線上電商線下實(shí)體都給力，奶粉市場大刮降價(jià)風(fēng)

　　伴隨著幾個(gè)月前一系列嬰幼兒奶粉新規(guī)的出臺，原本就競爭激烈的嬰幼兒奶粉市場也開始進(jìn)入了拉鋸戰(zhàn)。日前記者走訪下沙的各大超市賣場和許多奶粉電商發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉價(jià)格都紛紛下調(diào)，受此影響，各大賣場中母嬰用品店等渠道也紛紛加大促銷力度。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，電商渠道的主動(dòng)下調(diào)價(jià)格是嬰幼兒奶粉價(jià)格走低的主要原因。

　　新規(guī)落地后

　　奶粉價(jià)格很實(shí)惠

　　在國家出臺的一系列針對嬰幼兒奶粉的新規(guī)落地后，網(wǎng)上的電商平臺就首先推出了各種形式的降價(jià)活動(dòng)。記者通過各類主流電商網(wǎng)站了解到，目前，京東的母嬰品類首頁就放上了顯著的嬰幼兒奶粉促銷廣告，“母嬰大牌月末清倉，最高滿200減100”的字樣被大大標(biāo)出，其中，多種品牌的純進(jìn)口奶粉正在進(jìn)行大促銷，例如可瑞康金裝幼兒配方奶粉3段，最大優(yōu)惠力度將近百元，貝因美、飛鶴也推出了京東紅六月“滿300減30”的促銷活動(dòng)。再看淘寶的天貓商城上，各大洋奶粉品牌旗艦店也正做大力促銷，例如美贊臣幼兒配方奶粉，2罐便宜了57元多。

　　受到電商平臺大力度促銷活動(dòng)的影響，昨天記者走訪下沙的各大超市了解到，不少品牌正在開展大力度的促銷活動(dòng)，“這款1段奶粉現(xiàn)在是289元，原來價(jià)格都超三百的，降價(jià)力度還是不錯(cuò)的?！蹦衬谭蹖９竦匿N售人員表示，基本上貨架上的品牌都有優(yōu)惠活動(dòng)，有些可能并不在價(jià)格上有所明顯優(yōu)惠，但也會(huì)有許多禮品贈(zèng)送，例如兒童自行車，兒童學(xué)習(xí)機(jī)等嬰幼兒用品。部分嬰幼兒奶粉價(jià)格的下調(diào)幅度超過了一成。

　　電商價(jià)格戰(zhàn)

　　拉低嬰幼兒奶粉價(jià)格

　　在國家關(guān)于奶粉的政策新規(guī)出臺后，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在備受矚目的“最嚴(yán)新規(guī)”下，嬰幼兒奶粉或?qū)⑸涎輧r(jià)格大幅上漲的一幕，不過現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反，奶粉價(jià)格不但沒有回升，反而卻繼續(xù)下降。

　　對此，下沙某嬰兒用品專營店工作人員李女士告訴記者，廠家是否降價(jià)不知道，但自己實(shí)體店降價(jià)也不是本意，只不過奶粉線上價(jià)格大跌，拉走大量客源，對線下實(shí)體店造成正面沖擊，“網(wǎng)上對我們影響肯定大的，因?yàn)樯暇W(wǎng)買普遍便宜，實(shí)體店價(jià)格接受不了，只能搞點(diǎn)活動(dòng)做做促銷吸引人家注意力，不過網(wǎng)上真的假的也說不定的?！?br>

　　一家奶粉企業(yè)工作人員坦言，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)力，各大電商之間價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價(jià)格，發(fā)改委出重拳整治洋奶粉價(jià)格壟斷，也使得奶企對終端價(jià)格的控制力減弱。而電商之所以有降價(jià)的空間，一方面是電商為了搶占市場，會(huì)采取補(bǔ)貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價(jià)。

來源：糖酒快訊

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