五糧液降價(jià)震動(dòng)白酒業(yè) 價(jià)格回歸勢在必然

　　自白酒知名企業(yè)五糧液宣布降價(jià)后，倒逼二線酒企不得不在價(jià)格上更為松動(dòng)，更要在“性價(jià)比”上狠下工夫。一些地域性白酒品牌現(xiàn)在更重視價(jià)格理性回歸，一些企業(yè)采取類似換包裝降價(jià)、裝更好酒體的對策來搶占消費(fèi)市場，“不自亂陣腳，產(chǎn)品價(jià)格向下走，酒水質(zhì)量向上走，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢下得有價(jià)格優(yōu)勢”，這是一位酒業(yè)負(fù)責(zé)人的說法。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，白酒企業(yè)2013年的業(yè)績依然一片慘淡。2013年，14家白酒企業(yè)營業(yè)總收入1015億元，出現(xiàn)負(fù)增長。在凈利潤上，除貴州茅臺(tái)、青青稞酒、伊力特同比增長外，其余11家企業(yè)均出現(xiàn)下滑。現(xiàn)在，一些釀酒企業(yè)扭扭捏捏不愿意直面降價(jià)壓力，以“性價(jià)比”等中性詞含糊應(yīng)對公眾，可能也是出于無奈：在盈利大幅下挫的局面下，大幅降價(jià)無疑會(huì)對效益造成更大的壓力。提高性價(jià)比固然無錯(cuò)，但是，在市場壓力面前果斷降價(jià)促銷，也不是見不得人的壞事。公款吃喝抑制了，但私人消費(fèi)還應(yīng)該在鼓勵(lì)之中。性價(jià)比提高了，價(jià)格降低了，走出市場銷售困境還是有希望的。對高價(jià)格高消費(fèi)的戀戀不舍，其實(shí)是錯(cuò)誤的估計(jì)了形勢，低估了中央反腐的決心。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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