最嚴(yán)換證塵埃落定四季度乳業(yè)競爭將進(jìn)入白熱化

　　被稱為“史上最嚴(yán)”的乳粉企業(yè)審查換證工作塵埃落定。有82家企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證，未通過審查、申請延期審查和申請注銷的企業(yè)有51家，共投入34.4億元改造費(fèi)用。如此斥巨資改造，接下來，拿到證的乳粉企業(yè)高額的改造費(fèi)用高會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？這一問題成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　為此，本報(bào)記者采訪了部分拿到證的企業(yè)以及專家學(xué)者。

　　企業(yè)稱不會(huì)向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁換證成本

　　日前，國家食藥監(jiān)管總局通報(bào)，我國133家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，僅有82家獲得繼續(xù)生產(chǎn)許可，生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品品種1638個(gè)，未通過審查、申請延期審查和申請注銷的企業(yè)共有51家（并不是全部退出）。這意味著歷時(shí)半年多的嬰幼兒配方乳粉集中換證審查工作正式收官。

　　不過，為了拿到“準(zhǔn)生證”，很多企業(yè)也付出了不少真金白銀。

　　國家食藥監(jiān)局食品安全監(jiān)管一司巡視員畢玉安曾表示，在這次審核中，企業(yè)積極參與自查和整改工作，加大技術(shù)改造、研發(fā)，共計(jì)投入34.4億元。

　　據(jù)記者了解，有的單個(gè)企業(yè)為拿到準(zhǔn)生證花費(fèi)超過億元，有的企業(yè)由于提前投入了，所以這次的換證并沒有投入太多資金。

　　同樣，包括多美滋在內(nèi)的上海4家拿到生產(chǎn)許可證的企業(yè)，共花費(fèi)資金超過1億元。

　　雖然企業(yè)換證花費(fèi)的巨額資金尚無法考證，不過，對(duì)于企業(yè)是否將投資金額轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者身上，在多數(shù)企業(yè)表示不會(huì)做的同時(shí)，乳業(yè)專家宋亮也認(rèn)為，乳企不會(huì)將成本增加到產(chǎn)品上。

　　宋亮表示，首先，國內(nèi)嬰幼兒奶粉的產(chǎn)能供應(yīng)充足，原料成本等有所大幅下降，漲價(jià)會(huì)對(duì)企業(yè)不利，因此，企業(yè)不會(huì)輕易的去漲價(jià)。

　　不過，在乳業(yè)專家雷永軍看來，投資改造金額確實(shí)不少，但企業(yè)是否真的投入這么多不好說。

　　在采訪中，多數(shù)企業(yè)表示不會(huì)將投資成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌對(duì)記者表示，這次換證，飛鶴投入了1億元的資金。

　　對(duì)于這部分資金的消化，飛鶴乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司將通過內(nèi)部管理消化成本，或通過爭取市場份額降低運(yùn)營成本，這些成本不會(huì)被轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，產(chǎn)品不會(huì)因此漲價(jià)。

　　飛鶴乳業(yè)公司方面表示，企業(yè)應(yīng)該通過此次換證，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，而不是轉(zhuǎn)嫁到奶粉價(jià)格中去。新規(guī)不應(yīng)成為任何企業(yè)提高產(chǎn)品售價(jià)的借口。如果規(guī)則實(shí)施到位，企業(yè)的終端營銷費(fèi)用會(huì)大大降低，企業(yè)成本下降，有助于奶粉價(jià)格回歸到正常的價(jià)格區(qū)間。

　　四季度競爭將進(jìn)入白熱化

　　拿到準(zhǔn)生證后的乳粉企業(yè)，接下來它們會(huì)怎么做？在采訪中，有企業(yè)表示，會(huì)根據(jù)企業(yè)制定的戰(zhàn)略規(guī)劃繼續(xù)執(zhí)行。不過，在專家們看來，拿到證的奶粉企業(yè)會(huì)陸續(xù)推出新品來搶占市場。而三線、四線城市將成為乳企重點(diǎn)爭搶的市場。

　　在宋亮看來，未來奶粉價(jià)格會(huì)呈下行趨勢，未來的競爭將主要在三線、四線城市。

　　對(duì)此，雷永軍在贊同上述觀點(diǎn)的同時(shí)，也表示了不同的看法。

　　雷永軍表示，此次換證工作雖然被成為史上最嚴(yán)，不過，從公布的數(shù)據(jù)來看，并沒有多少企業(yè)退出。而縱觀國內(nèi)奶粉市場，進(jìn)口奶粉牢牢把控著一線、二線市場，而國產(chǎn)奶粉在三線、四線市場的地位比較牢固，因此，要想打破這個(gè)格局，有一定的難度?！安贿^，三線城市的競爭將進(jìn)入膠著狀態(tài)?！?/p>

　　在雷永軍看來，誰占領(lǐng)了三線市場，誰就擁有了未來，因此，三線城市是乳企爭搶的重點(diǎn)市場。但由于三線市場特有的屬性，一些進(jìn)口乳粉企業(yè)很難進(jìn)入，不過一旦進(jìn)口奶粉打開三線城市的市場缺口，那么對(duì)國產(chǎn)奶粉來說不是好事情。

　　對(duì)于乳粉價(jià)格下行的說法，雷永軍表示贊同，但表示在短期內(nèi)國內(nèi)奶粉的價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)大的變化。

　　“國內(nèi)人均消費(fèi)水平的提高，以及消費(fèi)者對(duì)奶粉固有的消費(fèi)思維、中高端產(chǎn)品受寵等因素影響下，奶粉的價(jià)格在今年內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大的變化?！崩子儡姳硎?，除非標(biāo)桿性進(jìn)口奶粉企業(yè)和國內(nèi)龍頭企業(yè)率先做出降價(jià)舉動(dòng)，否則國內(nèi)奶粉價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)大的下跌。

　　不過，市面上的奶粉每桶動(dòng)輒300元-400多元，雷永軍的心理價(jià)格在每桶120元-180元，最高200元。

　　在雷永軍看來，隨著國內(nèi)乳粉企業(yè)換證工作的結(jié)束，接下來，各家企業(yè)都會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，而推出新品是每個(gè)企業(yè)的必選動(dòng)作。

　　“拿到證后的乳企會(huì)有新的戰(zhàn)略布局?！崩子儡姳硎?，外資品牌會(huì)在8月底至9月初，推出新品；而國產(chǎn)乳粉企業(yè)將在7月份-8月份期間推出新品。9月份以后，進(jìn)入第四季度，乳企間的競爭將進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

　　雷永軍表示，從9月份至明年，拿到證的乳粉企業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展方向?qū)⒊霈F(xiàn)端倪，市場格局會(huì)逐步顯現(xiàn)?！叭绻髽I(yè)在這段時(shí)間內(nèi)，戰(zhàn)略錯(cuò)了，走錯(cuò)了路，那么這家企業(yè)的未來發(fā)展就沒戲了。因此，今年四季度將是乳企競爭進(jìn)入白熱化的時(shí)間點(diǎn)”。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日報(bào)》

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