白酒行業(yè)不要小看政策調(diào)整帶來的紅利

　　當前中國經(jīng)濟發(fā)展進入了一個新的周期，白酒行業(yè)應(yīng)該運用新思維去看待經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)調(diào)整，抓牢當前歷史機遇，快速實現(xiàn)行業(yè)破局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

　　從宏觀經(jīng)濟角度看，盡管進入2014年以來各項經(jīng)濟指標數(shù)據(jù)不太樂觀，甚至有些數(shù)據(jù)創(chuàng)近十年來新低，但這些數(shù)據(jù)本身比較正常，一來2月份出現(xiàn)很多特殊情況，二來經(jīng)濟增長速度仍在政策預(yù)期范圍內(nèi)。兩會以后，政府工作報告對2014年經(jīng)濟增長的預(yù)期是7.5%，而7.5%這個增幅的實現(xiàn)是沒有問題的。

　　當前，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入一個新的發(fā)展周期，其表現(xiàn)就是增幅從接近兩位數(shù)的快速增長，調(diào)整為增幅“七上八下”的正常增長。這個速度的增幅不是放慢了，而是因為之前太快了。10%左右的增長速度是非常健康的，在這個增速下，白酒行業(yè)可以進行健康的洗牌。其次，中國政策調(diào)整也進入一個新的發(fā)展周期，十八屆三中全會為中國社會的未來發(fā)展描繪了非常偉大的藍圖，這些政策涉及中國發(fā)展的方方面面，即便僅僅實現(xiàn)50%，中國的面貌也會發(fā)生天翻地覆的變化。

　　2014年是中國的改革元年，中國的未來還將面臨真正的黃金十年，這個黃金十年不是數(shù)字上的飛速發(fā)展，而是一個“質(zhì)”的飛躍。在這個過程中，真正在國際上擁有產(chǎn)業(yè)競爭力的白酒行業(yè)，將再次迎來春天。

　　當前白酒行業(yè)普遍下沉做更加“親民”的低端酒，這種做法只能讓白酒行業(yè)的產(chǎn)能越來越大。按當前的產(chǎn)能平均到每個中國人大概有20千克的消費量，這是一個很大的量，但具體到每個人的消費金額來講，大約只有300塊錢左右，這個數(shù)字有點偏低。

　　白酒行業(yè)不要小看政策調(diào)整帶來的紅利，中國白酒作為在國際上擁有核心競爭力的一個產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，做強做大品牌，努力提升含金量才是正確出路。1992年鄧小平同志南巡講話后至2002年，是中國目前為止經(jīng)濟發(fā)展最快的10年，而當前中國再次處在了一個政策調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點，這次政策調(diào)整對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動將遠遠超過1992年。未來10～20年，中國中產(chǎn)階層人群數(shù)量將超過5億，這對中國高端白酒業(yè)來說是個難得的歷史機遇，高端白酒應(yīng)該認清并好好把握這次機遇。

　　面對當前的新形勢，白酒行業(yè)不能用過去固有的思維考量產(chǎn)業(yè)投資和發(fā)展。首先，由于“八項規(guī)定”政策的出臺，中國白酒行業(yè)遭遇了一場寒冬，行業(yè)要想突圍，顯然不能依靠公務(wù)消費，這需要行業(yè)調(diào)整思維，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，真正激活大眾消費。其次，白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從政府主導產(chǎn)業(yè)周期到市場自身調(diào)整完成產(chǎn)業(yè)周期轉(zhuǎn)變。再次，中國經(jīng)濟進入服務(wù)業(yè)大發(fā)展的階段，2013年中國三產(chǎn)結(jié)構(gòu)中最顯著的表現(xiàn)之一就是服務(wù)業(yè)比重第一次超過制造業(yè)，達到46%，這意味著未來服務(wù)業(yè)將迎來井噴式發(fā)展。這個過程中，新的商業(yè)模式將迎來結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會。

　　當前，白酒行業(yè)是遇到一些問題，但這些問題都不是不可逾越的，只要堅持做好產(chǎn)品，做大品牌，做強服務(wù)，中國白酒行業(yè)的前景大有可為。

來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

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