酒企欲借O2O盤活提高服務(wù)質(zhì)量成關(guān)鍵點

　　中酒網(wǎng)已與1919酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司達成合作戰(zhàn)略并將開展合作。業(yè)內(nèi)人士認為，此舉或?qū)⒋蚱拼饲熬祁愲娚倘愣α⒌母偁幐窬帧Ｓ浾吡粢獾?，行業(yè)不景氣情況下，越來越多酒企開始涉足O2O市場以爭搶酒類電商大蛋糕。日前古越龍山又宣布與酒仙網(wǎng)簽署合作協(xié)議準(zhǔn)備進軍O2O大干一場。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，以茅臺、洋河等傳統(tǒng)酒企為代表的大牌酒企未來或借此盤活部分市場。

　　縱觀國內(nèi)酒類電商格局，中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)及1919三足鼎立的競爭格局一直存在。而此番中酒與1919的結(jié)合，倒是讓酒仙網(wǎng)在一邊頗有些尷尬。1919董事長楊陵江曾多次在公開場合尖銳地抨擊酒仙網(wǎng)稱，“B2C是大忽悠，電商一定比線下貴。”以中國酒業(yè)電商B2C領(lǐng)先者自居的酒仙網(wǎng)不甘示弱，其近期推出“酒快到”布局O2O，意圖聯(lián)合傳統(tǒng)酒業(yè)經(jīng)銷商門店將渠道延伸至線下。然而，中酒網(wǎng)董事長賴勁宇又指其“一切沒有物流供應(yīng)鏈的酒類O2O都是偽命題，以圈錢為目的的酒類O2O更是偽命題！”

　　資深白酒營銷專家謝一穎則表示，中酒網(wǎng)與1919的合作，是中國酒業(yè)最強的線上平臺和最強的線下平臺的聯(lián)合，也是對酒類電商三國鼎立現(xiàn)狀的破局。謝一穎認為：“今年開始，包括酒仙網(wǎng)、酒交所乃至酒企都在打造O2O平臺，但這個行業(yè)經(jīng)過浮躁之后，下一步就將進行整合，整合后，能活下來的只能是那么兩三家?！?/p>

　　提高產(chǎn)品真?zhèn)伪孀R及服務(wù)質(zhì)量成O2O關(guān)鍵點

　　此外，中國黃酒第一品牌古越龍山15日與酒仙網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，古越龍山將在酒仙網(wǎng)開辟專門的銷售旗艦店，其旗下數(shù)千家終端銷售店還將利用酒仙網(wǎng)的“酒快到”移動訂購酒水平臺為消費者提供服務(wù)。

　　據(jù)了解，這是酒仙網(wǎng)酒快到引進的首家黃酒企業(yè)，而此前已有茅臺等多家知名酒企與其開展過合作。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，汾酒集團去年在酒仙網(wǎng)平臺上的銷售總額接近1億元，而今年年初至今在酒仙網(wǎng)的銷售總額達到去年同期的4.25倍。

　　不過，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向本報記者表示，酒仙網(wǎng)作為單純的線上電商，并不具備發(fā)達的線下渠道，因此只能選擇與線下經(jīng)銷商合作，而這一模式對后期管理水平的要求非常高，所以酒仙網(wǎng)這一類的O2O還須在產(chǎn)品真?zhèn)涡浴⒎?wù)質(zhì)量上有進一步的提高和管控。

　　對于酒類O2O未來的發(fā)展，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出，以茅臺、洋河等傳統(tǒng)酒企為代表的O2O在未來會有較大發(fā)展。

　　據(jù)了解，洋河股份憑借手機APP洋河1號和 “移動互聯(lián)全柔性生產(chǎn)模式”成為第一個實施O2O戰(zhàn)略布局的白酒企業(yè)。貴州茅臺則擬聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)和自身線下30多家直營店、1800多家專賣店搞O2O，實現(xiàn)會員制管理。

　　簡愛華稱，茅臺和洋河這樣的酒企在前期本身發(fā)展和積累了大量有實力的線下品牌專賣店資源，成為實施O2O布局的先天優(yōu)勢，同時大品牌的知名度又能獲得消費者更多的信任和青睞，因此這種酒企O2O模式較酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等一類模式更有先天優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀槲磥砭祁愲娚贪l(fā)展趨勢。

來源：廣州日報 周可

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