2014年我國白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　白酒產業(yè)是中國的傳統(tǒng)產業(yè)，中華文化賦予了白酒行業(yè)旺盛的市場需求，加之白酒產業(yè)獨特的行業(yè)特征，使白酒產業(yè)一度成為市場、資本爭相追逐的熱點。

　　除了08年金融危機，我國白酒從06年以來，一直產量實現(xiàn)穩(wěn)步增長，從白酒行業(yè)產銷量增速、收入和利潤等各項數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)繼續(xù)保持了快速增長的態(tài)勢。雖然國內經濟增速有所放緩及市場對白酒行業(yè)景氣持續(xù)有所擔憂，但是從目前銷量增速來看，預計白酒行業(yè)未來3-5年至少保持10%以上的銷量增速，利潤仍可有20-30%的增速，白酒行業(yè)景氣度依然維持。

　　白酒行業(yè)在過去十年的黃金發(fā)展階段，可能隱藏著很多的矛盾，遮蓋了很多的問題，這些被遮蓋在輝煌背后的問題，勢必會在一定的階段爆發(fā)出來。

　　首先是白酒產品跟風漲價的盲從心態(tài)?，F(xiàn)在看來，這種價格的不斷上漲已不僅僅局限于茅臺、五糧液這些白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，而是演變成了整個行業(yè)的一種集體行為。

　　其次是三公消費。專家指出，白酒等商品是不能依賴于三公消費的。一些不以三公為基礎的品牌，更多的是滿足平民消費。所以在市場出現(xiàn)一些政策風險的時候，它受這種風險的制約可能就比較小，應對風險的能力就比較強。

　　最后是行業(yè)內出現(xiàn)全體系做團購的行為。楊陵江介紹道：“近年來，白酒廠家為了鎖定和爭奪領袖客戶或者大客戶，競相推動團購營銷，大力發(fā)展、支持有人脈和特殊資源的團購商，原有的一級、二級經銷商順勢或被迫卷入發(fā)展團購，形成了銷售全體系做團購，甚至‘全民賣酒’的狀況?！?br/>

　　對經銷商而言，除了消化現(xiàn)有的庫存外，更多的是期待生產企業(yè)能夠實行更好的營銷政策，推出更新的運作模式。對一些小經銷商來說，有的可能會選擇放棄；而對一部分比較成熟、專業(yè)的經銷商來說，他們是沒有辦法選擇放棄的，他們可能更傾向于與生產企業(yè)更加緊密的合作，來重新整理自己的營銷思路。專家預測，經過這一輪的整合之后，經銷商可能會更加成熟。未來的白酒行業(yè)，無論是生產企業(yè)，還是經銷商，都會更加理智。

　　據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：2013年限制“三公消費”將只是個導火索，2014年我國白酒行業(yè)市場將會出現(xiàn)低糜，市場將會迎來一次大的調整，將會持續(xù)3-5年時間。另外，隨著市場的深入調整，做出轉型的不僅僅只有酒企，經銷商隊伍也必須轉型。不適應市場需要的經銷商會退出市場。

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來源：前瞻網 作者：肖時祥

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