茶葉包裝行業(yè)進(jìn)入漫長嚴(yán)冬 中檔產(chǎn)品持續(xù)熱銷

　　2014中國茶業(yè)用品行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨采購商訂貨會(huì)上，市民慕名而來參觀茶配套企業(yè)推出的新產(chǎn)品。

　 今年的茶包裝更趨向用料簡約、風(fēng)格素雅的產(chǎn)品。"記者從日前舉行的2014中國茶業(yè)用品行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨采購商訂貨會(huì)上獲悉，由于訂單銳減，茶包裝行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一段漫長的嚴(yán)冬，而作為國內(nèi)最齊全的涉茶產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集群，安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)的包裝配套企業(yè)正在積極醞釀結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品創(chuàng)新的涅盤之舉，淡出高端禮盒，改走小規(guī)格中端路線。

　 茶包裝行業(yè)或進(jìn)入漫長嚴(yán)冬

　 "今年，受國家政策影響，高端禮品茶銷量大幅下降。加上環(huán)保理念的廣泛提倡，全社會(huì)抵制過度包裝的行動(dòng)成為潮流，高端奢華的茶包裝日漸失去市場，對(duì)茶包裝行業(yè)影響巨大。"寶華軟包裝彩印有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說道，今年以來本土高端茶禮盒的訂單數(shù)量比往年減少了一半以上。

　 據(jù)悉，隨著國家嚴(yán)格控制"三公"消費(fèi)政策的實(shí)施，高端茶葉市場應(yīng)聲而落。這其中，品牌茶企可謂首當(dāng)其沖，以往贏利"大戶"的公務(wù)禮節(jié)用茶銷售放緩，與之匹配的茶包裝企業(yè)，特別是高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一、價(jià)格昂貴的包裝廠家訂單銳減，營業(yè)額急轉(zhuǎn)直下。

　 "此前，福建的茶包裝、茶器具、茶機(jī)械、茶食品等企業(yè)，無論是數(shù)量還是規(guī)模，均位居全國前茅，泉州、廈門一帶的茶包裝甚至占到了國內(nèi)市場的七至八成。"中國茶葉流通協(xié)會(huì)茶配套專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任、福建茶博匯電子商務(wù)公司總經(jīng)理王永森表示，福建作為產(chǎn)茶大省，擁有安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)等國內(nèi)最齊全的涉茶產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集群。但隨著國家包裝政策管控的日漸嚴(yán)格，茶葉及茶包裝企業(yè)盈利面繼續(xù)收窄，持續(xù)低迷的茶包裝行業(yè)將進(jìn)入一段漫長的嚴(yán)冬。

　 茶企調(diào)整銷售策略"化整為零"

　 在本屆中國茶業(yè)用品行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨采購商訂貨會(huì)上發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楦叨税b遇冷，中端包裝成主角，并一躍成為各涉茶企業(yè)青睞的對(duì)象。"今年的茶葉包裝，一般以分裝二兩、三兩茶葉的規(guī)格為主，銷量最大的是每包15元-20元的中端產(chǎn)品。"據(jù)古新包裝材料有限公司總經(jīng)理謝禮新介紹，茶葉包裝是依據(jù)茶葉產(chǎn)品量體裁衣的，由于茶企"化整為零"的銷售策略，時(shí)下的茶葉產(chǎn)品分量都相對(duì)較少，包裝自然也就走小盒、精致路線。

　 謝禮新的說法，得到了其他業(yè)界人士的印證。無匠堂創(chuàng)意工藝制品有限公司負(fù)責(zé)人張文山說："除了政策因素，這個(gè)轉(zhuǎn)變跟消費(fèi)者的觀念也有關(guān)。"業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)今年已有的銷售數(shù)據(jù)判斷并考慮相關(guān)的政策因素，年底高端茶的銷量依然不被看好。多數(shù)消費(fèi)者購買茶葉還是出于親朋好友之間的贈(zèng)送，因此，包裝企業(yè)走小盒、精致的"伴手禮"路線不失為行業(yè)寒冬中的創(chuàng)新之舉。

　 環(huán)保簡約的茶包裝更受青睞除此之外，今年的茶包裝更趨向用料簡約、風(fēng)格素雅的產(chǎn)品。記者在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，大部分的包裝產(chǎn)品一改過度包裝的樣式，成功"瘦身"。往年流行的紅木盒、精裝大禮盒不見了蹤影，設(shè)計(jì)風(fēng)格也一改往日的大紅、大綠及"土豪金"色彩，多以時(shí)尚清新的淡黃、淺綠色調(diào)為主。

　 彩納工貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人許宏圖說道，今年包裝界的設(shè)計(jì)理念有很大改變。從版面顏色看，從豪華大氣轉(zhuǎn)向時(shí)尚簡約；從輔助元素看，從原來的龍、鳳等雍容華貴的吉祥物圖案，到現(xiàn)在只點(diǎn)綴一兩片綠葉的清雅素淡格調(diào)。色彩也多樣化了，白色、灰色、黑色等素雅的顏色應(yīng)用越來越多。

　 "在包裝材料上，企業(yè)更多從成本昂貴的金屬、木質(zhì)轉(zhuǎn)向了牛皮紙、特種紙、竹材等材質(zhì)，而將紙與竹、木、陶瓷等材質(zhì)結(jié)合，成為當(dāng)下眾多包裝廠流行的創(chuàng)意。"寶華軟包裝彩印有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　 中國茶葉流通協(xié)會(huì)茶配套專業(yè)委員會(huì)秘書長胡家法提醒業(yè)界，消費(fèi)者購買茶葉的第一感受就是產(chǎn)品的包裝，而精致、環(huán)保，充滿設(shè)計(jì)感的包裝自然更容易獲得消費(fèi)者的青睞，這會(huì)在無形中提高茶包裝企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

來源：泉州晚報(bào)

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