嬰幼兒奶粉掀促銷熱 專家稱價格正進(jìn)入下行通道

　　導(dǎo)讀:對于多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞,雖然奶企給出的答復(fù)多是,個別商家的階段性促銷活動,但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,嬰幼兒奶粉價格正在進(jìn)入下行通道,而且預(yù)計奶粉價格未來仍有“很大的”下調(diào)空間。

　　被認(rèn)為吉利的馬年是國內(nèi)生育高峰期,今年,很多年輕人已經(jīng)或正在孕育小生命,因此,近日有關(guān)嬰幼兒奶粉開始降價促銷并將開啟降價通道的傳聞,引起了強(qiáng)烈關(guān)注。網(wǎng)傳的天貓等電商線上嬰幼兒奶粉是否在火熱促銷?國內(nèi)嬰幼兒奶粉降價是否真的進(jìn)入降價通道?是電商促銷還是奶企開始降價……針對這些社會關(guān)注的話題,北京青年報記者針對嬰幼兒奶粉的價格現(xiàn)狀和走勢進(jìn)行了調(diào)查。

　　現(xiàn)象

　　嬰幼兒奶粉掀促銷熱

　　針對多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞,北京青年報記者經(jīng)過調(diào)查后了解到,雖然不是電商節(jié),近日多個奶粉品牌在線上展開大力度促銷——多個奶粉品牌確實在天貓等線上商城進(jìn)行降價促銷,進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%。

　　在天貓旗艦店,北京青年報記者看到,美贊臣3段900克安兒寶A+,4桶3600克,標(biāo)明“一口價/專柜價”900元,促銷價只有690元,打折幅度超過23%;2罐裝1800克,“一口價”396元,促銷價353元,打折幅度超過10%;進(jìn)口原裝雅培有機(jī)珍品菁智3段900克奶粉,原價488元/罐,促銷價329元,相當(dāng)于原價的6.6折。國產(chǎn)奶粉方面,伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段400g×6盒,市場參考價為586元,電商促銷價為355元,相當(dāng)于6折。

　　北青報記者實地走訪還發(fā)現(xiàn),線上促銷的同時,一些品牌在超市的實體店也加入降價促銷。昨日在海淀區(qū)一家大型超市門店,促銷員告訴北青報記者,伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段,與珍護(hù)嬰兒配方奶粉2段近日價格均有下調(diào),其中后者每罐下調(diào)6元,而前者每罐價格與前段時間相比下調(diào)了29元。

　　奶企

　　是否進(jìn)入降價空間看法不一

　　針對部分嬰幼兒奶粉線上火熱促銷的現(xiàn)象,北京青年報記者昨天采訪了中外品牌的數(shù)家奶粉企業(yè)人士,得到的主流答復(fù)都是:個別商家的階段性促銷活動并不能代表未來國內(nèi)奶粉市場的走勢。

　　“天貓等促銷電商發(fā)出的降價聲音可能比較大,比較受關(guān)注,但遠(yuǎn)不能上升到行業(yè)的高度!”一家不愿意透露姓名的外資奶粉企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。他解釋,每家企業(yè)的價格體系都相當(dāng)嚴(yán)格,不可能出現(xiàn)大規(guī)模降價。“大規(guī)模降價對電商,也是不可能的。我們要均衡線上線下的所有經(jīng)銷商,不可能為了在一個渠道多賣些貨,就損害其他合作伙伴的利益。事實上,目前所有奶粉廠家還都主要依靠傳統(tǒng)渠道銷售?！?/p>

　　另一家奶粉企業(yè)的外宣負(fù)責(zé)人在接受采訪時則表示,并不知道自家的品牌嬰幼兒奶粉近期在天貓等電商網(wǎng)站的促銷活動。查詢后,她回復(fù)北青報記者稱,這只是局部的、小規(guī)模臨時促銷行為,公司近期沒有統(tǒng)一調(diào)整產(chǎn)品價格的計劃?！捌鋵嵾@類促銷活動基本每天在不同的銷售渠道都會進(jìn)行,包括線上電商也包括線下的各種超市、專賣店,有的是買贈方式、有的是加贈禮品方式?！?/p>

　　同時,這幾家奶粉企業(yè)人士昨天都向北青報記者強(qiáng)調(diào),嬰兒奶粉行業(yè)并非像外界想象的那樣暴利,因此目前根本不存在整個行業(yè)集體降價的條件。

　　不過,君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼昨日回復(fù)北青報記者采訪時則認(rèn)為,當(dāng)前奶粉市場正在全面進(jìn)入下行通道?！霸趪H市場上,一罐品牌奶粉的平均價格也就在人民幣125元左右。我們之前看到一些在國內(nèi)三四百元一罐的,在外國也就一百多元,中國奶粉貴了!以往國內(nèi)奶粉平均價格高達(dá)280元,高出國外1至4倍,泡沫存在已久。經(jīng)歷了持續(xù)多年只漲不跌的怪象后,隨著市場經(jīng)濟(jì)‘無形的手’發(fā)揮作用,降價是大勢所趨?！?/p>

　　專家

　　嬰幼兒奶粉價格進(jìn)下行通道

　　“從去年8月開始,奶粉行業(yè)響應(yīng)政府號召打破價格壟斷,到今年整體來看市場正在為整個行業(yè)性的價格下行做鋪墊,中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經(jīng)過去了?！蹦唐穼＜宜瘟翆Ρ鼻鄨笥浾弑硎?。他強(qiáng)調(diào),嬰幼兒奶粉價格正在進(jìn)入下行通道,“首先是政策影響,其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長,三是電商渠道推動了價格走低?！?/p>

　　“包括奶粉反壟斷調(diào)查在內(nèi),去年以來主管機(jī)構(gòu)的多項措施旨在引導(dǎo)奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間?！彼瘟帘硎?。而從奶粉企業(yè)方面來看,2012年開始到目前的一年多,行業(yè)新增產(chǎn)能快速拉升,這其中既包括國外大品牌為實現(xiàn)本土化,在中國境內(nèi)建廠,也包括中國本土品牌國際化,走向海外在境外的建廠增產(chǎn),“目前國內(nèi)市場年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬噸左右,如果新增產(chǎn)能全部釋放,對國內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場供應(yīng)將提供極大的保障。供應(yīng)充足就會帶來競爭的充分,其結(jié)果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國際進(jìn)口’而虛設(shè)的高利最終被徹底打掉?！?/p>

　　在宋亮看來,電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價格下行起到極大的推動作用。他表示,不提天貓等電商的促銷,今年4月君樂寶以“130元/罐低價+線上銷售”的全新模式進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場,對整個行業(yè)帶來價格新沖擊。談及奶粉行業(yè)未來的價格及利潤趨勢,宋亮明確表示,目前國內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右,預(yù)計奶粉價格未來仍有“很大的”下調(diào)空間,“奶粉行業(yè)的合理利潤空間大約在10%,充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業(yè)?！?/p>

　　如此看,有關(guān)嬰幼兒奶粉知否真的進(jìn)入降價通道,奶企和專家的看法并不一致,需要且行且觀察。不管如何,作為消費者,隨時關(guān)注每個品牌線上線下促銷不失為明智之舉,或許能在促銷中買到便宜奶粉。（任笑元 張欽）

來源：北京青年報

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