保健食品企業(yè)平均壽命僅兩年 外包裝成本超過產(chǎn)品

　　研發(fā)投入低、宣傳營銷及準(zhǔn)入成本占比高

　　■新快報(bào)記者龐倩影 實(shí)習(xí)生江曉峰

　　相關(guān)調(diào)查顯示，近年來我國營養(yǎng)與功能食品的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家。然而，盡管潛力巨大，但中國的消費(fèi)者仍面臨著保健食品售價(jià)居高不下的窘境。日前，全國人大常委會(huì)辦公廳通過中國人大網(wǎng)全文公布了《中華人民共和國食品安全法》，其中有五條涉及保健食品。面對著需求大但規(guī)模小、品類少的尷尬現(xiàn)狀，中國保健食品行業(yè)接下來該何去何從?

　　亂象　外包裝成本超過產(chǎn)品

　　“現(xiàn)在國內(nèi)產(chǎn)品的原料成本和研發(fā)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際水品，國外把產(chǎn)品利潤的百分之六七十投入到產(chǎn)品的研發(fā)上，但國內(nèi)有很多企業(yè)的研發(fā)成本占總投入的比例還不足10%?！睆V東省保健協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張?jiān)佒赋觯簧倨髽I(yè)把產(chǎn)品的成本過多地投到廣告、宣傳和過度包裝上面，有些產(chǎn)品的外包裝甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的成本。“如果一樣商品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離它本身的價(jià)值，是非常不正常的，也是不可持續(xù)的，而自主定價(jià)也容易產(chǎn)生暴利現(xiàn)象?！庇袡C(jī)構(gòu)作了統(tǒng)計(jì)，保健食品企業(yè)的平均壽命只有兩年左右。

　　另外，此前由于沒有明確的法律地位和健全的政策法規(guī)體系，行業(yè)監(jiān)管往往上演“貓鼠游戲”，不法企業(yè)的趁虛而入，對整個(gè)行業(yè)形象造成了巨大沖擊。

　　中山大學(xué)營養(yǎng)學(xué)系教授陳裕民表示，這種行業(yè)亂象得以滋生還由于國人的保健意識(shí)不強(qiáng)?！伴L期受武俠小說和玄幻文學(xué)的影響，很多中國人都喜歡相信‘奇跡’，把營養(yǎng)保健食品當(dāng)做靈丹妙藥。其實(shí)保健食品歸根結(jié)底還是屬于食品，不能過于夸大它的治療作用?！?/p>

　　方向　重備案輕審批

　　長期以來，我國對每個(gè)想要以“保健品”名義出現(xiàn)在市場的產(chǎn)品進(jìn)行審批，這被業(yè)界稱為藥品化的管理。審批之后獲取“國食健字”批準(zhǔn)文號，也就是俗稱的“藍(lán)帽子”。自2005年《保健食品注冊管理辦法》實(shí)施以來，保健食品行業(yè)的準(zhǔn)入成本被無形中提高了。

　　此次《食品安全法》修訂草案的五條與保健食品相關(guān)的內(nèi)容中，一大重要變化就是變“審批制”為“備案制為主”，僅對“使用新原料的保健食品和首次進(jìn)口的保健食品”進(jìn)行審批注冊。張?jiān)佒赋?，“審批制”讓保健食品進(jìn)入市場的周期過長，使企業(yè)的負(fù)擔(dān)加重。而“備案制”實(shí)施之后，將有利于推進(jìn)保健食品種類數(shù)量的增加，價(jià)格也會(huì)隨之有所調(diào)整?！皩徟馁M(fèi)用省下來之后，企業(yè)整體的成本肯定會(huì)降低，定價(jià)也會(huì)更加趨于合理化?！?

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