商的合作中未來(lái)會(huì)大規(guī)模遇到類似的問(wèn)題，無(wú)法比自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早的拿到供應(yīng)鏈的最新配件。這將直接影響榮耀新機(jī)的發(fā)布速度和在智能手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　在我看來(lái)，已經(jīng)是紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀很難重新回到巔峰時(shí)期的狀態(tài)，這并不是說(shuō)明，榮耀缺乏相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力，而是重新系統(tǒng)化搭建一套完全貼合目標(biāo)用戶群體的新榮耀，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再允許。

　　轉(zhuǎn)自：C114通信網(wǎng)

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